华住36.5亿收购桔子酒店开拓中高端市场：客人慢慢有钱了

继2014年底与雅高酒店集团联姻之后，近日，旗下拥有汉庭、全季等多个酒店品牌的华住酒店集团又收购了桔子水晶酒店集团。

2017年2月25日，华住酒店集团与以美国投资基金凯雷集团为首的投资人签署股权收购协议，以36.5亿元人民币的价格全资收购桔子水晶酒店集团100%股权。而未来，桔子水晶仍将作为独立业务运行。

公开资料显示， 桔子水晶酒店集团由现任CEO吴海创办于2006年，旗下拥有桔子水晶酒店、桔子酒店·精选、桔子酒店等品牌，酒店总数200多家（含在建和管道中）。

其中桔子水晶是中国著名的设计酒店品牌，酒店均由著名海外设计师设计，每家酒店都是不同风格。

2006年，桔子水晶酒店完成第一轮3000万美元融资。

2009年，完成 第二轮2000万美元融资，投资方包括前盛大CFO李曙军的挚信资本、曼图宏业（MandraCapital）以及时代华纳前任CEO掌管的个人基金等。

2012年，凯雷投资集团以不低于7500万美元的金额投资桔子酒店的母公司Mandarin Hotel Holdings Limited，获得49%股权，成为桔子酒店集团的最大股东。

而华住酒店集团则于2005年创立，是中国的连锁酒店巨头之一。经过十多年的发展，华住已经在中国370多个城市里拥有3,200多家酒店，旗下拥有12个酒店品牌，包括海友、怡莱、汉庭、星程、全季、漫心、禧玥以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、诺富特、美爵等品牌。

事实上，走中高端路线成为了华住近年来品牌调整的策略。华住集团执行副总裁、高档酒店事业部CEO孙武曾在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时透露，因为那些住汉庭等经济酒店的顾客，正在慢慢变有钱，所以华住也根据他们新的需求做着调整。

显然，此次收购将增加华住在中高端市场的占有率。

华住酒店集团CEO张敏表示，双方合并后，桔子水晶将作为独立业务运行在华住未来的品牌组合策略中，将充分发挥桔子水晶旗下各品牌的设计与创新优势。

而桔子水晶酒店集团CEO吴海则称，桔子酒店看中的是华住强大的会员储备、深厚的项目开发能力和领先的IT技术能力。据张敏透露，目前华住集团的会员达到7800万名。

吴海透露，桔子水晶酒店集团即将发布VUE酒店，进入高端设计师酒店领域。第一家VUE酒店在北京的后海边上，除了有超强设计感的客房之外，Pink Rabbit餐厅以及FAB Bakery的主厨均是曾经就职于米其林三星餐厅的主厨。其定位为高端的“城里度假村”，并期望于成为国际一线奢侈品品牌发布会场所。

除桔子酒店之外，2014年，华住与雅高酒店集团形成长期战略联盟。雅高集团是一家来自法国的大型跨国酒店，旗下品牌涵盖了从经济型到奢华型的全线，尤其包含了美居等已然相对成熟的中高端酒店品牌。而收购桔子水晶酒店集团也无疑与华住转战中高端酒店市场的策略相符。