冰雪运动火爆背后还需要关注什么？

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观察冰雪运动不能只看火爆程度，背后还需要关注什么？

出品｜NBS新品略   作者｜吴文武

01 冬奥会点燃冰雪运动热情

北京冬奥会开幕以来，进一步点燃了全民冰雪运动热情。

电商平台谷爱凌同品牌的雪具销售额激增，与6日相比增长超过7倍，最受欢迎的商品是谷爱凌比赛同款滑雪板。

谷爱凌此前在四川成都进行赛前训练的一家旱雪滑雪场也迅速获得关注，搜索热度实时上涨到了平时的15倍。

冰雪运动的火爆早已反映在大数据中。微博上滑雪超话阅读量已超过2亿，在小红书上有关滑雪的笔记早已超过了45万篇。

据国家统计局数据，自2015年我国成功申办冬奥会以来，有3.46亿人参与了冰雪运动，实现了带动“三亿人参与冰雪运动”的目标。

北京冬奥会极大地推动了中国冰雪运动实现跨越式发展，助力中国冰雪运动和冰雪经济加速迈进“黄金时代”。

02 冰雪运动火爆背后还需要关注什么？

目前，市场大多关注人们对冰雪运动的热度，但在NBS新品略看来，则需要从产业长久发展角度来看。

那么，冰雪运动火爆背后还需要关注什么？

第一，冰雪运动场馆数量并不多且多分布于北方地区。

国家体育总局数据显示，2015年全国滑雪场数量为568家，2019年达到了770家，预计2022年将会达到1000余家，实现成倍增长。

截至2020年底，全国已有654块标准冰场和803块室内各类滑雪场。

目前中国的滑雪场分布于全国28个省、自治区、直辖市，其中滑雪场数量排名前12均在北方地区，中国滑雪场前10强中，有4个位于张家口的崇礼区。

如果从中国的人口基数和发展需求来看，现阶段中国冰雪运动的场地目前还不算多，即使在冬奥会之后还要继续发展。

第二，冰雪运动行业缺乏专业人才。

尽管冰雪运动最近几年在国内实现了快速发展，人们对冰雪运动的热情和参与度也越来越高。

然而中国冰雪运动产业在现阶段整体面临人才缺乏问题，最为突出的就是缺乏冰雪运动教练员。

根据头豹研究院在2019年发布的体育行业概览报告显示，中国冰雪运动教练员缺口约2万人，教练员供需矛盾已经成为制约行业发展的一个突出问题。

要解决冰雪运动教练员缺口问题，一方面是要加大力度培养专业人才和储备人才，另一方面则要加速引进国际专业人才。

自2018年以来，国家体育总局、北京市、河北省等各级政府部门先后出台了一系列支持冬奥会冰雪人才引进和培养政策，成效显著。

除了缺乏专业人才外，专业度还需要不断提升，比如目前冰雪运动教练缺乏统一的培训、考核和权威的认证机构，未来需要加快打造出一套系统化的冰雪运动人才培训和培养体系。

第三，冰雪运动产业现阶段盈利模式尚未成熟。

冰雪运动除了运动装备外，更重要的是在于冰雪运动场馆的经营问题，比如目前国内不少滑雪场馆仍面临盈利难题。

NBS新品略关注到，北京市滑雪协会主席李晓鸣近日在接受《巨浪视线》采访时表示，这么多人参与滑雪运动，滑雪场一定是盈利的，全中国的滑雪场应该严格意义上说，盈利的不多，或者说几乎没有什么盈利。

从投资角度来说，雪场上一个缆车上一个索道，就要好几百万上千万，但从一年的角度来说，雪场是略有盈利的。

以滑雪场运营为例，前期建设场馆需要投资金额较大，也面临持续的运营成本，在短时间内难以实现盈利，整体投资回报率并不理想。

滑雪场一般都是一个雪季（大约平均算下来三个月）的盈利来养一年，单从一个雪季的角度来说，所有雪场都是盈利的，实际上滑雪场在非雪季的运营是一个世界性的难题。

叠加疫情等因素影响，越来越多的滑雪场不得不思考非雪季的经营问题。李晓鸣介绍，比如渔阳滑雪场，夏天有高尔夫、骑马、跳伞等项目，怀北滑雪场在夏季开展漂流活动。

未来滑雪场经营企业需要推出更多元化、差异化、特色化的服务，打造出一个可持续的商业模式。

第四，冰雪运动还需进一步加速大众化。

相较于羽毛球、篮球等大众体育项目，冰雪运动，特别是滑雪运动不仅种类多，而且需要经过一定的专业训练。

滑雪并非像高尔夫、马球等“贵族运动”，但仍属于一项“高消费运动”。

比如滑雪三件套包括滑雪板、固定器和雪靴，贵的滑雪板在1万元左右，固定器价格在3500元左右。再加上6000多元一套的滑雪服，每年也要更新几套，算下来每年在滑雪装备上的支出至少要两三万元。

滑雪培训课程也较贵，教练一般300元/小时，三四个小时费用就过千，更高的教练收费一般为2000到3000元一天。

《2021滑雪圈层研究报告》显示，在滑雪人群中单月收入过万的用户占比高达82.1%，核心用户中有47.2%的滑雪者每年花费超过1万元。

最近几年滑雪运动明显加速从小众走向大众化，未来还需要进一步加速大众化，这背后靠的是滑雪爱好者经济实力的相应增长。

03 中国正在加速迎来万亿冰雪经济时代

冰雪运动正在成为下一个大消费生态中的行业增长极。

《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，在2020年-2021年冰雪季，中国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。

北京冬奥会点燃了冰雪运动热情，这让冰雪运动成为近年来的一条热门赛道，资本也更是纷纷涌入。

市场融资数据显示，2021年冰雪运动行业共发生9起融资，高瓴资本、红杉资本、金沙江创投等知名投资机构均有涉猎，新东方等教培机构也在2021年投资冰雪赛道。

正如前文所述，冰雪运动在中国仍是小众运动。

目前国内滑雪行业渗透率不足1%，而美国和日本这一数据接近10%，瑞士和奥地利则超过了30%，未来行业有广阔的发展空间。

近年来，中国的冰雪产业行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。

据统计，自2016年至2021年底，仅在国家层面就连续出台了《“十四五”体育发展规划》《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》等政策，极大推动了中国冰雪运动的快速发展。

相信未来会有更多的冰雪经济产业支持政策出台，必将会进一步鼓励冰雪产业不断向前发展。

冰雪运动在中国市场还是一个朝阳产业，在未来的发展过程中还需要不断完善和加大支持力度。

但值得肯定和期待的是，中国正在加速迎来万亿冰雪经济时代。

今年冬天，你去滑雪了吗？