为直播行业划“底线”，互联网营销师职业有了“国标”

信息技术快速发展，新的商业模式和就业形态不断涌现，孕育出种类繁多的新职业。国家职业技能标准的发布，将有效促进新职业、新业态规范化和规模化发展，带动高质量就业。

新冠疫情使直播电商获得了超高速的发展。网信盾互联网信息服务(上海)有限公司数据显示，李佳琦、薇娅两大头部主播的年销售额就有200亿元左右。同时，直播电商还催生了主播、助播、选品、运营、场控等新就业岗位。

市场需求催动下，直播电商、短视频电商领域对职业要求进一步细化;而现有相关人才培训内容较单一、从业者技能掌握不全面，成为制约行业发展的突出问题。

2020年，主播、助播、选品、运营、场控等新职业统一被称为“互联网营销师”;2021年11月，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布互联网营销师国家职业技能标准。

根据该标准，互联网营销师是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员;主要工作任务包括搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广，促进产品从关注到购买的转化率等。

互联网营销师国家职业标准的发布将带动互联网营销专业人才培养，推动建立一支从业规范、质量过硬、专业更强的互联网营销师职业队伍。

知名品牌专家、中国网中国商务频道主编认为，互联网营销师国家职业技能标准对直播行业从业人员的培训、评价和职业行为建立了参考标准，为直播行业健康发展划出了底线，将推动直播活动更加规范。