媒体：什么是官员“唱歌”的正确姿势

最近在热播的电影《爱乐之城》，大家都看了吧？

今天要说的事，也和唱歌有关。

林毅当场献歌。

前段时间，在义乌市“两会”上，刚当选义乌市长的林毅当众演唱一首《故乡的云》，呼唤在外的义乌商人回乡创业。他唱歌的视频在网上流传后，瞬间霸屏，刷爆了不少人的朋友圈。

这次唱歌，有点不一样

一夜之间，林毅市长成了“网红”。

原因很简单：他唱歌的地方是在人代会现场，而且是即兴演唱，所以不少人称义乌这次人代会是“气氛最轻松的一次人代会”。

从效果来看，市长唱歌的反响相当不错：朋友圈里老乡传老乡，自然会把政府渴望义乌商人回归的信息传播给相当一部分人。

这也符合林毅本人的特质。无论在他之前工作过的浙江省工商局，还是海宁市，他就以多才多艺出名。敢于在这么多人面前开唱，也说明他对自己的唱功蛮有信心。

当然，他这一次唱歌，另有一番深意：既传递了想传递的信息，也顺带着让义乌人对这位新市长有更深的了解。

在点赞之余，让我们再将思维发散一些。

其实，会唱歌的市长多得很，唱得好的自然也不少。但问题出在人们的印象上：凡是官员通常都长着一张“扑克脸”，很少表露个人观点、情感，展现在人们面前的也是千篇一律的形象。林毅市长唱歌之所以稀罕，不是别人做不到，而是很多人不愿去做。

说穿了，林毅唱歌之所以反响如此之热烈，就是巧妙地利用了人们印象反差从而导致传播放大的规律。

不愧是浙江省工商局管宣传的处长出身。这歌唱的，有技术含量。

有人认为是雷区

官员 = 低调，这个印象恐怕很难在人们心中抹去。甚至在不少场合，还可以听到这样的论调：“高调做事，低调做人”。既然低调做人，自然就要不引人注目，就算原本有个性，也要泯然众人中。

官员为啥要低调？人民论坛曾做过一个调查，结果排名前两位的是：

1、不敢讲真话，怕一不小心得罪人，占52.57%；

2、随大流，不做标新立异的事情，不软不硬，不左不右，喜欢“和稀泥”，当好好先生，占47.37%。

传说中的扑克脸。

也就是说，不少官员的“低调”其实是一种自我保护。原因很简单：木秀于林，风必摧之。太高调了，说不定会将目光吸引过来，成了“出头鸟”，风险系数自然也大大提高，被人拿到放大镜下挑剔，万一有个差错，说不定因福得祸，岂不是自寻烦恼？

很多官员不但平素为人做事低调单一，就连微信朋友圈也单一乏味：要么是转载一些心灵鸡汤、人生哲理之类的东西，要么就是工作，极少表露个人观点、真实情感。

“我想唱歌可不敢唱，小声哼哼还得东张西望。”只怕是很多官员的真实心态。

也有人觉得是“ 机会 ”

物以稀为贵。

正因为存在这种普遍的心态，所以一旦有个性官员冒出来，就会引来关注。这也给了很多官员利用这种形象反差，为当地“吆喝”，进而促使工作推动的机会。

2016年12月，甘肃礼县副县长刘粉梅参加淘宝直播，向网友推介家乡土特产，3分钟获得网友591万点赞。

当天，来自贵州、甘肃、陕西、江西、山西、吉林、福建等7个省份的8名县官“说学逗唱”，收获满满：吉林省舒兰市副市长明继国收获131万点赞，甘肃省秦安县副县长刘殿龙突破232万。这些均起到了投放巨额资金打广告所起不了的作用。

8名县官上电视台，只为推广农特产品。

过去的这一年，民间称之为“网红官员元年”。如果放眼看，还有更多的这类官员：新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖县县委书记董斌直播烧鱼；安徽淮南市九龙岗镇的90后美女副镇长王雪自费拍写真为家乡代言；山西省万荣县县长李永辉摆摊吆喝卖瓜；浙江绍兴县王坛镇团委书记拍照代言梅花。

对这些官员的举动，虽然也有部分人认为有作秀嫌疑，但绝大部分人还是表示认同的。至少在广大网民眼里，官员应该保持低调的传统思维正在被打破。

作秀与做事，形同实不同

官员摘下“面罩”，放低身段，其实显示了政治文明的进步。而借用自己特别的身份，抓住空白点，挖掘这片“蓝海”，进而推动开展工作，就更是一种工作技巧了。

不过，怎么巧妙地去挖掘这片“蓝海”，里面学问还很不少。

2013年10月29日，安徽宁国民政局网站发布了一张该市副市长汪军看望当地百岁老人的照片，领导图像被放大且身体悬空，而百岁老人却小得异常，照片PS痕迹严重，引发网友作秀之讥。

作秀、做事，两者形式相同，实质并不同。

在乐山高新技术产业开发区，两个消防员拿着消防水枪向半空喷水，七八个穿白色衬衫和黑色西裤的人站在水中，手上撑着雨伞，一旁有摄像机在拍摄。这个被称为“领导冒雨视察工作”的照片，自然在网上迎来了大面积吐槽。

为啥有的官员秀自己，能得到赞美，有的官员秀自己，却被讥笑？原因很简单：这是把“作秀”当成了“做事”，策划痕迹过于明显，其目的不是为了给百姓谋福利，而是想要塑造自己的形象，当然容易导致公众反感，这才画虎不成反类犬。

正反两面的种种事例，充分说明：懂媒体、善沟通、有作为已经是当代官员的一个很重要的素质要求。在这种大环境下，对官员们而言，最忌讳的事就是：当机会来敲门时，你却因怕别人的舌头而让它溜走！

（原题为《今天聊点干货：什么是官员“唱歌”的正确姿势》）