欧拉好猫去年12月销量破万辆，“她经济”是背后功臣

2021年，欧拉好猫全年累计销量达50931辆，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠。而更让这一车型感到振奋的是，2021年12月的月销量首次破万，达到10685辆。

官方分析，在欧拉好猫的车主中，女性占比七成以上。这也意味着，旗帜鲜明地将自己定位为“全球最爱女人”汽车品牌的欧拉，通过深耕“她经济”已在新能源市场中找到了属于自己的一片蓝海。

“她经济”指围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象。埃森哲调查显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。

随着女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在高速增长。其中，最显著的一个变化是女性消费已经逐渐融入到以男性为主力消费群体的行业比如汽车行业，成为了助推汽车消费的新增长和新动能。嗅到商机的车企们纷纷为女性造车，欧拉的猫系列、五菱宏光MINI EV、零跑T03以及新宝骏KIWI EV等可爱的小车层出不穷，这样的场景在十年前是无法想象的。

其中欧拉堪称是最为努力满足新世代女性用户理性和感性双重需求的汽车品牌。

以欧拉好猫为例，见到它的第一眼很容易被其复古的颜值吸引，与此同时，一键泊车的自动泊车功能、杯托设计等针对女性日常用车中痛点的“定制化”功能配置，都非常容易讨得女性欢心。

在情感上，欧拉好猫秉承“她们喜欢什么，欧拉好猫就做什么”的用户理念。以此为基础打造了一系列和女性用户一起走秀、撸猫、开趴体等的营销活动。

在欧拉之前，甚至可以说，从未有一个汽车品牌如此重视女性用户，也从未有一个品牌直接喊话要成为“更爱女人”的汽车品牌。

不过，欧拉好猫八核变四核的芯片门事件也时刻提醒着这些想赚女人钱的品牌们，在开口言爱许下任何承诺之前，都需要更为慎重，否则那些挂在嘴边的以爱之名，可能既伤人又伤己。