剑南春高喊“销售前三”的难言之隐

“古代皇室的宫廷御酒，现代社会的名酒精英，剑南春，中国名酒销售前三。”佳节将至，剑南春洗脑广告语频繁出现在各大媒体和楼宇广告中。但市场对于剑南春这个“第三”的名头却颇有争议。目前白酒市场上，贵州茅台、五粮液稳居冠亚军宝座。但对于第三位的酒企到底是谁，从未一锤定音。

2020年洋河股份以211亿元的营收位列行业第三，2021年前三季度营收219亿元，又创下历史新高。山西汾酒也在2021年三季度收获172亿元营收，全年预计将突破200亿大关。川酒老二泸州老窖同样不甘示弱，2021年前三季度实现营收141亿，实现200亿也是指日可待。可以说这三家酒企的老三之争已到了白热化阶段，这时候出来榜上无名的剑南春跳出来号称自己销量第三，任谁都要打上一个问号。

销售前三实为单品销量

剑南春在巅峰时期曾于茅台、五粮液齐名，被誉为“茅五剑”，但如今早已物是人非。相比汾酒和洋河双双破200亿的营收，据《中国食品报》报道，剑南春2020年全系列产品的销量为150亿元，这其中明星单品水晶剑就贡献了近130亿元。但是四川人民政府新闻办公室《四川发布》公布的数据却显示：剑南春2021年完整财年营收仅为111.81亿元。整体营收落后的情况下，剑南春“销量前三”的口号只能拿“水晶剑”做文章。

在中国食品工业协会官方网站上，《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》的文章中称，“全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春”。但这个排名并非酒企的销售额，而是各酒企大单品销售额的统计和排名。然而，剑南春凭借水晶剑一枝独秀也从侧面说明，除了水晶剑，剑南春的其他单品都没溅起多大水花。

实控人涉案致上市难产

目前，剑南春是川酒“六朵金花”中唯一未上市且无上市计划的酒企。究其原因不外乎是股权纷争和实控人问题。

2012年，剑南春董事长乔天明推出职工股权信托计划，将职工手中的《出资证明》换成《信托证明》，进一步弱化了职工股权。这一举动把剑南春推上了风口浪尖。当时就有职工代表对剑南春的资产提出过公开质疑，表示“剑南春可能涉及偷漏税及国有资产流失”。

2015年，乔天明被相关部门调查。2018年9月12日，“失联”长达三年的剑南春董事长乔天明在四川乐山市受审。乔天明被检察机关起诉的罪名包括行贿罪、私分国有资产罪。该案至今还尚未有宣判结果。随后，剑南春的股权问题一直被搁置。在阿里拍卖平台上，500股的剑南春股权要价7.36万-7.38万，也可看作是当年股权纷争的一个缩影。

雪上加霜的是，目前剑南春的商标仍归绵竹市政府所有，没有商标所有权也将导致剑南春因存在系统性风险而无法上市。

总之，各种难题都让剑南春搁置了上市计划，以至于错过了A股近年来最火爆的“喝酒”行情。

铁打的茅五，流水的老三，曾经的老三剑南春想重归其位，光靠打嘴炮擦边球肯定不行，能否开发出下一个水晶剑，以此登陆资本市场，才是这场排位赛的关键。