在“丢书”争议的风口浪尖，新世相请伦敦团队来开了一次会

在“赫敏”（演员艾玛•沃特森）伦敦地铁藏书引发全球关注以后，新世相在国内策划了升级版“丢书大作战”，迅速占领了各大新闻热榜的头条。然而巨大的争议也随之而来，批评的火力主要集中于以下几点：

1、这是一次重在营销而不是阅读的商业事件、无法促使人多读书；

2、中国人没有地铁阅读的习惯，丢掉的也有不少“鸡汤书”；

3、地铁过于拥挤，在地铁丢书是干扰公共秩序；

4、是否还有出版社愿意继续参与这样的赔本买卖；

5、创意根本是山寨（抄袭）。

其中尤以第一项和最后一项指责最为严厉，一时间奚落之声铺天盖地，有豆瓣网友讽刺说：“在北上广丢书和逃离北上广是不是同一群人？（注：新世相曾发起‘48小时内逃离北上广’活动）想发起一个‘别在北上广搞事情’（活动）。”

11月26日下午，新世相团队在北京朝阳区的一家咖啡馆举办“丢书大作战研讨会”，针对外界的质疑给出针锋相对的回应：

1、新世相是商业机构，既有商业属性，也有公益属性，但不是慈善机构；

2、新世相看中书的社交属性，地铁是城市的心脏，人们可以通过阅读在这里连接；

3、在未来的发展中，会有更多的赞助商与官方机构支持丢书活动；

4、新世相与伦敦Books on the underground团队是互相学习的关系。

此外，他们还将赫敏藏书活动策划人——伦敦Books on the underground团队请到中国，在北京的地铁上参与“丢书”活动，并在活动上分享伦敦的经验。

伦敦地铁读书活动发起人：英国人并不比中国人更爱读书

活动当天的重头戏无疑是伦敦“赫敏地铁藏书”活动背后的策划团队Books on the underground负责人——Cordelia Oxley女士的发言。

她的开场白是这样一句话：“people are very nostalgic about real books”（人们对纸质书籍有一种怀旧的情绪）。“nostalgic”不仅是怀旧，更是一种对于旧有风雅之物的乡愁。即便人们在通过手机和kindle屏幕阅读，但与严肃的纸质书相比，这种方式似乎也缺少一些姿态和风度。实体书市场的不景气与人们对碎片化信息的厌倦，都使得这种乡愁看起来有些“诗意”与“高尚”。这大约也是活动能够一石激起千层浪的原因。

Cordelia Oxley女士解释了英国人对于图书的态度。她认为，有些英国人会自诩喜欢读书，但英国人也很少从书店买书，英国书店与图书馆的现状并不比中国更好，它们在夹缝中的生存异常艰难。

接着她介绍了伦敦地铁阅读活动的由来。Books on the underground的实际创始人是Hollie Belton，一个普通的上班族，但希望做一些有趣的事情改变像她一样的普通人日常的乏味生活。有一天Hollie Belton在地铁上读书时突然想把手中读的这本书分享给下一个人。在没有任何赞助商和出版社支持的情况下，就因为这个简单的愿望，她开始了伦敦地铁的图书漂流活动。

为了得到更多关注，她们也在单纯的图书漂流之外玩起了更多花样，比如首次得到媒体关注的活动——Love On The Underground（地铁上的爱），即在每一本丢的书上，都附上相关主题的贴纸，丢书的地点也不仅仅限于地铁。

此后活动的影响力越来越大，有来自美国纽约、澳大利亚墨尔本等地的相关人员、机构纷纷主动联系合作。她们也开始雇佣员工加入。员工和她们自己一样也是兼职，她们被称为book  faires，亦即“图书仙女”，在墨尔本的男性员工则被称为“图书忍者”。越来越多的出版商、作家、电影从业人员都参与其中。

艾玛•沃特森只是其中之一，她主动提出自己希望成为一位图书仙女，并希望拍照帮助宣传。她当然是对活动贡献最大的一位，至少有3000篇媒体报道是因为她的举动而写的。但在她之外，也有其他的著名艺人参与到这一活动中，比如因《在云端》而获得奥斯卡最佳女配角提名的Anna Kendrick。

由于艾玛•沃特森给活动带来的巨大影响力，她们得以一次性挑选2000本书，准备进行下一轮活动。她们计划与更多出版社，尤其是独立出版社、作者以及公共图书馆合作，和企鹅这样的传统大型出版社的合作方案也已经在洽谈中。

Cordelia Oxley来到北京的第一个早晨，就被邀请参与到“丢书大作战”活动中，在被问及感想时，她热情洋溢地赞誉北京地铁干净、热情，并强调会和新世相互相学习、共同进步。

新世相：“关注和热议超出预期，不是我们需要的”

新世相创始人张伟先生在活动中讲述了策划“丢书大作战”的缘起与经过。张伟表示，由于新世相此前策划过相对成熟、取得不错口碑的图书漂流活动（“新世相图书馆”），在赫敏地铁藏书之后，不少用户发来信息，认为新世相“既有能力，又有合适的身份也在大陆进行同样的活动”，因此他们决定进行尝试。

“丢书大作战”活动从11月9日凌晨开始策划，经过6天准备，于11月15日上午8点半正式开始。

活动的准备过程主要是在解决活动图书的来源问题——他们需在3天时间内筹集2万本书。由于此前与出版界有过密切的交流互动，新世相称，很快得到了出版界的回应，2万本书由对方赞助提供。并且，这些图书并非像有些人质疑的那样，是滞销书或库存书，相反，对于出版社而言这是一个推广图书的好机会，因此有不少重点图书。

在澎湃新闻记者对一家出版社相关人员的采访中，新世相的部分说法得到了印证。该出版社原本的意向的确是提供尽可能多品类的图书，而不单单是滞销书。不过，该出版社最后选择了放弃合作，因为成本较高【需免费提供成本3万余元（按图书标价的4折折算）的图书】，而且他们认为这次活动的曝光点主要集中在新世相本身，对自身的图书口碑助益不大。

此外，活动需要进入公共交通系统，需要得到有关部门的支持。相较之下，在伦敦地铁丢书不需要走这样的流程。幸运的是，北京地铁10号线、北上广三城间的航线等方面都同意加入活动。针对有人质疑书籍在公共交通上流通可能带来的不便，新世相方面认为，随着参与活动的相关机构越来越多以及活动影响力的扩大，被清洁工清理、被大家“用来占座”的书会越来越少。

在所有分发出去的图书中，都附有新世相官方二维码。参与者如果扫了二维码标记，书的去向就可以被追踪。张伟表示，他们起初判断会有1000人参与其中，但结果是共有5000多本书被追踪到。如果考虑到还有为数不少的参与者没有扫码，那么活动的成果远远超过预期。

据张伟介绍，目前有 6万人参与“丢书”活动，其中经手次数最多的书籍已经到过11个不同的城市，跨越了1.4万公里的路程，并塞满了读者们留下的笔记与卡片。

新世相方面表示，“丢书大作战”的初衷是“每节地铁多一个读书的人”。对于活动引发的讨论，张伟说：“关注和热议超出我们预期，不是我们需要的。热闹过去以后，我们再来讨论这件事，才会更有价值。”