看广告免费听歌，取消独家授权，腾讯、网易云音乐迎来春天？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

在几乎可以白嫖的微信读书之后，QQ音乐也决定不卖唱为生了。

近日，QQ音乐近日开始内测看广告免费听歌，非绿钻非付费包用户，看15秒广告可免费听歌30分钟，包括此前仅对会员开放的完整版歌曲。

其中，腾讯一直拥有独家版权的周杰伦歌曲也在免费之列。

这是在线音乐平台放弃音乐版权独家授权这一过去的护城河之后，开启的新动态。

对此，多个媒体和书乐进行了一番交流，贫道以为：

守着既有版权库坐等收钱或收用户的时代过去了，不改变就等着被友商的新功能颠覆。

功能化模块，如看广告，当然是一种营收方式，这和免费阅读应用的套路差不多，只是补不上添加版权的差价。

真正的突破口还是原创。

事实上，这种压力传导已经不止在线音乐平台独自承受了。

2022年1月6日，国家版权局约谈主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等。国家版权局强调，授权模式应通过保底金加实际使用量分成模式结算，除特殊情况外不得签署独家版权协议。

上游也在承压，这让局势进一步明朗，即：

在独家授权取消后，上下游在发力新的原创音乐去获得市场主动权上，会有更多积极进取的动力，包括拓展更多的音乐衍生场景和产业相关链条。

而在版权购买的议价上，过去那种一个要涨、一个待宰的状态也会慢慢消散。

同时，下游音乐平台在获取国外音乐版权之时，也不会为了独家而疯狂烧钱，在一定程度上或许还会有某种价格默契。

可以预见的是，取消独家之后，版权价格会逐步回落到正常值，尤其是如果原创音乐包括神曲进一步爆发并逐步在头部音乐中获得更多的份额，将进一步促进价格水位下降。

此前版权库在音乐平台烧钱买音乐的大战中，确实疯长了一段时间，这本身就在恶化在线音乐的发展能力。

现在，一切都在春暖花开的化冰阶段了，只是腾讯音乐、网易云音乐用什么姿势来拥抱春天的问题了。

尤其是网易云音乐，亚历山大。

网易云音乐早期靠庞大的歌单之类的原创内容，形成和其他播放器模式的在线音乐平台的差异化。

后期，这种模式只是保证了它拥有相当用户黏性、活成了唯二的平台，却不能让它真正盈利。

而在扶持原创音乐上，几个在线音乐平台的认知和力度其实相仿，但效果多年下来不佳。

毕竟，音乐作品是需要时间积累，而不是靠短期突击扶持就能够达成分庭抗礼的。

因此，资本会支持这种运营模式来跳出播放器格局和版权大战陷阱，但也深知这样的模式需要中长期来孵化。

同时，如今，抖音、快手等短视频打造爆款音乐的能力极强，已经有不少爆款均来自于短视频平台，而这也势必冲击传统在线音乐平台的模式。

不过，也不用过度担心。

如上所述，各种爆款和神曲一时热度非凡，但音乐作品的质与量都需要时间积累。

抖音、快手的造星功能非凡，确实在原创歌曲领域带来了对腾讯、网易云音乐的冲击。

但后者也一直再挖掘各种原创歌曲的“露出”场景，未必如短视频那般短平快，却更符合有追求的原创音乐人找到自己的位置，而非批量去内卷所谓神曲。

毕竟，音乐版权市场仅仅靠卖歌的方式，本就只是个小市场。

要发展，就必须拓展场景，例如从演唱会（含在线）到元宇宙都可以是拓展的场景。

同时激发创作者热情，用更多更好的新原创爆款去获得单曲超值商业回报，或许将是一个方向。

而在盈利方向上，在线音乐平台必须逃离播放器模式，在音乐上和更多场景，如短视频背景音乐、虚拟偶像乃至其他衍生链条（包括怀旧的黑胶、国潮的音乐周边产品）上去拓展商业价值。

毕竟，为音乐而付费的消费心智，一直没有真正养成，原创音乐和其他文娱产品的融合也一直不畅，这些问题其实都是亟待孵化且同时意味着蓝海的领域，恰恰也是其商业价值被低估又可挖掘的领域。

对于，未来会不会还可能存在“变相独家”这一问题，愚以为：

当监管延伸到上游时，这种“变相独家”将会成为靶子，版权方越雷池的行为风险太大。

不过，诞生于音乐平台的原创音乐，则或许还要有所规则，但毕竟相对于版权库，比例极少，且为刺激创作，或许暂时不会被监管，这也可能成为另一种形式的变相独家。