马上评︱“演戏式”带货不是演戏，涉嫌欺诈了

最近黄圣依、杨子这对明星夫妻将直播带货变成新阵地，而且还是“演戏式”带货。

镜头前，杨子非常亢奋地介绍一款空气炸锅市场价499元，电热水壶99元……然后，几件家电一整套打包价只要699元。这时工作人员突然大叫：“怎么回事！运营怎么标了299元？”老板大骂说“赶紧下架，不能卖”。然后，杨子一把护住手机，死活不让老板改价格，催促着消费者赶紧“捡漏”。

这套“演戏式”带货，让人看得尴尬得要用脚趾头抠出三室一厅来，是真以为用户看不出来这是忽悠吗？也算是明星了，怎么就能把街头诈骗的低级套路用到消费者身上呢？

直播带货视频截图

而且，媒体调查发现，除黄圣依夫妻外，辰亦儒、李金铭、舒畅等明星也都走进了直播间。要说有啥共同点，那就是明星们都是“带戏进播”的。有些明星演戏都没那么认真，一脚迈进直播间反倒成了“影后影帝”。剧情还设计得一波三折、跌宕起伏，都是那些上不得台面的销售套路，让消费者误以为商家不小心标错价格，什么“198的洗面奶标成9.88”“699的家电标成299”……

天上不会掉馅饼，直播间里更是不少陷阱。看明星直播带货，不排除有人就是带着消遣的目的、抱着娱乐的心态，就想看他们如何表演。可也有一些消费者不辨真伪、一时冲动下单，收到货才知道“货不对板”，才明白聒噪演技只是销售噱头。

都说演艺圈竞争激烈，脱颖而出很不容易。就算只是混个“脸熟”，难道不也应该爱惜羽毛、珍惜形象？偏偏有些明星不精研业务，登上舞台没啥演技，一进直播就“戏精”上身，说到底还不是为了逐利，而且是用不诚信的手段逐利。特别是，这种故意虚构标错价格的事实，引诱消费者下单，已经游走在民事欺诈，乃至刑事诈骗的边缘了。

去年，国家互联网信息办公室、公安部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》。《办法》将直播营销定性为“经营者”，这意味着直播营销者不是做广告，不是代言，更不是演戏，而是商品的销售方、服务提供者，就要对所销售产品的质量、来源的合法性，承担法律责任。演戏是演戏，带货是带货，“演戏式”带货，这不是“演戏”，可能构成诈骗了。

此前，薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播被罚，公众都在关注直播流量将往何处去。由此来看，明星在纷纷下场分一杯羹的同时，对其直播带货的约束和规范也要跟上。建议各位明星直播带货前，都好好学习一下相关法律，严格规范直播间里的一言一行，别信口开河引祸上身。同时也想奉劝他们一句，带货“坑位费”真香不假，可要是把名声搞臭了，丢了观众的信任，这个坑恐怕用一辈子也爬不出来，甚至还可能要承担法律责任。