教育“巨”变，微博“不变”

一场持续21年的教育洞察，见证了中国教育产业的风云跌宕。

作者/子雨

出品/新摘商业评论

2000年，国内首次门户网络全程报道高考，高考这一所有中国人都要经历的人生“第一大考”，开始有了愈发完整的网络记忆。

更具“现实主义”的场景发生在2018年，高考理综考试结束后，有网友在微博私信，反馈全国卷1理综第八题答案不严谨（单选题，但是答案选a和b都对），值班的新浪教育编辑接到私信后马上进行全网搜索，当时并没有任何一家媒体报道。

随后新浪教育分别联系全国卷I覆盖的多地考试院，并在新浪网&微博平台发布报道，引发全网热议。事情的后续是，多地考试院在接到网友反馈后发布通告称，经专家评议认定，理综第八题的答案的确有争议，并在凌晨就回复了解决办法（无论选a还是b均给分）。

经此“高考纠错”一役，大家开始意识到，网络不仅能记录高考，甚至能“深度参与”高考，考生们开始习惯在微博记录生活的喜怒哀乐，参与话题讨论，甚至寻找志同道合的伙伴……微博也成为万千考生的“考前必看”。

多年来，不止高考，还有四六级、考公、考研……无数教育热点事件在微博平台实现引爆、发酵并得到全网关注，微博也在不断完善内容产品生态，以期更好地服务广大用户。

近些年人工智能与大数据等新兴技术的应用普及，让人们获取知识的方式与手段更加多元：视频、音频、直播……各种在线教育方式层出不穷，我们开始迎来一个“全民教育”的时代，央视网调研数据显示，教育已超过住房，成为家庭第一支出款项。

教育对个人、家庭乃至国家的重要性已无需赘述，而诸如微博这样的社交媒体平台，也凭借议题设置、资源链接等优势，成为助推中国教育事业发展不可或缺的重要力量。

一、一场持续21年的教育洞察，见证中国教育的韧性

如果说40年前黑屋泥凳，朽木糟墙下的朗朗书声是彼时中国教育的真实写照，那么40年后全国中小学互联网接入率93%，6.4万个教学点实现数字教育资源全覆盖，让我们看到了时代浪潮下，中国教育的极速发展与创新变革。

当今世界，综合国力的竞争归根结底是人才的竞争，而人才的培养离不开教育事业的发展。教育所产生的决定性力量不但会改变一个人的人生轨迹，甚至会改变世界的面貌，关注并记录教育行业发展，无论是从国家层面还是社会层面都颇有意义。

“教育的目的从来都不是简单的知识传递，技能传承，而是价值建造。所以教育不是一场战争，完全没有必要焦虑，也不是激烈地角逐，而是生长，像树一样自然的生长。”这是刚刚结束的新浪&微博2021教育盛典上，北京市昌平职业学校常务副校长郑艳秋分享的对教育的理解。

这是一场属于教育从业者的盛宴，教育部原副部长张天保，中国民办教育协会会长刘林等几十位教育界知名人士、国内外教育专家参会，围绕家庭教育、新职业教育、素质教育、终身教育等各类教育热点话题，展开了一场年度对话。

时至今日，新浪教育盛典已经走过了十四个年头，与往年不同的是，今年新浪教育携手微博教育，以全新的风貌与内容形式，为教育行业搭建深度交流的桥梁，也为行业注入更多信心。

刚刚结束的2021年，无疑是教育行业风云激荡的一年，回望2021，“双减”与转型是教育行业两大关键词，转型中我们见证了阵痛，也见证了回归。资本与教育之间的分水岭日渐明晰，育人为本的价值取向在回归。

会上，樊登读书APP首席内容官樊登与著名主持人、亲子教育专家李小萌的对话，也表达了对“以人为本，尊重个体”的教育理念的支持。樊登认为，教育其实是一个大环境，营造一个好的教育环境很重要。李小萌则表示，家庭教育应该是一个讲爱大于讲理的地方，家长应该包容，观察他、体谅孩子，发现其自身优势和天赋，让孩子成为他想要的样子，这也是“家教”的真正意义。

在国家“双减”政策下，中国教育行业又一次迎来“巨”变，K12教育瓶口逐渐收紧，学科类教学培训遇冷，各教培机构及从业人员纷纷转型，职业教育与素质教育迎来发展红利期。

艾瑞咨询报告显示，2021年中国素质教育行业市场规模达7922.6亿元，Mob研究院报告显示，中国职业教育市场近年来保持12%的增长率，预计2025年职业教育市场规模将突破6000亿元。诸多法规政策文件的出台与落地，将职业教育摆在了教育改革创新和经济社会发展的突出位置，可见的市场规模与强劲增长吸引了诸多人才入局，也带来了更多的思考与挑战。

疫情这只黑天鹅的侵袭打破甚至重构了教育行业的原有格局，不久前人社部公布的第三批新职业中，新增了区块链工程技术人员、城市管理网格员、互联网营销师、老年人能力评估师等九个新职业，更多新职业的问世，更多职业“新国标”的确定为社会带来了新的需求与机会，也再度强化了教育的重要性。

此番微博与新浪教育联手共同举办的这一场教育盛典，是一场持续21年的教育洞察，从义务教育到通识教育，从教育扶贫到智能教育，它见证并记录了中国教育行业改革创新二十多年的发展历程。以微博&新浪教育大会为切片，我们得以见证中国教育产业穿越经济周期的强劲韧性。

二、微博&新浪教育合力御风，全方位穿透教育产业

教育不仅需要思考，更需要社会声量，而这其中，新浪这样的媒体平台与微博这样的社交媒介平台无疑是中国教育公共领域不可缺少的重要角色。

作为互联网头部门户，新浪教育一直在发挥媒体平台的能量，持续关注中国教育的改革与发展进程，力求客观反映教育信息和动态。这么多年，新浪不仅见证了教育行业的快速发展，也积极参与其中，用自己独特的声音和视角对教育行业进行观察和报道。

新浪教育是互联网平台首次推出让名人参与当年高考作文创作活动的平台，直到今天依然很受欢迎；清华北大线上开放日最早也是独家在新浪教育线上举办；新浪教育首创的五星金牌顾问、教师评选活动，打造了行业标准，在教师圈中颇具影响力。

2021年新浪教育从用户需求出发，在微博平台发力，深度融合，探索媒体破圈之路，打造传播渠道的新路径新模式。

2022年，新浪教育通过微博平台再度发力，重点覆盖学历提升、资格教育和职场技能三个板块的生态建设，更好服务教育从业者、服务需求用户，并持续投入超过亿级的资源补贴来扶持职业教育领域的蓬勃发展。这一举动在本届大会上得到了国家教育行政学院职业教育研究中心主任、教授邢晖的认可，也是中国职业教育更进一步的体现。

只有在微博平台，内容产出是依靠受众主导完成的，是受众主动参与互动而非靠媒体和平台的推送“被动接收”。新浪教育叠加微博的社交媒体属性，更能激发年轻用户的分享欲望，沉淀为具有精准流量的媒体影响力的流量池。

2022考研期间，新浪教育主持#被考研人整破防#的话题登上了热搜，一天内的曝光量超过9500万。同时进行了超过30余篇原创博文的输出，其中“考研上岸”、“西安考研”播放量超过300万，互动超过16万，阅读量将近5000万。

新浪教育有着主流媒体的公信力与权威性，微博兼具内容与社交属性，平台有着极高的用户活跃度与粘性互动，两者强强联合，能够实现对教育行业的全方位穿透，引发全民共振。

三、既是策源地，也是发酵场，微博“放大”教育的力量

互联网教育的意义在于能真正反映大众需求，用市场的力量为教育寻找新出路，而微博这样承载海量内容、集结多个热门话题的阵地，可以让教育更好落地。

数据显示，64.3%的用户通过微博等社交媒体获取教育培训信息，微博全站覆盖超过2亿的教育兴趣人群，他们积极讨论相关内容，年均产出教育类话题超10万个。

可以说，微博不仅是用户获取教育信息的主要平台，更是新式社交型学习平台的代表。截至目前，微博月活跃用户5.73亿，日活跃用户2.48亿，已认证教育行业作者账号超过16万+，月均内容发布量超500万条，月均内容消费量突破200亿大关，注册用户中有明确学生身份的用户超过5000万。

在流量获取越来越分散，成本越来越贵的当下，微博平台上聚拢了大量学生、家长、教育大V以及教育机构负责人等，庞大夯实的用户底盘，让微博能够成为教育产业的策源地和发酵场，任何教育相关信息都能得到大量及时反馈，也练就了其关注中国教育变化的敏锐洞察力和超强的执行力。

其次，微博上的教育大V们都已在平台深耕多年，有着一定的粉丝积累，他们都认可微博内容生态的价值且愿意持续发声，微博平台也有完善的体系支撑用户与博主们形成长期友好的交流互动。

在微博这样一个广场式的互动平台当中，博主大V与学生的互动是实时和双向的，学生对内容的情绪反馈集合能够快速被博主接收到，助推博主内容的优化；学生也在这种陪伴式的互动学习中，与博主建立起了强信任的共情关系。相比与娱乐性质更浓的抖音、快手，微博平台上严肃性、实用性教育内容、多元的生存空间与发展潜力都要更大。

而这些特质映射到平台上，产生的结果就是用户自发在微博营造出了浓厚的“学习氛围”。以法考的超话来讲，在法考期间整个DAU（日均活跃用户）增长了1646%。国考期间，国考相关超话的PV（用户对于内容的消费度）增长了5779%。

微博超话中沉淀了大量学生用户，他们在超话当中一起学习打卡，分享学习心得，并且互相鼓励。在微博平台中，像这样的共学超话有将近5万个，以五万个共同学习的基地为锚，微博的共学生态会持续繁荣。

当学习由被动变主动，不止是激发了用户的学习能动性，提高学习效率那么简单，不以时间为尺度衡量学习的质量，而是于无声中培养出用户终身学习的习惯，才是微博平台带来的更大价值。

内容产出可持续且优质，社交互动性强，是微博多年积淀的护城河，也是其他平台短期内难以超越的坚实壁垒。由强社交互动延伸出的花样翻新的营销策划活动，也让微博在激发网友创造力，带动全民创新，营造良好持续的学习氛围上具有先天优势。

今年在微博发起的校园社交话题连麦活动中，一位匿名的大二女生在经历了初期的紧张忐忑，甚至哭泣后，终于在广大网友的鼓励下开口讲话，克服了社交恐惧，迈出了“人生第一步”；围绕查寝风波引发#大学要不要参加学生组织#等话题讨论，更是激发了学生主动思考，引导年轻人树立正确的人生观与价值观。在微博特殊的运行机制下，不仅教育的议题被拓宽，还能集结社会各界的力量共建教育生态，教育的力量也被放大。

教育是个复杂且需要时刻跟随时代变化的长久议题，不仅需要个人，家庭与学校的付出，也需要全社会的通力支持，无论是微博还是新浪教育都是社会力量的一员。

孔子曰，少成若天性，习惯成自然。教育是一种纯碎的养成，孩子是一张白纸终将绘出自己的蓝图，画笔不在家长和老师手中，而在孩子自己手中。传递内容价值，为更多的教育政府部门、学术单位、学校及老师、教育专家学者、教育机构、教育从业者提供更好的媒体服务、社交土壤，为内容创作者和IP赋能，是微博努力的方向，也是其推动中国教育事业发展的未来目标。