恭请，优爱腾芒们，快些涨价吧

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

终于，在爱奇艺涨价之后，芒果也宣布涨价了。

优爱腾芒，在节前集体涨价，或将成为一种新常态。

12月22日，继爱奇艺会员涨价后，芒果TV也宣布会员涨价。

按芒果的说法，连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元，年卡价格上调20元。涨价时间从2022年1月2日0时开始。

此前，爱奇艺宣布自12月16日起，上调现有黄金VIP会员订阅价格：普通包月会员由25元涨至30元，连续包月由19元涨至22元；普通季卡会员由68元涨至78元，连续包季由58元涨至63元；普通年度会员和连续包年会员价格则维持不变。涨幅在9%-20%之间。

为啥要涨价，作为唯一一家盈利的长视频平台，芒果也撑不住了吗？

财经网黄杨、锌财经吴辰光和书乐进行了一番交流，贫道以为：

不涨价不能活，涨了价活也难。

视频平台会员价格高低的标准很简单，就是成本问题。

付费用户量和购买的影视版权成本之间的比重，是会员价格标准的尺度。

付费用户不足则版权成本摊薄能力下降，价格也就容易爬坡。

因此，会员涨价，其实是一种行业性的缓解营收压力的选择。

当下，长视频平台最大的问题，就是入不敷出加剧，版权费压头。

甭说是不赚钱的优爱腾，赚到钱的芒果TV现在压力也是山大。

今年前三季财报看，芒果tv的营收和净利是连续环比下降的。

随着快本和天天向上停播，8月国家对选秀节目监管力度加大，以及霍尊、李云迪等事件对热播节目影响等。

芒果TV四季度将更加不乐观。

不过，较之优爱腾，芒果总归还是有自己的独门底牌。

芒果背后的湖南卫视有强大的节目矩阵和影视独家资源。

以芒果台自身的能力和传统媒体的属性特征，其实监管对其影响最小，且快速换赛道的能力更强，王牌节目孵化能力更高。

这是优爱腾所不具备的。

但行业整体的问题，芒果也不可回避，即：

短视频的外在压力则进一步加剧了长视频们的苦痛。

长视频被短视频挤压了用户总时长。

同时直播、短视频带货也切割了长视频在广告营收上的蛋糕。

在成本压力下，涨价成为了不得不做的饮鸩止渴，否则整个长视频平台都将难以为继。

数据最能说明问题。

截至2021年三季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿，相较于去年同期为1.048亿，会员数量也有所下降。

由此可见，长视频在整体上都被短视频压制，且盈收场景不足、广告客户流失。

即使没有外部监管和各种事件影响，也在营收和净利上都在不断暴雷。

此外，陷入当下这种困局，某种意义上也是长视频们自作孽、不可怜。

接连涨价的直接原因就是本身的版权费昂贵。

版权费用本身就由于长视频多年的版权大战而水涨船高。

现在短视频作为外力压迫，就使得当年造成的隐患暴露出来，其只能用涨价来平抑持续投入的版权成本。

当然，还是要说，长视频整体的费用相对于其提供的庞大内容（尤其是长尾内容）而言，并不算高。

因此，涨价空间依然存在。

于是，曾经有一种声音就认为，爱奇艺涨价是因为亏损严重，所以去年的调价没有带来用户反感。

愚以为，用户消费有一个心理承受能力的消费心智，频繁调价导致价格敏感度提升，也即去年调价反应较平稳而今年较大的原因所在。

不过，利好也存在，即禁止短视频剪辑影视剧内容，将让优爱腾芒们有喘息的机会。

同时，为了让我们未来还能够在线看影视剧和综艺，只能敬请优爱腾芒涨价了。

尽管，让大家都很不爽。

尽管，我从来就没买过会员，而是支持电影院与图书馆……