自由探索式的听歌体验，能否成为新一代音乐APP的参考答案？

原创 范志辉 音乐先声

作者 | 鲁修修 编辑 | 范志辉

音乐APP越来越“难”做了。

在线音乐发展至今，几乎所有的玩家都在竭尽所能地挖掘不同，随着产品功能不断优化完善，产品本身也容易变得繁重复杂。在音乐平台越来越“卷”的竞争中，面对变幻莫测的年轻化市场，将会呈现怎样的演变趋势？

近日，酷狗音乐上线了全新升级的11.0版本，围绕用户最直接的听歌需求进行优化，以及细节处对人们个性化表达需求的洞察与满足，或许能给音乐市场提供眼前一亮的答案。

如今，听歌APP的迭代升级主要分为两个层面。

一是丰富用户的体验感，近几年，音乐平台纷纷扩大业务范围，从听歌延伸到音乐直播、K歌、长音频等功能，塑造了多元化的泛音娱体验；二是增强应用的便利性，对于个性化推荐、歌单推荐、榜单等传统功能，音乐平台也加快了科技赋能的步伐，以构建起一道“科技”护城河。

丰富的产品可以满足用户的多样需求，但也有一部分用户倾向于更纯粹的听歌环境。而对于音乐平台，如何同时满足不同用户的不同需求？

这就跟生活中一些人会以“为你好”为由给你做这个人生建议，但事实上，真正好不好只是如鱼饮水，冷暖自知。

从最初只是听音乐的简单需求，然后慢慢就衍生出了评论、播客、小说、广播剧、直播、社交等各种功能，很多音乐APP于是无可避免得走向臃肿，口碑也逐渐凋零。

或许，音乐平台的决策多少有些身不由己，但这并不能满足所有用户的音乐需求，也很难说是对用户需求的尊重，而酷狗音乐的此次改版，正是给了用户更多选择的权利。

自由探索：

如何让用户更高效听歌？

如今的听众越来越注重个性化表达，对听歌体验的要求也愈发多元。千人千面，与其过度迎合小众喜好，上线一大堆使用率较低的功能，倒不如将选择权交还给用户，让用户可以DIY自己的音乐界面。

最新上线的酷狗音乐11.0版本，便正在进行这样的尝试。新版本的酷狗音乐首页分四个板块，分别是“听”、“唱”、“看”、“我”，简洁明了。

点击酷狗首页右上角的首页导航，或直接点击首页布局，用户都可以进入选择“自定义首页功能”，自由增删频道模块，也可以改变模块顺序，打造个性化的专属界面。无论是纯粹听歌，还是获取听、唱、看一体化的音娱体验，都交由用户自己选择。

将听歌更大的自由权交给用户，体现了平台对于用户需求的极致尊重，但过硬的功能才是提升使用体验的核心。

而在本次版本更新中，最大的惊喜莫过于由蝰蛇音效声学实验室出品的多音轨功能。

基于多音轨功能，酷狗音乐将歌曲分为人声、吉他、钢琴等不同的音轨，用户可以自由调控它们的开关与大小，达到只听人声或吉他solo的效果。在声线追踪技术的加持下，用户还可以拖动每个音轨，调整它们的空间位置听感，打造属于自己的“音乐现场”，获得了更为自由的听觉体验。

此外，酷狗音乐11.0还以视觉的形式深化了沉浸式的音乐体验，新版本中，酷狗音乐进一步升级了竖屏MV功能——原声模式支持用户在听歌的同时聆听MV对白，了解MV的故事；“全景视频”模式则允许用户在观看全景视频时切换角度，获得更沉浸的视觉现场效果。

如今，音乐已经成为很多人线下生活中不可剥离的一部分。艾媒咨询分析师认为，科技在延伸音乐场景中起重要作用，未来，在线音乐平台将在科技力量的助推下为用户打造身临其境般音乐互动体验，并持续拓展音乐场景，让音乐无处不在。

Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》也显示，音乐陪伴大城市用户度过漫长上班路，中小城市用户可从容享受音乐带来的美好，但基本上覆盖了除了休息时间之外的各个时段。

基于此，酷狗音乐11.0在横幅位的歌曲推荐旁加入了“场景音乐”功能，提供了多维场景下的音乐内容解决方案，这也是新版本的亮眼之处。目前，此功能模块分运动、疗愈、睡眠、母婴等9个专区，用户可以根据个人需要获得歌单推荐。

例如，在“睡眠专区”中，用户可以选择脑波音乐、白噪音、纯音乐助眠，也可以在此通过14天进阶式深度睡眠疗愈计划，来科学、有效的缓解失眠等症状。

当然，给用户推荐适合现实情境的歌单并非易事，对于音乐平台而言，进军“智慧场景音乐”的蓝海，仍需进一步探索。依靠大数据+专业领域的能力，场景音乐+酷狗AIoT的业务布局，酷狗正将音乐融入用户生活，给出了沉浸式音乐的新解。

作为人与人之间沟通交流的第二语言，人们在线上线下对音乐的高度需求，反映了其社交表达功能的愈发凸显。《2021声音社交专题研究报告》显示，在线音乐平台用户中，听歌时具有社交互动意愿的用户比例高达58.5%。

针对用户的互动需求，酷狗音乐在11.0版本中从多个角度优化了用户的音乐社交体验。比如，在歌曲播放页，用户可以参与评论，热门评论会滚动弹幕播放；对于喜欢的歌曲，用户还可以截取25秒的片段，以MV+歌曲的短视频形式分享歌曲。

简言之，在“流”的形态中，酷狗音乐11.0为用户打造了一个多维的社交互动空间，用户也在听歌之外获得了更多的意义。

除了与人互动外，用户还可在酷狗11.0中与“音乐精灵”互动。音乐精灵是新版本酷狗音乐上线的一款小程序，用户通过听歌便可升级并召唤更多音乐精灵，还可以解锁CD机以开采更多的“私藏”歌曲。

值得一提的是，在音乐精灵功能内的榜单中，用户可以直观地看到哪些歌曲拥有更多的“资深”乐迷，乐迷们分别贡献了多少能量。这种更具互动感的听歌形式，不仅使用户收获了更多乐趣，也赋予了音乐更多能量。

可见，从更具探索感的听觉体验到沉浸式的视觉享受，再到贴近生活的智能场景推荐，酷狗音乐11.0帮助用户实现了更自由高效的音乐生活。

即便新版本中拥有不少首创的新功能，但得益于良好的顶层设计，以及将选择权交还给用户的产品理念，这个新版本却并不显得冗杂，营造了自由式、沉浸式、互动式，且兼具生活感与科技感的音娱体验。

不破不立：

音乐APP如何听懂用户？

华语音乐市场已积累起庞大的用户基础。《2021年中国音乐市场年度洞察》显示，目前，国内移动音乐用户月启动次数超200亿次，移动音乐市场月活用户规模超7亿人。但同时，移动设备的爆发式增长带来的红利已经见顶，对于音乐平台而言，当前最迫切的议题便是提高用户粘度以实现付费率的增长。

如何吸引并留住听众，用户洞察始终是根本。由于内容和主要功能的同质化，音乐平台间的竞争往往要求运营者拥有更为敏锐的用户洞察力。如今酷狗11.0构建起的沉浸、智能、互动的音乐内容社区，特别是让渡部分选择权的设计，便显示出了其较高的价值感知能力。

当然，创新性产品理念的落地，离不开技术的支持。特别是在传统功能的极致化过程中，众多音乐“黑科技”的应用，正极大便利人们发现音乐、收听音乐的行为。

还是以酷狗音乐为例。2020年，其自主研发的听歌识曲技术在MIREX上打破音频指纹世界记录，获得冠军，前文中提及的多音轨功能更是平台上蝰蛇音效持续升级的成果。

据悉，多音轨功能的开发也提高了业界音色分离技术的水平。在此之前，最先进的主流模型最多支持分离五种成分，且性能不稳定。而集合深度神经网络、声线追踪技术，头相关传输函数等技术的多音轨技术，不仅实现了5种以上音色的稳定分离，还实现了沉浸式的空间听感体验。

可见，音乐平台的发展需求正加速音乐技术的进步，在内容生态与音乐消费方式的行业转变中，听歌软件对于用户需求的洞察正在释放科技赋能音乐的巨大想象空间。

在泛音娱的趋势下，酷狗音乐也在持续深化用户的听、看、玩、社交音娱一体化体验，而在11.0新版本中，我们也看到音乐平台的更新思路也不再是新功能简单的线性累加，而是围绕打造自由探索式的听歌体验，做到了从产品理念、运营思路、UI设计、技术创新等层面的整体迭代。这场自上而下的产品革新，在不断加深音乐“玩”的属性之际，也真正听懂了用户，让音乐真正变得无处不在。

当然，新一代音乐APP是何形态，目前尚未有定论，我们认为，既然音乐内容存在圈层化趋势，未来听歌软件的形态或许也不会只有一种。如今，市面上便存在不少深耕细分音乐市场的听歌软件，如主打年轻、简约的酷狗音乐概念版，面向幼儿的酷狗儿歌，面向老年市场的酷狗音乐大字版，电子音乐创作交流社区迷思音乐，以及主打高品质的VIPER HiFi等等，都瞄准了不同的听众群体。

但说到底，无论音乐平台如何演变，从用户角度出发塑造平台独特性，始终是发展主线。越是“百家争鸣”，平台越要听懂用户、理解用户、满足用户，如此，方能立足于时代的潮流之中。

未来一段时间内，相信还会有更多新功能出现在各类音乐平台上，如何在平台内部实现多功能的良性循环，酷狗音乐正在尝试给出自己的答案。

排版 | vision

原标题：《自由探索式的听歌体验，能否成为新一代音乐APP的参考答案？》

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