体奥动力董事长：中超新政不负责任，未来看转播应该收费

足改新政如火如荼，资本涌入热度提升，对于目前的中国足球环境，体奥动力公司董事长李义东有话要说。

日前，他在接受新华社记者专访时表示：要充分尊重足球市场规律，让市场决定资源配置。

他认为，走传统的广告模式是死路一条，中超应开启渐进式收费模式。而中超外援新政和“国奥打中甲”的传闻，则是对俱乐部投资人的不尊重，是对不同商务体系的伤害。

调理中超不应下重手

在评价中超在推动中国足球改革所扮演的角色时，李义东说：“正向推动了足球改革。”不过，本赛季中超新政的出台和“国奥打中甲”的传闻让这家电视机构开始犹豫。

“按照国家精神，应该让市场决定资源配置，即便中超暂时出现某些不足，也应该通过文火来调，而不是下重手。”

“今年仓促出台的政策其实是对投资人不负责任的，大部分俱乐部已经买了5个外援，这不是浪费吗？而如果毁约对中超、对市场又是一个从形象到品质的打击。我们在亚冠取得的成绩，难道不是投资人花钱花出来的？”

李义东表示，中超外援新政不仅对中超球队踢亚冠有影响，而且变相剥夺了亚洲球员流动。此外，这也是对观众的伤害。

“俱乐部展现出最强阵容，联赛才会好看，很难想象百老汇音乐剧为了以后怎么样，就让C角顶A角，这是很浅显的道理。规定每场演出必须在某个位置上让C角去唱，怎么对得起买票的观众？”

李义东认为，新政是在头痛医头脚痛医脚，“这不是长远之计，也不符合足球规律。”他强调，中超跟国家队成绩没有必然联系，比如英超名声在外，英格兰队也并非顶尖。

对于流传甚广的“国奥打中甲”动议，李义东表示，“联赛就是联赛，不能成为国奥队练兵的地方。其次国奥队属于中国之队体系，赞助商都不一样，让国奥队穿中甲赞助的衣服还是混搭在一块？”

资本涌入激活了中超

在面对社会上关于足球和商业关系的争议时，李义东认为，不能“将商业与足球对立起来”。

李义东说：“没有资本涌入的市场是死的，投资人最终肯定是以盈利为目的。正因为投资人热情高涨，才带来了市场繁荣。我不能说我是做慈善的，不能说我买下（中超版权）是纯粹给中国足球作贡献的。”

“现在很多孩子回到看足球、踢足球路上来了，这是很多资本投入带来的效果。让那些孩子踢足球为了什么？如果没有出路，干嘛把青春荒废在球场上？”

李义东认为，“全世界范围内，足球占了体育产业的40%。估算而言，中国足球也应该占中国体育产业的40%，而中超又是中国足球产业中水平最高端、价值最高端的。”

“如果它的上升空间被抑制住了，就意味着整个足球产业被束缚住了，整个中国体育产业也无法前行。当初体奥动力花80亿是动态的估值，我们希望进入一个正向循环，包括所有投资人都要在这个成长的市场中能挣到钱，没有商业利益是不可持续的。”

开启收费模式才是活路

5年80亿简直是天文数字，体奥动力能盈利吗？

李义东的回答是：“不管是乐视还是苏宁，它们都是以高于我们成本的对价拿去（中超全媒体版权）的，但我同时也看到了这一模式的危险性。它们有没有盈利的未来？我不能说我卖给苏宁了，就不管了，反而要为苏宁出谋划策。没有未来的话，生意是不可持续的。”

李义东认为，广告模式已经碰到天花板了，从国外联赛实践来看，解决手段都是靠付费模式。

但是，中国的观众已经习惯了免费看比赛，如何破局？

李义东的设想是拉开档次，比如一年240场比赛推60场做付费尝试，一场5元，同时要求地方电视台延迟半场播出，这考虑到了球迷的承受能力、观赛需求及联赛公益性。同时，还可以通过4K、VR等个性化订制增加收费渠道。

李义东说开启收费模式一定是渐进的，比如2018年60场，2019年120场，毕竟中国的球迷基数很大。怕就怕一直没有自我造血功能，只靠做广告赚钱，只有死路一条。

掌握了几乎所有中国足球相关的核心版权的体奥动力，还始终被一个难题所困惑，那就是盗播侵权的兴风作浪，却一直缺乏必要的法律保护。

“比方转播一场比赛，你承不承认它有创作的基因在里面？导播、摄像的意图都在里面！”

“付出高额对价的版权费后得不到对权益的充分尊重和保护，产业链上下游势必会断裂，这对中国足球整体是个伤害。”

推出中超彩票正当其时

《中国足球改革发展总体方案》中提出，“积极研究推进发行以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票。”不过时至今日，这一条并未实现。

“国外有同行问我，你们中超这么火，为什么不开足彩呢？”李义东说。

他认为，推出中超彩票正当其时，“开彩后，关注度越高、利益相关度越大的比赛反而越不容易作假。因为有很多预警机制，比如发现某个盘口不对。再加上球迷和媒体都盯着呢。”

“只有开地下赌盘才容易作假。而现在把本国观众博彩的需求放在国外联赛上，而不是自己的联赛上，这不是荒唐嘛！”

除了更好地监督比赛，李义东认为中超开彩的好处还有，“募集来的资金可以用于女足、青少年足球及场地建设上。”