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一元一个脱单盲盒，“线上月老”是门赚钱的好生意吗？

2021-12-08 17:54

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

“想脱单吗？里面都是微信号，一元拿一个，一元留一个”，最近在各大街头夜市上，能够看见不少摊主正在贩卖“脱单盲盒”，摊位名叫“月老办事处”，吸引了众多“单身狗”的围观。

近期，几元钱的脱单盲盒在年轻群体中意外走红，在不少app和小程序中，也推出了盲盒经济，用户注册个人基本信息后，只需购买几元钱的盲盒就能获得陌生异性的信息和联络方式，如果拆出不来电的异性也可以直接放弃联系。

当代年轻人都这么惨了吗，没有“包分配的对象”也就算了，脱单还要被“街头丘比特”割韭菜？拆盲盒的惊喜叠加爱情的美妙，脱单盲盒巧妙地抓住了年轻人渴望脱单的心理需求，但它是否有机会成为单身经济中的下一个风口？

脱单盲盒是年轻人的新社交方式？

每天两点一线的年轻人，在职场上“叱咤风云”，可其爱情史上却“一穷二白”。渴望交友的年轻人却天生排斥相亲，于是脱单盲盒这种新奇的方式很好地解决了这一痛点。

随着泡泡玛特的火爆，盲盒经济似乎尤为流行，所有人都想从中分一杯羹。盲盒这种玩法其实并不新鲜，与人们小时候集方便面中的水浒卡并无二致，核心在于其中对于抽取到对象的未知性，从而激起消费者的购买欲、好奇心。

万物皆可盲盒，爱情也不例外。所谓“脱单盲盒”即指单身男女将含有个人联系方式的信息放入盒中，然后盒子被经营者以盲盒的形式出售，售价从1元到上百元不等，以达到盲盒交友的目的。通常，这类盲盒会显示性别、星座等信息，其余则全凭运气。你可能抽到一个1.87米的帅气小哥哥，也可能抽出一个根本不存在的信息。

正是这种运气色彩浓郁和社交“零尴尬”的特点，使得盲盒交友的形式一时间成为年轻人交友的新潮流，这种脱单盲盒的方式因其创业成本低，也成为了不少大学生心仪的创业方式，甚至有人靠卖盲盒月入过万，据悉，这种脱单方式，也帮助不少大学生成功脱单。

其中，伴随生意愈发火爆，脱单盲盒的生意甚至生成了进阶品种。

例如，在脱单便利店里，交换信息的“脱单盲盒”有了统一的标准和样式——脱单胶囊，价格也有所上涨，存放脱单胶囊需花费29.9元，带走异性的胶囊需要3元；以及此前，刷爆朋友圈的“一日男友”，在淘宝花五元、或者十元，即可获得随机男友，陪伴聊天一晚。

由于当下生活节奏过快，不少人到了年纪，微信里却一个能够说上话的异性也没有，面对着家庭的催婚压力，脱单盲盒这种成本低且新鲜感十足的交友方式，无疑切合当下年轻人的社交需求。

然而，脱单盲盒这种形式虽然新颖但仍然存在太多的不确定性，不能完全依靠其找寻真爱，但是作为一种社交方式，它也缓解了年轻人的社交恐惧症，并给予他们社交的勇气。

随着脱单盲盒的火爆，越来越多的人看到了单身经济背后蕴藏着的价值缺口，那么单身经济是否具有其他的商业价值？

三元的脱单盲盒，背后的单身经济

目前，脱单盲盒这一方式也显现出了诸多的问题。

单靠脱单盲盒并不能维持一家脱单便利店的营收。松果财经了解到，开一家脱单便利店前期投入共计30万元，一个月卖出的脱单盲盒只能覆盖店铺日常流水，营收占比并不多。

脱单盲盒成为了负责前期引流的产品，用“3元就能买到爱情”的口号将用户吸引到店，再由此开展一些“配套服务”，例如门票38元的口红博物馆、50元一次的手工口红DIY。这些“副业”都是脱单胶囊的配套产品，除此之外，还会在店内定期开展社交活动，例如剧本杀、密室逃脱等，这也是未来营收增长的空间。脱单盲盒便成为了当下商家的“引流”利器，后续如何实现变现也是一大难题。

此外，从目前的经营方式来看，脱单盲盒经济仍处于“萌芽”状态，并无成熟的商业模式，且其运营模式过于简单，未形成竞争壁垒。据悉，在小红书平台上，目前只有826篇关于脱单便利店的笔记、736篇脱单盲盒的笔记。