敦煌莫高窟邮票收藏品，诠释当代文创领域的数字化转型

东汉应邵注《汉书》中，敦，大也；煌，盛也；敦煌，一个及繁盛与辉煌之地。这里，曾经车马成群，世界四大文明交汇与此；人们往来停留于此，留下了遗世独立的艺术，文化，宗教、建筑等取之不尽的瑰宝。在其千年的历史中，敦煌始终带着神秘又传奇的面纱。他神秘莫测让人不禁仰望，作为令人向往的古迹地标被世人期待，对于敦煌的好奇和憧憬从未停歇，在国潮国风盛行的推进下，敦煌不再高不可攀，他摘取下“面纱”，以一种平易近人的姿态走进了人们的生活。

莫高窟作为敦煌文化瑰宝中的明珠，是我国四大名窟之一。 莫高窟始建于前秦宣昭帝苻坚时期，历经数千年的修建和积累，形成有洞窟735个，壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊，世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术地。因此，中国邮政在2020年发布了一套莫高窟主题邮票，采用了莫高窟最有代表性的雕塑影像经过防伪处理后力求在方寸之间展现中华文明的深厚魅力。

近年，敦煌被艺术家和商家们广泛的发掘，莫高窟，《飞天》，佛像雕塑等等具有代表性的敦煌元素出现在电影，游戏，文学作品中，跨界品牌推出文创产品和周边，敦煌成为国潮中最为炙手可热的IP符号。一时间，生活中随处可见敦煌之美，敦煌壁画的色彩浓缩成了精致的眼影盘，飞天仙女灵动的成为了需要抢购的游戏角色的皮肤，敦煌洞窟的《九色鹿经图》成为了新款香水的灵感...敦煌独特的艺术魅力被无限放大，其图腾，色彩之美以生动，新鲜跨界形式让更多消费者接触敦煌文化，敦煌不再需要远观，可以把玩在手中，促进人们对于敦煌文化共鸣的加深。

当民族瑰宝结合现代创作元素携手出现，对于当代人来说，传统文化就不再是陈旧的代名词，传统艺术也不仅是收藏家独占的领域，随着文化自信的不断提升，具有文化关联的国货产品已经成为具有强烈平民化属性的优质民族文化普及作品。上海邮币卡交易中心（上邮中心）作为中国邮政和新华社共同投资的央企在上海落地企业，秉承推广民族文化和原创艺术的理念，在过去一年里推出了十款新型文创产品都大获成功并引起了市场人士的关注。文创产品以及品牌的成功跨界证实，拥有属于自己“中国审美”的产品更容易吸引消费者并和他们建立关联，满足人们对于文化认同的诉求。当传统文化成为IP被广泛使用，人们对于文创的要求也不仅限于联名，符合传统文化美学，突出文化特质，才能满足和激发人们文化归属感诉求。基于这样的跨界创意，这次上邮中心联合金砖财经旗下森岭文创与敦煌市敦煌美术院合作开发了一款敦煌莫高窟主题的数字邮票收藏品，以实物邮票藏品为基础，以数字化内容为传播手段，让敦煌莫高窟这一民族瑰宝以全新的方式首次展示在邮票收藏人面前，成功地诠释了当代文创领域的数字化转型思路，具有很强的引领性。

文化自信给敦煌这样拥有悠久历史的文化主题提供了更多展示和传扬的空间，数字化内容让传统文化以符合当代消费者习惯的方式传播，然而持续发扬中国文化，扩大文创行业的影响力则需要更深层次的突破和创新。随着大量传统文化主题涌现出来，沉浸式，定制化的体验成为消费者追求的最新趋势。2022年开年，上邮中心顺势推出首款拥有区块链认证的数字化虎年生肖邮票收藏品，不仅让收藏人能够定制自己的名字上链并展示出来，而且还是免费领取，因此一经推出在几秒内就一抢而空，极大地吸引了收藏家和消费者的关注，似乎一夜间就将邮票文创产品带入了元宇宙时代。 当市场运营方以新型的创意，结合数字化的科技和多媒体内容，将传统文化主题转化成定制化的体验，这样新型的文创作品一旦获得消费者的认可或许就会成为文创行业在数字经济时代做大做强的风向标。