三只松鼠模特回应“丑化国人”质疑，反歧视不能走极端

文 | 杜虎

12月26日，三只松鼠酸辣粉广告中，模特因眯眯眼、超厚嘴唇等元素被网友质疑丑化国人。三只松鼠在其官方微博作了回应，强调“无刻意丑化”，并且撤换了广告页面。模特菜孃孃也通过本人社交媒体发声，对被强加所谓辱华感觉很无奈，“事事都要上纲上线，那这就是一种病态了”。

在类似因品牌广告中模特、妆容与设计元素，牵扯上所谓辱华风波中，品牌商、摄影师都有过出面解释、安抚舆论偏激的例子。这次由模特本人出面来澄清事实，倒是少见。模特本人的发言坦率、直白，还带着一点真性情的自我调侃，即使她的话不一定能劝服所有声讨的人，起码可以解释当事人的心声。

三只松鼠的视觉广告，是2019年10月完成投放的，也就是说之所以被翻出来当作丑化国人的“证据”，是因为有人心里面有了一套自以为是的丑化模板，比如眯眯眼、厚嘴唇之类，是先有了结论再去挖地三尺找“题材”。三只松鼠和菜孃孃就这样“落入”上纲上线的套路上，属于先射箭再画圈。

确实要承认，在西方的审美当中，有一种歧视的刻板印象，比如将亚洲女性的小眼睛、高额头等身体特征抽离出来，作为病态审美的形象重建。你要问西方有没有这种审美歧视，那肯定有。是否因为西方有这种偏见，就可以不管事情所处的环境，人物本身的特色，将所有“眯眯眼”都打上“歧视”的标签呢？显然不可以。

是不是丑化国人，有没有辱华，最好的办法是就事论事，如果不顾事实、逻辑和常识，胡乱批发“丑化国人”“辱华”的大帽子，不问青红皂白就搞批判，最终除了互相伤害，压制正常表达，其实没什么好处。三只松鼠这个风波，再明白不过地证明了这个道理。

三只松鼠是国产品牌，市场在国内，是名副其实的国货。在这种市场和目标消费群体的实际中，你说三只松鼠故意去丑化国人，具有基本智商的都知道，这种可能性基本没有。三只松鼠没有任何动机去触碰禁忌的底线，在商言商，所以三只松鼠澄清说“绝无刻意丑化国人”，大致是可信的。

再说模特本人，眯眯眼和厚嘴唇，不是妆容使然，而是她本人就长那样，是爹妈给的。人不只是只有西方人和东方人这两类人，是细长眼睛，还是丹凤眼，还是其他的眼睛形状，这是人类进化的多样性，不分东西方。再说了，我国有十几亿人口，加上民族分类，长相上多种多样，就更不在话下。

正如模特菜孃孃所言，她长得就是那样，广告是按照她的性格、外形涉及的视觉传达内容。重点是三只松鼠要传达的品牌形象，强调的是其实是国货这个身份。吊诡的是，只因为眯眯眼，就被划入“辱华”的另类。批判者首先要做的，恐怕不是反思动辄批发辱华帽子这个偏见，而是好好学习中国人长相的多样性。

三只松鼠已经更换了广告页面，这个动作不代表三只松鼠认受了“辱华”的指控，而是生意人避免麻烦的常规操作。舆论中偏激的一面被高涨的情绪调动了起来，商家不想火上浇油，这是可以想象的。

这次风波已经多多少少影响到三只松鼠的品牌形象，如果要依此来思考什么，那一定不是说“上纲上线也有一丁点好处”之类的托词，而是要看到动辄给企业“扣帽子”的行为，最后损失的是一心一意搞经济的企业，还有认真执行企划的制作团队，指控者反而什么也没损失。

这件事再次验证一个道理，以“丑化国人”“辱华”等名义开始在舆论上使出大棒子，树立假想敌，伸张所谓正义感的，最后吃亏的大部分都是中国人。这就是动不动就高举“丑化国人”大旗，一再作出伤害同胞行径的那些人的虚伪，看似反歧视实则走极端，以反歧视的名义搞外貌歧视。三只松鼠的广告风波，就属于这种极端情绪的最新案例。