洋酒市场疲软，派对上看不到当红小生的身影

当红明星给什么品牌站台向来是行业红火与否的风向标。

人头马找了黄晓明、马爹利找来了冯德伦、轩尼诗和潘玮柏一起做了“炫音之乐”，一直以炫酷形象示人的绝对伏特加和陈冠希合作了一场派对，每个明星的名字听上去都那么熟悉，但似乎每个人都缺少点让人尖叫起来的气质。和如今随便一亮相就可以引来迷妹尖叫的流量小生比起来，这几个人真的可以算得上是娱乐圈“常青树”级别的人物了——这当然是好听的说法，直白起来，或许这些人只能被冠上“听上去很有名但似乎现在并不怎么红了呢”的名头。曾经财大气粗的洋酒品牌，如今的派对却做得有些尴尬，这到底是因为洋酒市场疲软，还是因为当红小生们太贵了？

只见旧人站台，不见新人露脸

去年12月在广州举行的人头马之家活动上，黄晓明作为品牌大中华区代言人亮相，不仅在现场演出了自己的调酒功力，还态度谦和地应对媒体采访，在此之前，这位如今以“爱妻狂魔”人设在综艺圈奔腾的一哥还为品牌拍摄了相关短片。

冯德伦如今和舒淇过上了幸福美满的生活，人们似乎也已经忘记了之前将其批判到谷底的故事。作为马爹利亚洲首位代言人，如今转型成为导演的冯德伦出席了之前在上海举行的马爹利名士“PARTY，不止于此”活动。活动当然相当出色，各种不同主题的房间让人不时地会有惊艳的感觉，毕竟也不是随便谁都能闯入“逆行时空”，看那些倒置于头顶的桌椅酒具、地面投射而出的旋转聚光灯。

已经跨了好几个领域的潘玮柏出现在上海的原因是和轩尼诗VSOP合作一年一度的“炫音之乐”。好几年不出新歌、新专辑预计主打翻唱的潘玮柏在如今年轻一代的世界里到底占据何种江湖地位着实不好说，但对于如今20岁出头的后生们来说，认识潘玮柏可能也算是自己有怀旧情节的一种体现了。

明星参加活动到底要收多少钱

冯德伦成为代言人到底消耗了马爹利多少钱？潘玮柏又收了多少出场费？不管我们怎么打听，这确切的数字始终出不来，不过有消息人士透露，黄晓明和人头马的合作费用并不像我们想象的那么高。在为品牌做了硬照拍摄、短片录制、活动站台等一系列工作之后（这只是目前消费者可以看到的工作，尚有其他后续合作内容），他只开出了7位数的价格。

对大部分人来说，7位数着实不少，甚至很多人工作一整年连零头也赚不到。但在如今水涨船高的商演行情面前，这个数字可着实不够看。不信？让我们来看看打听到的一些数字。

算不上爆红也不算不红的陈柏霖参加一个开幕活动，报价人民币120万；被歌唱事业耽误了的相声演员大张伟大老师唱一首歌、发一条微博，工作时间总长2小时，报价人民币130万。

最会讲段子的歌手薛之谦参加商演，3首歌报价人民币80万——在爆红之前，据说他的合作价格大约只有几万元而已（粉丝们请冷静，我们知道薛之谦有多努力）；而不算太红的谭松韵报价则看上去合理许多，参加商业活动的标准是25万—30万元之间，至于走青衣路线的小宋佳，2015年参加某服装品牌圣诞派对的时候，给出了35万的价格，而这个价格还是依托了某一线男刊牵线搭桥之后的友情价。

《三生三世十里桃花》中扮演翼君的张彬彬如今算是蒸蒸日上小鲜肉的代表，我们不知道如今他的商演活动报价是多少，不过在2年前，这个面容姣好的1993年小男生参加商演的价格已经是18万了，如今大IP剧一播，身价水涨船高也并不叫人意外。

活动不请当红名星是否与洋酒市场疲软有关

自从严格约束“三公”消费之后，帝亚吉欧、保乐力加、酩悦轩尼诗、人头马君度等洋酒巨头均受到影响，帝亚吉欧总裁伊凡•梅尼斯此前曾公开表示，高端洋酒普遍用于送礼和宴会，因此受反腐影响严重。而来自IWSR（International Wine and Spirits Research，国际葡萄酒烈酒研究所）的数据也显示，2015年中国进口苏格兰威士忌销量约为112万箱，同比下降9.6%，对比2011年历史峰值（约177万箱）下降了37%；2015年中国进口法国干邑销量为209万箱，同比下降0.2%，对比2012年历史峰值（约271万箱）下降了23%。

在经过几年的低迷期之后，整个洋酒市场、尤其是高端洋酒市场如今依然处于雾里看花的状态，整体走势并不被业内人士看好，甚至有人私下表示，“和之前相比，集团投入在市场推广上的费用明显减少。”市场推广费用的多少可以被看作是企业是否盈利的风向标，只有在市场持续向好、企业持续盈利的情况下，方才可能有更多的市场活动支持。从目前可以查到的2016年前三季度的烈酒进口量及进口额（以美金计算）来看，其无论是在数量还是金额上都出现了下降趋势，下降比例分别为3.62%和5.98%。而深圳海关发布的数据也显示，2016年上半年，该口岸烈酒进口量同比下滑16%，进口额同比下滑19%。作为全国烈酒重镇的广东尚且如此，其他地区的情况想来也不容乐观，2016年的整体数据或许仍不能给出一个漂亮的答案。

烈酒市场疲软、消费者需求降低、行业巨头受影响严重、市场推广费用急剧缩水……这到底与洋酒派对如今的现状是否有关尚未可知，但如果你想要在时尚派对上看到那些当红小鲜肉们，那最好的办法还是关注一下几大杂志的年度活动，比如ELLE风尚大典或者GQ盛典，毕竟在人人都不看好如今经济情势的前提下，也只有这些老牌杂志还能卖卖面子，用极低的价格，来请到正当红的流量小生们了。