如果房地产界办一场诗词大会

《中国诗词大会》第二季尘埃落定，由诗词引发的全民大讨论还在继续。相比烂熟于心而能咳珠唾玉，“诗意栖居”，住在诗词的况味里则是另一番境界。所以，有些自带文艺属性的开发商早捧起诗集，或以诗句为灵感，或化词牌为案名，开启了钢筋水泥的“诗词大会”。

融创苏州桃花源景观

以诗词之名

中国古典文学的许多词牌名好像天生适合用作楼盘名，如“满庭芳”、 “玉楼春”、“西江月”。长三角地区目前在售的住宅项目中，便有两处以“西江月”为名，一处是杭州碧桂园西江月，一处是南京保利西江月。西江月词牌出自李白诗《苏台览古》，“只今唯有西江月，曾照吴王宫里人。”

春秋时，长江在如今的镇江、扬州附近入海，而吴国都城苏州在长江东面，所以长江被称为西江。而苏南、浙北正属吴地，数千年来深受吴文化滋养。

在上海，位于普陀长风板块的沁和园与位于浦东周康板块的御沁园能够让人联想到词牌“沁园春”。沁和园由新加坡TGR集团开发，由英国罗杰斯建筑事务所、如恩设计、比利时彼得·沃兹三大国际设计团队设计，目前主推大平层。御沁园由香港和记黄埔地产打造，主打联排别墅及公寓，最早于2012年开盘，如今已销售近1500套住宅，最新一期预计今年开盘。

撷取诗名或诗中名句，似乎是更广泛的命名方式。位于上海宝山大华板块的大华碧云天，楼盘名出自范仲淹的《苏幕遮》：碧云天，黄叶地。秋色连波，波上寒烟翠。碧云天是大华中环1号的四期，去年开盘销售，主打精装公寓，预计今年上半年推出全新房源。

苏州新区的华宇林泉雅舍名出王勃的《林泉独饮》，该项目去年底加推了一批高层房源。同样在苏州，吴中区的绿城春江明月，楼名由《春江花月夜》开头两句化来。《春江花月夜》为乐府吴声歌曲名，在吴国都城苏州，取这样的案名很是贴切。

位于北京的泰禾中国院子景观

以诗词为境

“不到园林，怎知春色如许。”诗情画意，并非停留在字面的雕饰，在诗人最爱留连驻足的江南，房企试图在项目上砌出诗中意境。

在上海杨浦新江湾城板块，信达泰禾上海院子以“院子系”的传统匠心，铺陈着“庭院深深深几许”的中国式的诗意栖居。该项目由信达与泰禾两家企业联手打造，规划叠院别墅及花园洋房等产品，预计今年推向市场。另外，泰禾集团在北京、福州、厦门、南京、江阴等地也打造了多个“院子”系产品。

另外在嘉定区安亭汽车城板块，还有一个路劲上海院子，该项目规划联排、合院及叠加别墅，2013年首次开盘，2016年9月推出雅苑系列。

在苏州和南京，融创有两个桃花源项目，不禁让人想到陶渊明笔下“愿言蹑清风，高举寻吾契”、“白发垂髫，并怡然自乐”的武陵秘境。融创苏州桃花源项目规划350余套中式合院别墅，最早于2013年开盘，当时最高报价2亿元/套，目前在售的为项目三期。融创南京桃花源分为一期四方博物馆酒店和二期纯别墅住宅区，目前尚未推向市场。

由华润集团和香港新鸿基地产联手打造的杭州之江九里项目位于之江国家旅游度假区，临杭州母亲河之江。之江即钱塘江，白居易千古名作《忆江南》写的便是此江，居者于家中便可观得“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”的盛景。

南京的旭辉铂悦秦淮项目，案名与位置都呼应着杜牧的《泊秦淮》。

苏州的世茂铜雀台望源项目，则承中国台式建筑风格与以铜入筑的建筑传统。

罗贯中在《三国演义》杜撰了一则故事：曹操在灭掉袁绍袁术之后，夜宿临漳，曾见金光拔地而起，次日掘得铜雀一只。荀攸告诉他：“昔舜母梦玉雀入怀而生舜。今得铜雀，亦吉祥之兆也。”曹操大喜，于是命人在漳河边建造铜雀台，以彰显其平定四海之功。

唐朝王建、刘庭琦均有同名诗《铜雀台》，但最知名的是杜牧的《赤壁》：东风不与周郎便，铜雀春深锁二乔。

诗词之外

除了这场特殊的诗词大会“参赛选手”，大多数项目作为“场外观众”，在取名方面有严重的同质化现象。

有趣的是，同一板块的命名往往有规律可循，比如在上海静安区江宁路板块，网上房地产显示的在售16个住宅项目（注：此处的住宅项目包括含住宅的综合性项目，下同。有的项目实际销售过程中使用的案名与网上房地产备案名并不一致）中，取名为“某某园”的有5个，占比31%。黄浦区老西门板块，25个在售住宅项目中，楼盘名为“某某苑”的就有9个，占比36%。徐汇区南站板块，9个在售住宅项目中，取名“某某苑”的也有5个，占比56%。

同一板块的项目命名往往也会显现板块的独特“气质”，比如，长宁区古北板块在售的17个住宅项目中，楼盘名字含“古北”二字就有11个，占比达65%。而在高大上的浦东陆家嘴滨江板块，在售的全部48个项目中，叫“某某大厦”的有24个，占比50%。