2021！卖房卖股凑钱，华谊兄弟在难中

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

2021年12月27日，华谊兄弟电影官方微博宣布《爱很美味》电影版启动开发。

作为2021年国产剧中的一匹黑马，《爱很美味》收获了豆瓣近13万人评分，并以8.2的高分收官。

据悉，导演陈正道和主演李纯、张含韵、王菊等原班人马将集合回归《爱很美味》电影版。

然而同一天，天眼查App显示，华谊兄弟的关联公司天津滨海新区华谊启明东方暖文化发展有限责任公司（以下简称“华谊启明东方”）新增一条被执行人信息，执行标的2850万元人民币。

资料显示，华谊兄弟公司由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业。

有意思的是，媒体通过查阅天眼查App获悉，2021年2月起，王中军不再担任华谊启明东方法定代表人。12月20日，王中军退出深圳凯华联谊文化投资有限公司董事职位，值得注意的是，张国立、冯小刚、王忠磊等也退出了股东行列。

另外，王中磊还退出星咖特购网络科技（北京）集团有限公司股东行列。

密集退股，成为了华谊的另一道“风景”。

此前，有报道显示，2019年开始，王中军通过卖掉一批艺术品，来解决公司的流动性问题。他说，2018年嘉德拍卖的夜场“一半是我的画，但卖掉了我很开心”。“为了公司的安全性，我什么都可以卖掉，这没什么丢人的。”

2020年，据媒体报道，王中军还以2.2亿港元放售其持有的香港中半山富汇豪庭2座高层A、B室相连单位，总共3738平方呎(约348平方米)。

危机之中，王中军也曾向柳传志等人寻求过帮助。

曾经的影视一哥怎么了？

就此，《时代周报》记者徐美娟和书乐进行了一番交流，贫道以为：

华谊在影视业上成为了“空心大佬”，密集退股或许和此前二王质押股份、变卖艺术品的情况相似，即筹措资金让华谊“过关”。

事实上，华谊兄弟目前最大的困难是有爆款无爆收。

华谊兄弟近年来参与了许多热门影片的投资，但收获不多，加上一些票房顶流的国产影片大多和华谊无关，其在影视圈的存在感已经不足。

资料显示，2018年下半年和2019年，华谊兄弟主控主投的影片缺失，上映的影片整体不达预期。只有2020年上映的《八佰》拿下31亿整体票房。

2021年，《你好，李焕英》上映取得了超54亿的整体票房，但华谊兄弟作为参投方，整体业绩受到的影响有限。

另外几部已上映的电影《超越》、《盛夏未来》、《铁道英雄》等，均没有取得太高的票房成绩。

不得不说，过去过度依赖如冯小刚等导演来进行类型片文艺生产的方式，已经在当下越来越多元化的影视浪潮中落伍。

王中军就曾表示，“我买了他（冯小刚）的16～17部电影，只有《1942》从账面上是赔钱的，剩下全部是盈利的。”

但现在而言，这个玩法没办法继续了。

要想翻身，在影视圈特别是人脉上依然有号召力的华谊兄弟，需要有新的爆款、新的类型片来完成定向爆破，重刷存在感。

如果能够在2022年达成，就可以翻身。

至于备受关注的华谊星剧场项目，愚以为，和早前的华谊小镇类似，星剧场也目标是让影视IP落地，变成可持续创收的实体（实景）项目。

按照报道宣传，华谊兄弟敕勒川星剧场有四大公园组成，其中新城市客厅用多种高科技的手段，以最美博物馆、最美科技馆、最美图书馆、最美电影馆、最美文化馆等形式全方位的满足了本地居民对文化精神需求。

但这种操作目前国内并没有真正成功的范例，显然不能参考镇北堡这种“古旧”成功，而实景演出也受到疫情常态化影响，加上在IP力量上也难以和诸如迪士尼、环球这样的IP密集阵和成熟运营相抗衡，前景并不光明。