实体书店该“去书化”还是“以书为核心”？

来源 | 时代文艺创作

主笔 | 秋山

不知什么时候起，实体书店又成了创业的热门赛道。诚品书店、西西弗书店、言几又、先锋书店、大众书局……一批批的网红书店如雨后春笋般冒出，明亮温暖的灯光、美轮美奂的装修，柔软舒适的座椅，吸引了不少文艺青年前去拍照打卡。

然而，热闹过后这些网红书店发现自己陷入“叫好不叫座”的尴尬境地：顾客“只翻不买”，光顾书店只为拍照打卡，耗费心血打造的精美书店却成了人们点缀社交软件的道具。

而突如其来的疫情则给实体书店沉重一击。近期，“网红”书店言几又在关停北京、成都、西安的部分门店后，又相继关闭了深圳、广州的多家门店。被誉为“最美书店”的钟书阁静安店在今年8月在举行了一场主题为“被镌刻的书店时光”的直播后向读者道别。

据《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，而在2019年，新开书店和关闭书店数量分别是4000家和500多家，新开书店数量相当，而关闭书店数量则提升了两倍，实体书店该何去何从？

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“网红”难救实体书店

相对于“知识改变命运”，新兴的书店似乎更相信“网红改变命运”。

他们独具特色，又千篇一律，从设计入手，装修美轮美奂，想以此来吸引消费者前来拍照打卡，然而仅仅也只是拍照打卡。

网红书店每天看似人来人往，川流不息，但多是“到此一游”的打卡游客，环境嘈杂，让真正的读者无法安心看书。这些冲着颜值前来打卡的顾客，目的并非图书，对书店的销售额贡献极低。

而大多数人在线下实体书店，都是“只翻不买”，即便看到喜欢的，也会转而选择在线上搜索购买，因为电商平台的书本价格会便宜很多。

在互联网还没兴起时，实体书店是人们购买书本和获取知识的主要渠道。不过，在移动互联网如此发达的今天，人们的阅读习惯、知识传播的渠道已经发生翻天覆地的变化。

据图书业咨询调查机构北京开卷信息发布《2020中国图书零售市场报告》显示，2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，其中电商渠道的码洋规模为767.2亿元，占据近80%的市场份额。（注:“码洋”是图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语，指图书的原价与册数的乘积）

显然，人们购书的渠道已逐渐被电商渠道代替，另外随着移动互联网的普及以及电子图书的兴起，人们的阅读习惯也开始从书本向智能终端转移。音频、视频等新的知识传播渠道方兴未艾，书本不再是知识传播的唯一载体。显然，实体书店的使命已经在时代的变革中发生了变化。

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“去书化”还是“以书为核心”？

靠“颜值”卖“情怀”的网红路线走不通，光卖书又不赚钱。对此，很多实体书店开始尝试“书店+”，比如“图书+酒吧”“图书+咖啡”“图书+亲子”……甚至引入备受年轻人喜爱的“剧本杀”。

然而，一番操作下来，有的书店只是有书店的名称，而成为变相的咖啡馆、快餐店，书店越来越“四不像”，一些网红书店在“去书化”的路线越走越远。

“去书化”还是“以书为核心”成为摆在实体书店面前的一道难题。这需要书店运营者在时代变革中洞悉读者需求的变化。

对于实体书店而言，重要的事应是找到属于自己的经营模式，这样“去书化”还是“以书为核心”不成问题的问题。比如，书店通过签售、讲座、展览、DIY作坊、读书会等多种模式与“书”这一主题相结合，不仅成为书店新的引流措施，还能增加书店会员的黏性。

还有一些实体书店推出线上直播分享阅读活动，结合当地特色，邀请知名作家、阅读推广人、优秀教师等走进平台直播间，与读者朋友进行阅读分享交流，为传统书店带来了新气象。