继微信后支付宝今年也不搞红包大战，“要把敬业福还给大家”

在微信率先主动退出春节红包大战后，“老对手”支付宝也表态了：自己半年前就决定今年春节不打红包大战了，不过，今年还将沿用去年被吐槽的五福红包，不过这次要“把欠大家的敬业福都还给大家”。

1月11日，腾讯公布了QQ红包在2017年春节期间包括“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法，并宣布春节期间派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包。微信则干脆退出了红包大战，2017年春节不再有微信红包的营销活动。

1月13日，支付宝公布了自家的春节红包最新玩法：延续去年“集五福”的概念，从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡，相比去年，今年在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同，不会对任何一张福卡刻意营造稀缺，也不再需要加支付宝好友。

跟去年类似，除夕夜（1月27日）22时18分，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机的形式，最低金额可能是一两块甚至几角钱，最高金额为666元。

“今年我们继续做五福，惟一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家，我们并不想以金钱奖励去刺激大家参与五福的活动。” 支付宝春节红包项目负责人冠华表示。

其中，AR扫“福”字的玩法与支付宝中秋节推出的“AR扫月亮”创意活动玩法类似，用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”，扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字，都有机会获得福卡。

“参与蚂蚁森林”集福卡的玩法则是，用户只要开通蚂蚁森林或者给自己的好友浇水，就有机会获得福卡。同时，用户在蚂蚁森林里的这棵虚拟树长成后，支付宝的生态伙伴会在沙漠中种下一棵真正的树，让用户在获得福气的同时也为这个世界增添一抹绿色。

去年8月，支付宝推出蚂蚁森林项目：用户如果步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等可以“买走”用户的“树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。

为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

在支付宝将在春节期间向境外开放AR实景红包功能。1月18日起，境外支付宝用户将可以玩AR红包，并且能通过“AR扫‘福’字”、参与支付宝的春节“集福、拿红包”活动。

针对市场热议的“支付宝做社交之心不死”的说法，冠华也正面回应称：“外界总觉得支付宝想在社交上突围，但实际上，支付宝很早就决定不做社交。”他表示，支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累，但绝对不会把社交当做一项业务去做，更加不会以牺牲大家的安全感为条件去做社交，这是最基本的逻辑，也请外界放心。 ”