2022春节档票房史上第二高，但并不是一个好信号

文|从易

2022年春节档落下帷幕。根据国家电影局发布最新统计数据，虎年“春节档”中国电影票房超60.3亿元。虽然距离去年春节档的78亿有大幅差距，但今年春节档票房还是略超疫情前的2019年（59亿元），位列史上票房第二。

01. 高票价远超居民收入水平实际

从票房数据看，差强人意。可观影人次则给行业抛出一个危险的讯号，即2022年春节档的“史上第二”，并不是依靠观众人数的增加，而是依靠票价的上涨。今年春节档共有1.14亿观众走进影院，人次较去年的1.6亿次骤降4600万，也低于2019年的1.32亿次和2018年的1.45亿次。

与之相对，2022年春节档的平均票价是史上最高，首次突破50元，为52.8元，高于2021年的48.8元、2019年的44.6元、2018年的39.7元。

一般来说，电影票的定价不高于本国普通劳动者月收入的1%。2021年全国居民人均月可支配收入为2927元，全国平均票价在30元的区间是最合理的。哪怕春节档因为节假日的特殊性，票价可有一定的涨幅，但控制在2016年的春节档36.4元的平均票价，更符合老百姓的收入实际。然而今年春节档的平均票价突破50元，基本与美国电影同期平均票价9.11美元一致，但美国的人均月可支配收入是我们的9倍。

52.8元还只是全国平均票价。要是在北上广这样的一线城市，热门地段黄金时段的电影票，轻轻松松突破150元。一家三口看一部电影就得450元，都赶得上看一场普通演唱会的票价。观众的观影积极性被严重打击。

中国电影的观影频次一向很低（人均一年1次，低于美国非疫情期间的人均一年5次），核心观影人次就2亿人。本来疫情的影响，就深刻改变了人们的文娱消费方式，线下消费受重创，更多人喜欢宅在家里玩游戏、刷短视频，看电影并非“刚需”；老百姓对经济的预期不是那么乐观，他们对于消费更谨慎，对价格更敏感。

票价一疯涨，不仅未能拓宽核心观影人群，反而让他们流失了。核心观影人次减少，人均观影频次裹足不前，就意味着冷清的局面会延续到其他档期，从而拖累中国电影一整年的大盘。

02.谁该为高票价负责？

虽然都在怪影院，但片方首先难辞其咎。跟往年相比，今年春节档的电影发行价就比往年涨了5块钱，A类城市（北上广）最低发行价是40元，B类城市最低发行价是35元。加上3元的服务费，这就意味着片方其实已经给影院定了最低价了：北上广43元，其他城市38元，低于这个定价，影院就得倒贴。在最低结算价格基础上，影院综合运营成本、员工支出，涨个几块钱，就带动了春节档票价的大幅上涨。

直到2月6号，《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。这是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片，迄今也是唯一一部。

片方有责任，票价上涨了他们也获利不少，而承担最多炮火的还是影院。影院给出的说法，也足见它们的无奈。疫情影响下，影院是最惨的行业之一，倒闭了一批，绝大多数都严重亏损了。影院是重资产行业，无论是否开门营业，房租、设备维护、员工工资等都是硬性支出。疫情之前，因为观影频次不高，上座率很低，影院高度依赖春节档这样的重磅档期，“开张吃半年”，都等待着春节档“回血”。

疫情影响下，观众的观影热情受到严重打击，电影行业的产能供应严重萎缩（2021上映的新片比疫情前少了两百多部），影院普通档期冷冷清清，门可罗雀，开张与否都在亏损。影院对春节档这样的档期依赖就更重了，甚至春节档成了一些影院唯一的指望。不知道什么时候电影院又关停了，不知道新的一年有几部进口片、光景会多么惨淡，在这种短视的、逐利的、消极的心态的驱动下，影院就有一种“赶紧多捞一笔”的想法，死命涨价。

影院并非不知道这是饮鸩止渴，可如果不涨价也是死呢？不涨价观影人次依然降，新的一年院线依然冷清呢，多捞是不是就多赚了？

03.高票价并非春节档暴露的唯一问题

所以影院涨价，看似是春节档观影人次滑坡的“因”，可实际上，影院涨价也是疫情下中国电影行业多种弊病的“果”。

如何激发观众重新走进电影院的热情？疫情虽不难预测，但疫情下影院的关停政策应该更有可预见性，“一刀切”的做法不利于经济社会的正常运转，影院关闭时间一久，观众观影习惯的恢复也没那么容易。而从根本上说，还是需要有大量的优质的电影的供应，让观众重拾对电影（包括国产电影、也包括进口片）的兴趣和信心。

春节档的几部大片，虽然总体口碑尚可，但类型上明显不够多元。五部真人大片里，主旋律就占据了三部，只有一部纯喜剧《这个杀手不太冷静》，悲喜剧《四海》口碑不佳。跟此前春节档比，喜剧严重不足，类型也过于单一了。观众的选择空间有限，这客观上也造成了一部分观众对今年春节档兴趣不大，导致观影群体流失。

今年春节档暴露了多种问题，“高票价”是最明显、却也是最具迷惑性的一个。但愿行业能够透过“高票价”反思深层次原因，而非以为找到了一个“理由”，其他问题就能视而不见。