贝恩：预计去年中国奢侈品市场规模增速36%，九成来自境内

1月20日，贝恩公司（下称“贝恩”）发布的《2021年中国奢侈品市场报告》（下称“报告”）指出，预计2021全年中国个人奢侈品市场规模（消费总额）实现36%的增长，达到近4710亿元人民币。

贝恩维持此前观点，到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

贝恩公司全球合伙人邢微微告诉澎湃新闻记者，从全球范围来看，2021年中国市场占全球奢侈品消费总额的比重升至21%左右。目前，有很多奢侈品牌也认同这一市场发展趋势。她预计，前述增长趋势还将在未来延续下去，“无论未来出境游复苏进展如何，到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”邢微微在报告会上表示。

贝恩分析，各奢侈品品类在2021年上半年增势迅猛，同比增速在40%-100%不等，而部分品牌下半年同比增速预计下跌至0%-25%不等。

对于这一差异明显的市场趋势，邢微微认为，主要由于2020年下半年同期对比基数较高，同时去年下半年以来中国许多城市出现零星的新冠疫情，其次，消费者的消费观念受到股市与房地产市场降温影响而趋于保守。

贝恩报告预计中国市场2025年成为全球最大奢侈品市场，图源报告

贝恩认为，未来中国奢侈品市场将集中在海南离岛免税购物、中国的数字化发展以及境外消费的回流趋势三方面。

报告显示，2021年，海南免税店销售额预计增长85%左右，达到约600亿元人民币，占中国境内奢侈品市场总销售额增长约5%。其中，个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超五成销售额来自奢侈品美妆。

对此，邢微微指出，海南免税店取得成功，最主要因素在于激进的定价策略。总体来看，大部分奢侈品牌都将海南视为一个重要的机会点。邢薇薇认为，“未来随着更多免税运营商的进驻，海南岛的零售消费潜力将进一步得到释放。”

邢微微表示，各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下。此外，她指出，奢侈品牌运营电商有一定优势，并且将成为奢侈品牌非常重要的布局领域。贝恩预计，2021年中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，线下增速则为30%。

“2020年，因为疫情导致出境游受阻，中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比已经达到70%-75%，创下了历史新高。”邢微微认为，得益于消费回流趋势的延续，2021年，该比例将上升至90%以上。

中国奢侈品消费的回流趋势，图源报告

对于2022年中国奢侈品市场的展望，贝恩公司资深全球合伙人、报告联合著者布鲁诺（Bruno Lannes）认为，中国市场的消费基本面依旧十分稳健，中国奢侈品消费者正展现出越来越明显的独特性与差异性，但疫情可能将对奢侈品销售带来进一步的负面影响。

布鲁诺预计，“2022年个人奢侈品的整体增速将保持较低的两位数增长，预计上半年增速较缓，发力集中在下半年。”他认为，中国消费者的个人奢侈品消费将在2022年底到2023年上半年间恢复到疫情前水平。