网络节目《见字如面》获赞，豆瓣评分9.0单集播放过千万

最近，国内综艺节目正流淌着两股难得的“清流”。

本周刚刚收官的《中国诗词大会》第二季，以市场份额超过第二名30%的绝对优势，拿下收视榜首；本周四播出至第六期的网综《见字如面》，则在评分网站豆瓣保持9.0分的高分评价，并在春节期间收获单集播放过千万次的播放成绩。

“综艺界的清流”逆袭，内容制作者们的诚心不被辜负，观众们则以最大的敬意和欢呼迎接这类久违的文化类节目。而用沉静、纯美、内省，洗刷浮夸、造作、喧嚣，正是这类节目的魅力和力量所在。

中途改思路

变“读书”为“读信”

虽然从不以文化人自居，《见字如面》的总导演、制作人关正文却一直透着一股读书人的精气神，从最初在央视一鸣惊人的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》，到如今的《见字如面》，他的节目似乎总在绕着语言、汉字和文学打转。事实上，《见字如面》最初的节目创意并非现在的明星读信模式，而是因为做读书节目一直卡壳，中途改换轨道，于是有了意外收获。

“当时的创意想着是摘取书中的片段来读，但文学和电视之间并不能实现自然的转换，需要考虑这种形式下观众是不是爱看、传播力如何，就一直苦苦思索。”直到看到英国的一本书信集，他顿觉豁然开朗。相比书籍片段，书信天然带有社会属性，有人物、有历史、有情感，更易用电视来呈现。这一年，英国一档读信节目《Letters Live》也恰巧在国内引起强烈反响，外界普遍认为《见字如面》是受到这档节目的启发。

对此，关正文并不刻意地排斥。他直言自己在看到英国节目时甚至有些兴奋，但如何有效地实现本土化落地，反而成了大难题。英国节目动辄千人围观的大场景，在《见字如面》中并未出现，取而代之的是不足百名的观众，围坐在一尺讲台周边，安静地聆听读信。此外，英国节目一年举行一次，往往带着公益目标，还略带盛典气氛，演员们偶尔有戏剧舞台式的表演，这些在《见字如面》中也很难看见。“我们的节目是周播，就必须考虑到持续不断的供应内容。”在他看来，如今这种看上去“小而美”的操作方式，反而更容易让观众产生共鸣。

出场费极低

读信明星来“做公益”

归亚蕾、张涵予、王耀庆、何冰、张国立、蒋勤勤……从未有如此多的实力派演员同时出现在一档综艺节目中，尤其还是网综。关正文说，归亚蕾、何冰等原本是完全拒绝综艺节目的，但面对这档国内从来没人做过的读信节目，他们在仔细了解节目形态后一口应允。

“从节目筹备开始，我们就广泛地跟国内的明星、艺术家接触，嘉宾范围很广。”关正文透露，除档期原因，有不少人面对全新的节目形态犹豫不决。对这些反应，他全部表示理解，“在方案阶段，没有人对节目的未来影响力有足够准确的判断，不管是从大数据，还是既往经验的角度来看，大家可能都不会觉得这档节目能火，这种事前的说服是很难的。”所幸，愿意来的嘉宾拥有极高的热情和配合度，在节目制作前期，关正文的制作公司需要在并未拿到任何广告保障前，进行先期资金投入，而明星们拿到的费用近乎是在做公益，“我们没法按商演规则去跟他们谈价码，他们也都表示理解。”

节目播出后，有观众对年轻演员的表现略有微词，对此关正文表示应该更加宽容。据他透露，要和老戏骨们同台读信，林更新、蒋勤勤等年轻演员压力很大，“林更新上场前还在找自己的准备单，蒋勤勤读的那封信上，密密麻麻写满了注释。”

广告商上门

第二季完成嘉宾储备

《见字如面》在腾讯视频上线初期并没有冠名商，是被业内称之为“裸奔”的状态。据了解，节目出品方包括黑龙江电视台、环球网以及腾讯视频，主要经费由关正文所在的实力文化先期承担。看上去虽然“小而美”，但制作经费也不是小数，大概是千万元级别。

“做节目前，所有人都说这是个小众节目、慢综艺。”关正文坦言，在综艺界捕捉大多数人喜欢的类型、找准观众的“舒适区”，往往被认为是最佳选择，但挖掘潜在需求，找到那些在舒适区里不舒适的人，也是一条独特的路。“人们已经习惯了用大数据来指导做节目的方向，而丧失了真正的判断和文化自信。”他说，大数据目前的解读能力还是相对初级的，比如大数据说现在的观众都很懒，所以应该把背景信息提供清楚。但《见字如面》的弹幕表明，不少观众边看节目边查历史资料，非常主动。

节目播出后观众吐槽最多的第二现场主持人语速过快问题，被关正文笑称是因为缺乏自信，“所有人都告诉我网综的节奏必须要快，需要在有效的时间里提供最多的信息。录制过程中其实主持人并没有过多的抢话，而是我们在后期剪辑时自主地加快了播出节奏，保证节目的播出时间不至于过长。”这种“乌龙”，反而让关正文更加清晰地认识到，应该坚持自己的判断，而不必过多地受限于已有规则，“就像最开始我们没有冠名商，但现在节目播出效果好了，不就有很多广告找上门来吗？”

不过，作为这档节目的掌门人，眼前的“小胜”并未让他满足，“文化类节目的播放量不应该只在单集千万次上下，单集2000万次播放才是我的预期。”他说，此前没有做完的读书节目，今年会做下去。《见字如面》第二季目前已完成明星储备，预计将于今年第四季度与观众见面。

（原标题为：《网络节目<见字如面>获赞，保持豆瓣9.0高分：“清流综艺”用沉静抵抗浮夸》）