豆瓣评分8.2，这次火起来的《开端》都靠什么出圈？

本篇原创文章源自公众号“DT财经”，作者：阿米，编辑：唐也钦，数据：董道力，设计：郑舒雅

“没想到，2022年的追剧生活会来得这么早。”在一次性看完8集《开端》之后，小林陷入了等待更新的空虚中。

《开端》的数据确实称得上漂亮。

自1月11日开播至今（1月24日），短短十几天内，腾讯视频的站内播放量就达到11.3亿。口碑看起来同样不错，《开端》豆瓣评分达到8.2分，超过24.7万人参与打分。

即便是没有看过《开端》的朋友，也会在微博、抖音甚至小红书等各种平台上看到与它相关的热搜——以至于有人坚持认为，《开端》其实是“营销出来的热度”。

你可能也好奇，这部剧到底是怎么火起来的？

我们尝试通过慧科全媒体平台的数据来复盘《开端》的走红路径，通过豆瓣的数据来了解观众的看法，看看《开端》到底凭什么成为开年第一热剧。

《开端》走红，有两个时间节点

先给还不太熟悉的朋友简单科普一下《开端》的故事背景：

两名年轻人乘坐公交车时遭遇爆炸案，随后却意外复活回到爆炸前，复活后的他们试图寻找爆炸的原因，救下整车的人——还没救下人，车又爆炸了，之后便进入“爆炸”“复活”“救人”的循环中。

整个设置就好像是通关游戏，没有在限时内打倒boss，就重启回到起点，再来一次。

从全网热度来看，《开端》在1月11日首播后的三天内，热度都比较平稳。直到1月14日，出现了第一个热度高峰；再到18日，热度指数第二次大幅上升。

可以认为，1月14日和18日，是《开端》从“粉丝独享”到“路人心头好”的两个出圈节点。巧的是，这两天正好是《开端》微博相关热搜话题数出现“跃进”的日子。

1月14日，《开端》微博热搜话题数从头一天的7条，猛地上升至13条；18日，《开端》微博霸榜度再上新台阶，一天内上热搜的话题数从17条涨到28条。

是哪些要素推红了《开端》？

每天其实都有大量的话题会投入舆论场，但那些更能击中广大网友好奇点或兴奋点的前排热搜，会成为所谓的“出圈要素”。

顺着这两天最热门的微博热搜话题内容，我们能大致摸索出《开端》的“出圈要素”。

1月12日，上线第二天，《开端》就有9个话题冲上热搜（感叹下腾讯视频真猛）。#开端# 直接冲上热搜首位，简单粗暴，赵今麦和白敬亭两位主演的话题也进入热搜前10。在接下来的一天，跟剧情直接关联的 #肖鹤云失手杀人# 也冲上了热搜首位。

但从全网热度来看，《开端》这时候还处于没有出圈的状态。

直到1月14日，#开端 卡农# 和 #开端播放量破亿# 冲上热搜前排，真正为《开端》打开局面。

如果各位还有印象，在上一部大热悬疑剧《隐秘的角落》走红的过程中，童谣《小白船》就功不可没。

DT君严肃怀疑《开端》宣传上也严格参考了前辈走过的路，人家品牌营销讲究视觉锤，影视剧营销如今开始挖掘听觉锤，结合短视频，刷出“听到××就害怕”的出圈效果。

而播放量破亿，是个吸引更多路人的重要信号——刷了好几天存在感的这个词，其实是一部已经有很多人在看的剧，这就用“事实”说服了更多路人。

小林的入坑，也是这样从知道到好奇的过程，“一开始我刷到，以为是营销推广，后来刷到越来越多，我才抱着看一看的心态去看的”。

接下来的几天，评分8.2继续释放“我不是营销，大家都说好看”的信号，主演们也积极营业，互相拍照，持续维持热度。

更多人刷完了已经释放出来的8集作品，来到1月18日，又一个更新日。这几天吸纳的新观众，聚集在一起，将#开端 更新#送上热搜首位。

但我们也注意到，剧方宣传还打出了一些“有意思”的牌，强行将热度冲高。#刘涛准备药检#，用演员本名代入剧情，引发广大非剧粉路人的好奇；#电视剧开端韩国暂时播不了#，也有点打爱国牌的意味在。

总地来说，《开端》宣传确实挺给力，先是通过主演明星效应、剧情细节、标志性歌曲听觉锤等一系列前辈都用过的花招，在不明真相的路人中刷个眼熟；再通过播放量破亿、豆瓣开分8.2等好评实锤，“收割”被刷了好几天的眼熟路人们，实现第一轮出圈。进入第二轮冲高阶段，还掏出了更加花哨的明星擦边新闻、靠边爱国等小技巧，去更大的群众中间刷存在感。

观众是如何看待《开端》的？

从上线至今，《开端》每天都有数条话题登上热搜，确实很容易就给围观群众一种“营销咖”的印象。

热闹背后，观众到底是如何看待《开端》的？它真的赢得观众喜爱了吗？

我们把近几年大热的几部同类型剧拉出来，对比了一下大家的豆瓣得分结构。

跟《白夜追凶》《隐秘的角落》《沉默的真相》几位豆瓣评分直冲9分的前辈相比，8.2分的《开端》，流量或许可以媲美，但口碑还没有那么硬气。

再具体看得分结构，过半观众给前几部剧打出5星好评，《沉默的真相》5星占比更是超过6成。而《开端》的5星占比只有1/3，更多观众打出了4星和3星——还不错，但距离大家心中的好剧，还缺点什么。

我们在豆瓣《开端》的评论区中提取最火的1000+条评论，做了一些简单的分析。

从热评提及次数来看，在《开端》从窄众走向大众的过程中，大家对于这部剧最大的关注点是情节设定。

豆瓣热评里被提及最多的20个关键词中，有1/2跟情节设定有关，1/4跟演员有关。也就是说，观众对《开端》的评价，其实主要是围绕剧情和演员展开的。

争议背后，观众到底想要些什么？

更具体地，我们将《开端》5星、4星等各个星级的评论摊开来，看看好评和差评分别是怎么打的。

先看差评。

把3星及以下的热评归入差评范围，可以发现，评论的关键词包含“剧情”“节奏”“演技”“题材”等。

打出低星的观众，有人认为这个剧情和题材没有新意。2011年上映的电影《源代码》也有类似的循环设置，在评论区中被反复提到。

“在韩国美国被玩烂的题材如今才想到如出一辙的复制一手”，“2022年了，<源代码>都要过本命年了…能有点新意吗……”在豆瓣点赞最多的1000条评论中，光是“源代码”一词就被提到了79次。

还有人认可题材，但认为如果按照一部悬疑剧来要求它，正午阳光的制作不够给力，剧情磨叽、节奏太慢，演员演技也不大行。

“制作逻辑处处错漏”“感觉是俩小时的电影撑成了15集”“主演说话比小学生念课文还慢”……失望之余，“看到说好看才来看的，好像是被骗了”。

而5星和4星的好评中，很多同样是围绕循环题材和剧情展开的。

这其实是国内第一次出现不断循环的无限流作品。很多观众认为，一部合格的新题材，就值得好评鼓励。

大概是因为太久没有看到惊喜，鼓励的热情甚至洋溢到句末的标点符号里：“应该是第一部无限流国产剧吧？居然真的每个角色都在线逻辑没乱而且演技也还ok，好让我震惊！“

有观众也看到差评对这部剧提出的异议，认为“看了几部国外的无限流就站在制高点上”挺没劲的，并针对差评指出的问题，回应了自己的理解，“悬疑感不强，正午选择的是走温情阳光的路线”，“不只有悬疑向推理情节，个体角色经历的展开存在对国情的思考，这种经过本土化的无限流真的非常值得鼓励”。

热评最多的5星好评，其实没有太多对剧情好坏的讨论，只是简单给出自己评价好剧的标准，“达到了可以出口的水平”。

还有好评拉出听觉锤的梗，就在谈论剧的细节，“恭喜卡农成为继‘小白船’和‘祝你平安’之后的新一轮阎王爷召唤曲目”的好评，也成功进入TOP 3热评，获得大量共鸣点赞。

看完上述评论的两面，让我们回到这部剧目前为止获得的口碑分，8.2分——跟口碑爆棚的前辈们相比，确实还有些差距。但放在华语影视圈，已经是近期难得的佳作。

这几年类型片爆发，有很多好剧获得口碑流量双丰收的爆棚效应。两年前，我们也通过评论数据总结了《隐秘的角落》备受好评的经验，认为好故事和好演技，是成功的关键。

但在过去的2021年，有许多老戏骨参演的类型剧，惨遭滑铁卢。而《开端》这部不那么完美的剧作，迎来久违的双丰收。我们似乎可以更新一下认知，再去探讨一下，“挑剔”的观众们，到底想要些什么？

说到底，大家只是想要一个好故事。

好故事本身需要创新，倒不全是因为人的本性就是喜新厌旧，只是看完上集就能猜出下集剧情的观看体验，实在是大大削减了故事带来的快感。所以，新题材往往能占得先机。

好故事需要匹配符合逻辑的剧情，没有逻辑漏洞，观众才能被说服，真正沉浸到故事中去。

剧中的其他要素其实也是为了让人入戏，制作不一定要充满金钱的味道，演技也不一定要到炸裂的程度。在一个足够有说服力的好故事里，制作和演技不让人出戏就可以，些微粗糙，并不会击垮它的口碑——正如一众口碑剧中出现演技一般的流量明星，也不太会影响大局。

市场各方总爱说观众喜好捉摸不定，其实观众只想说，大家先老老实实把故事讲好吧。

(题图来源：电视剧《开端》）