《毛雪汪》的乱拳，反内卷的新药

原创 GuDuo骨朵编辑部 骨朵网络影视

文 │星星

毛不易家客厅里的沙发特别舒适，每天下班后，李雪琴就想去那待着，然后俩人聊聊八卦，或者啥也不说就看看电视，但只要一躺在那，疲惫、压抑瞬间一扫而空。

这是大城市年轻人最向往的状态之一，他们每天穿梭在拥挤的写字楼、地铁里，被钢筋水泥构造出的高楼大厦包围着，虽然坚固无比但也密不透风，内卷又加大了大家的压力。回到家躺在沙发上消磨一会儿时光，所有的压力和疲惫便立刻得到缓解，如果还有一两个玩得好的朋友陪着，哪怕一句话不说，也会很治愈。

虽然毛不易和李雪琴认识时间没有很长，但一见如故，都是只身一人来北京闯荡、对事情的看法笑点一致，特别玩得来，客厅里的沙发成了俩人经常待的地方。他们在这里聊工作、聊八卦，宣泄情绪，这也是《毛雪汪》展现的基本内容框架。

在《毛雪汪》每集30分钟左右的时长里，毛不易和李雪琴带着一只汪，在客厅里点外卖、聊天、看电视，节目整体风格跟随了俩人的性格，遵从人少事少的原则，没有招揽一堆人来家里做客，没有强挤压的赛制设置，出去逛个超市就算大活动。

就这样，一档小而美充满了生活气息的小鲜综，却在一众大剧热综的围追堵截中，获得了不错的热度，豆瓣开分7.9，打破了大众对它粉丝向综艺的刻板印象。

有时共情往往能带来以小博大的力量。《毛雪汪》锁定北漂、内卷、治愈、陪伴四个关键点，找到了当下年轻人的痛点并由此渲染出了一种温暖的力量。

“消失的”客厅

它的模式是什么？它的环节是什么？它的设置是什么？

面对《毛雪汪》制作思路上的三连问，制片人兼总导演的彭聆却很难回答。彭聆作为哇唧制作副总，节目很2工作室的负责人，同时也是《明日之子》1-4季的总编剧，有着丰富的制作经验，但对于她来说，《毛雪汪》是一个与众不同的节目。她一直用一些具有丰富感情色彩的词汇形容《毛雪汪》，喜欢叫它日常番，节目大方向是从人出发，先有人后有节目。

有时做节目并不需要太多的章法，反而过多的条条框框会把创作者束缚住。《毛雪汪》和其他综艺节目的思路有点不一样。对哇唧制作来说，这是一个全新的节目，从内容到形式都是新的，过往“明日系列”的经验根本用不上。甚至《毛雪汪》刚交到彭聆手上时，她的第一反应是：不知道这是个什么“鬼”。

人一定是突破口，要抓牢，这是团队笃定的。换句话说，如果没有毛不易和李雪琴，就不会有《毛雪汪》，节目风格既要和两个人像，达到更换一个人都不行的效果，同时也要从俩人的特点里找到大众共鸣点。

2017年毛不易凭借《明日之子》进入大众视线，今年是他加入哇唧的第5年，团队一直记得毛不易的偶像是小S，他有个梦想，想要做一档聊天节目，不过是什么样的迟迟没有想好，就一直搁置。哇唧制作曾设想做成类似《锵锵三人行》的访谈形式，但后来被否了，因为毛不易做不来。“不行，毛毛不是一个专业的主持人，一定要基于真实关系策划，如果做成这种形式，那就不是毛不易。”对于要用何种形式展示，团队走了很多弯路。

直到去年毛不易认识了李雪琴。而恰好李雪琴也一直想做一个类似于Reaction的节目，两人一拍即合，商量着一起做。李雪琴与制作团队聊起俩人的相处日常，他们喜欢待在家里的一个小空间内，两个朋友互相陪伴，聊天看电视，这种感觉特别放松，“既然你们有这样的感受，那么现在城市里面打拼的年轻人一定也会有。”方向找到了。

团队从空间这一方向思考：年轻人的客厅是怎样的？

像明日系列总导演马昊家里的客厅早就成了会议室，哇唧制作小伙伴们的很多次开会，都是在这进行的。对很多年轻人来说，客厅早就不见了，他们喜欢独处，也不愿意谈恋爱，这是团队在策划时捕捉到的。

消失的客厅是《毛雪汪》要打的用户共鸣点，后来他们在拍摄中也感受到走对了。因为《毛雪汪》里的毛不易很真实，没有因为镜头遮遮掩掩，李雪琴也是那个大家熟悉的李雪琴，而俩人在一起也碰撞出了意想不到的节目效果。

“俩人身上都有很可爱的东西，但这个东西只有他俩在一起时才能看到，观众能感受到两个好朋友是真正进入到了一个轻松的聊天气氛里。这也会让观众觉得舒适。”彭聆说。

如何让嘉宾“真”，是每档真人秀都在冥思苦想的问题，不少节目组会花大力气给镜头做遮挡，目的就是为了不影响嘉宾。而团队通过从人出发找到了一种更为好用的方法，“在真实的人物关系下产生真实互动，《毛雪汪》里展现的就是毛不易、李雪琴俩人私下的真实状态。我们想要的是真实，也只有这样才更能在综艺节目里产生真实的东西。”

归根结底，真人秀要做的是人，这也是整个哇唧制作最擅长的，不过这一次他们从《明日》里研究近百号人转到《毛雪汪》里专注毛不易、李雪琴。

反内卷、反焦虑

最初慢综艺的火热与当时很多人想逃避一会儿城市的快节奏、回归田园慢节奏密不可分。如今内卷正火，在反内卷上，《毛雪汪》算是一把好手。

《毛雪汪》每半个月录制一次，一次两天录两集内容，毛不易、李雪琴两位好朋友坐在客厅里，真实的人物关系搭配固定环境，让嘉宾迅速得到一种安全感，而为了一直维持这种真实感，节目组让俩人去邀请自己的朋友，不做限制。既可以与老朋友相聚，也可以邀请新朋友进入客厅。

毛不易、李雪琴会告诉彭聆，自己想要邀请某个很有趣的朋友，有时也会提一些他们不熟悉但很想认识的人来家里做客，节目组都会点头同意。

至于这个加入的新朋友能为节目带来多大新鲜感，能否与毛不易、李雪琴碰撞出更多火花，还是几个人继续点外卖、看电视，对此整个团队没有特别在意。“《毛雪汪》不需要强碰撞，也不需要强观念输出，”彭聆始终认为现在的年轻人并不喜欢说教，只要呈现出来最真实的状态，它就是一档好节目。

彭聆要的是尽可能真实，给《毛雪汪》的定位是一档养成型综艺，具有延续性和成长性。

年番的属性让《毛雪汪》随着毛不易和李雪琴的成长、变化也不断变化、丰富。比如今天俩人又认识了一个新朋友，又有了一段不平凡经历，自己对事情又有了新看法，这都成了《毛雪汪》的素材，“我们希望在俩人的成长、变化的过程中，给用户带来一种陪伴感。”

在《毛雪汪》的节目策划中，节目下期是什么经常是未知的，“我们要接受的是变化，我要知道他们成长了什么，他们变化了什么，我们在逐步策划，而不是一开始就全部定下来，很多事情一旦知道了结果其实就没什么意思了。”

无论是毛不易、李雪琴，还是他们请来的朋友，都不需要节目组费太大力气，因此节目组把一大部分的劲用在了汪身上。可别小看元宝这只汪，在《毛雪汪》里它是必不可少的存在。

加入了一只汪是团队基于对年轻人洞察做出的选择，“在现实生活中，很多人爱宠物，大家把它们当成自己的朋友或者家人。”

而且和大多数节目不同，《毛雪汪》里的元宝是绝对的主角，“我们综艺的名字叫《毛雪汪》，它是主人而非配角。我们也给它做了一个人格设定。”元宝汪喜欢调侃、吐槽，和毛不易、李雪琴性格类似，还会和俩人在节目里打闹逗趣，这些都是节目组通过花字表达出来的。如今，这个《毛雪汪》唯一的长公主，已经积攒了一批稳定的粉丝。

做完这个节目，彭聆和团队觉得特别舒服。

所谓相由心生，为了做足《毛雪汪》的治愈感，在制作节目的过程中，团队的心态和节奏都要慢下来，彭聆经常说的一句话是，没关系，挺好的。“如果没有体会生活，就体会不到这个节目的精髓。我做得更多的工作是让大家不要焦虑。”

养成型的《毛雪汪》

做《毛雪汪》的原始创作动力来源于哇唧制作想做一档节目来反内卷、反焦虑，就像《毛雪汪》里的场景一样，通过和朋友吃饭聊天这些生活中的小美好，消解一天的疲惫和不良情绪，从而得到治愈，这也是彭聆和团队想要通过这档节目传递给大家的力量。

如今节目播出，俩人朋友圈内的廖俊涛、马頔、杨迪、赵晓卉、孟鹤堂、尚九熙均来到了客厅里，他们和赵晓卉聊找工作、聊恋爱，和孟鹤堂尚九熙种菜，和马頔吐槽朋友圈......日常且轻松。

根据播出情况来看，《毛雪汪》在一众大剧热综中跑了进来，在腾讯视频站内的综艺里也是名列前茅。#永远可以相信毛不易的嘴# #毛不易说霸道总裁长得不行就叫企业家# #看毛雪汪在家种菜好治愈#等话题不断登上热搜。

笑点密集、下饭综艺、真实自然、治愈陪伴是《毛雪汪》的强标签，节目里展现的一些属于生活小美好的点也被观众捕捉到了，最直接的表现是节目成为了行走的种草机。

而一档节目如果做得不错，自然而然也会出现下一季或其他开发形式。彭聆也表示，如果《毛雪汪》能够得到大家的喜欢，他们也希望一直做下去。彭聆和团队的计划是先把客厅的成长做出来，比如先让大家种草烤肠机，然后是空气炸锅，接下来再种草更多东西，在客厅可以做的事情也可以逐步养成，客厅也可以不断变化。体量虽小的《毛雪汪》背后却蕴藏着丰富的可延展性。

从毛不易、李雪琴出发做一档真实的节目来更新他们的日常，营造一种陪伴感，通过做饭、聊天、泡脚、种菜等一件件小事，让大家看到生活中的小美好，收获温暖治愈，这档看似没有太多逻辑章法、不受条条框框束缚的小鲜综，就这样进入了大众视野，用一通乱拳打出了自己的一席之地。而播出结果也证明，他们用非内卷的方式缓解年轻人内卷状态的创新尝试走对了。

除《毛雪汪》，哇唧制作在今年还上线推出了一档新综艺《大伙之家》，也是偏轻松向家庭养成系节目，一群固定的人在成长的同时，也在陪伴观众成长。而“从人出发，从人性的角度思考”是他们一直坚持的节目原则，只要有时间，彭聆和团队就会多参加一些“年轻人的活动”，和他们面对面访谈，甚至会用一些奇葩方式去了解当下年轻用户需要什么，再加上平台的大数据做辅助，找到大家的共鸣。

原标题：《《毛雪汪》的乱拳，反内卷的新药》

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