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陶白白大火背后，星座女孩的钱有多好赚？

2021-12-04 09:29

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创你们的 ELLEMEN睿士

“在遭受针对、冷落、敷衍的时候，天秤第一反应从来都不是生气，而是委屈，是‘为什么会这样’？在大大咧咧的外表下，你不知道的是，天秤有一颗特别敏感的心。”看完陶白白对天秤座的分析，Lica忍不住在评论区留言，“陶白白你是不是在我家安了监控？”

Lica是陶白白的忠实粉丝，每条关于天秤座和白羊座的微博她都会认真阅读，想更了解自己和自己喜欢的人。

像Lica这样的年轻人不在少数，自从今年夏天以来，星座博主陶白白的热度持续走高，造出了无数热梗，比如“在跟陶白白吃饭，他说好好珍惜xx座”“没有人可以从别人口中了解我，陶白白可以”“你会为了我去陶白白那里查星座吗”……

“星座”虽然老生常谈，却总能每隔一段时间再度占据热搜，喜欢讨论星座的年轻人们总能从中找出新的乐趣和谈资。稍微懂一点星座，几乎已经成为北上广白领圈秘而不宣的社交法则。

不论你是不是真的信星座，都不得不承认，这个来自西方古老的学科早已经在东方大陆深深扎根，成为一个规模上亿的财富市场。

年末了，对不少年轻人来说，一年到头最大的盼头除了年终奖，可能就是Alex大叔这一类星座博主的来年运势分析了：明年会不会有桃花？健康会不会出问题？人际关系如何？有没有可能发财？

讲究一点的人不满足于这种大众化的分析，可能还会找占星师帮忙看一下自己来年的星盘。

“你不能只看太阳星座，上升和月亮也要一起看。”Lica说。所谓的太阳星座是根据公历生日决定的，而上升星座和月亮星座还需要依据出生时的具体地点。在痴迷星座的人看来，星座不准不是因为星座的问题，也不是因为巴纳姆效应，而是你不会算——只看太阳星座偏差太大，最好整个星盘一起算。

本世纪初，“占星”的热潮在国内互联网论坛兴起，“星座运势”栏目开始出现在大大小小杂志里，当时刚刚接触到这项古老西方学科的中国年轻人，都以讨论星座为时髦。

2010年的一档综艺节目，请到了星座专家唐立淇

二十年过去，星座非但没有过时，反而经由陶白白之类的博主变得更为普及了。

那么，是谁在痴迷星座？

根据中国青年报社会调查中心对2000多名受访者的调查，超过七成的年轻人对星座文化接触颇深，其中16％是狂热爱好者，有70.3%的受访者称身边喜欢星座文化的人不在少数。

在喜欢星座的人之中还有细分，根据国内知名占星app“测测星座”的用户画像显示，80%的用户为16岁-28岁的年轻女性，身份多为学生或白领，其中23岁的女性最多。

B站星座分析视频（图源：毛球小马达）

“我的老板是双子座，上升射手座，所以跟他一起工作，保持自己的活力和脑洞是最重要的，要一直提供新鲜的创意才能得到认可，”资深星座迷阿花分析说，“但如果换一个处女座老板就不一样了，他们往往更喜欢踏实稳重的人。”

她根据星座特征有目的性地“攻略”老板，在brainstorming会议中总做积极发言的那个，在写策划案时也总能提供一些别出心裁的点子，不到半年，她就成了组里的核心成员。

“这都是因为我认真分析了老板的星盘。”阿花说。

“星座太准了！”在和第二任天蝎座男友分手后，vera感叹道，一位占星师曾经测算过她的星盘，说她总会被天蝎座男生吸引，但只能是孽缘。

一次偶然的机会之下，她加入了一个吐槽天蝎男的微信群，发现群内大家吐槽的点都很相似，“多疑”“喜欢试探对方底线”“不主动也不拒绝”“时冷时热”……即便这些特点放在任何一位渣男身上大概率都是适用的，但是当有了“天蝎男”这个明确的指向之后，似乎标签更为鲜明了。

星座只有十二个，但在星座女孩们看来，其中却藏着解读她们事业、爱情、运势的人生钥匙。

“最近男方一直冷冷的，这段关系是要结束了吗，还是他太忙？”

“请问盘主的事业什么时候才可以步入正轨？未来发展如何？”

“他明天回来会主动跟我和好，回到以前的样子吗？”

“失业，心情焦躁抑郁，有人追，但提不起精神，什么时候能好起来？有没有暴富的机会呀？”

……

点开测测星座app的提问区，你可以看到当代年轻人焦虑的108种形态，她们希望占星师通过测算星盘，解答她们的疑问。

占星师的回答并非是免费的，一次提问一般收费至少10元，如果是向top级别的占星师提问，收费标准更高，每个问题需花费40-60测测币（约60-90人民币），提问后会收到20-180秒的语音回复。只有“昨日有效反馈人数50以上者”，才能进入app的排行榜单。

据此计算，这些占星咨询师的时薪在1200-16200元，一日收入可达3000元。

占星师的高薪收入，在行业内并不是秘密，“测测星座app”最为顶级的素人咨询师年收入接近200万元。

《21世纪经济报道》也曾经采访过一位占星师，据她透露，“当下市面上占星基础盘的客单价一般在500元以上，时长为1-2小时，推运则需要在大运的基础下对整盘进行重新计算，价格更加昂贵。”

素人占星师尚且如此，知名占星师更不必说。

星座付费提问只是星座这盘生意中的一个侧面。美国的占卜行业早在三年前年收入就已经达20亿美元，更捧出了苏珊·米勒这样的全球占星顶流，每个月，全球都有成千上万人等待看苏珊·米勒发布的星座运势分析。

国内的星座市场经过十多年的发展也已经初具规模，各大星座博主和星座ip们逐渐形成了各自的风格：同道大叔以星座吐槽漫画出圈，Alex大叔以运势预测见长，陶白白则注重于情感分析。

早在2015年，同道大叔就拿到了3千万A轮融资，2016年年末，同道大叔卖出自己的公司成功套现1.78亿。

成功的并非同道大叔一个，根据DT财经的报道，目前国内23家主打星座业务的公司中，有12家已经获得融资，占比接近一半。

所以，无论星座博主预测你明年会不会财运亨通，可以确定的是，他们本人一定不缺钱花，毕竟这年头想从喜欢研究星座的年轻人那里赚钱，真的太容易了。

猎豹用户研究中心曾经做过统计，发现超过六成的用户愿意为星座内容付费，最常见的付费目的是“开解心中的烦闷”。

而星座女孩们为星座付费最为常见的途径大致有两种：

1.付费咨询

在陶白白的直播间，几百个女孩拿着星盘的号码牌排队付费提问，在各大电商平台上，也可以很轻易地找到各种资质和来历不明的占星师。

早在去年，我们就报道过一位星座付费咨询博主“摩羯天空”，这位博主提供如何搞定摩羯男的“知识付费”，最贵收费一年近50万。

一位曾经加入过“摩羯天空”微信群的女生阿酒告诉我们，为这类情感咨询付费的女生大致包括这么几类：

一类是追求摩羯男失败的，数量比较少；另一类数量比较多，和摩羯在一起五六年，却因为种种原因拖着没有结婚的；

还有被摩羯座伤过，想要报复摩羯的，这一类女生会热衷群里晒出自己反虐摩羯的例子；

还有一类，是希望和已经有对象的摩羯走到一起的，俗称“小三”。在阿酒发给我们的截图里，一位女生在摩羯天空粉丝群里分享了自己的经历，“我的摩羯有老婆，前段时间对我冷淡，今天我微信他，他又特热情地回我了。”

2.购买星座博主带货产品

一位曾在淘宝上购买过占星服务的用户告诉我们，占星师预测她明年会有一次巨大的破财风险，想要化解的话，可以购买店内的一款转运项链来化解，这款项链售价近千元。

以星座占卜来带动卖货（包括实体的转运物件，以及非实体的占星课程），是除了星盘付费咨询以外，占星师们另一个重要的赚钱途径。

一家售卖转运物件的占卜小店，月收入能达到近20万（图源：四象工作室）

根据开菠萝财经的报道，一位在B站上拥有25万粉丝的星座博主，同时经营着一家生意红火的淘宝店，“店内售卖的御守、手镯、项链等各种星座周边产品，价格从几十到上千不等，销量大都在几十左右，其中最贵的一款手串价格高达2188元，宣称‘可以招正财、防漏财和改善人际关系’。”

各大知名星座博主们几乎都有自己的带货平台。有的星座博主售卖300元的占星课程或者上千元的转运物件，也有的星座博主卖和星座关系不大，但受到女生们喜爱的产品，比如日历、手帐，彩妆护肤品等。

同道大叔虽然本人没有占星学背景，但却可能是个人ip周边建立最为成功的星座博主，他利用公仔、服装、手机壳等产品，成功将星座女孩们的钱收入囊中。

同道大叔ip周边

不只是近几年来才开始获得资本青睐的星座MCN机构和博主，玄学产业其实早就在为GDP增长默默做出贡献。

如果说曾经坐在街心公园门口时不时躲避城管检查的盲人看相，是玄学的群众基础；那各类塔罗预测、“科学”命理解析、转运祈福周边产品售卖，则是玄学在新时代的生存方式。

曾有投资人估算，以中国的人口规模和有意愿为占卜算命付费的目标客户比例来讲，在这个看似小众到有点非主流的领域里，其实有一个千亿级别的市场正在迅速壮大着——星座只是其中之一。

即便不研究玄学，但生活中谁都难免会有那么一些时刻，想要为自己未卜的学业考试或工作面试算上一卦，或是点开星座博主的分析视频，细细揣摩一下自己那求而不得的爱人到底有哪些性格特点。

B站大众占卜

身陷毫无规律可循的命运，每个人都难免会有翻到人生这本习题册的最后几页偷看一眼标准答案的冲动。

利用大众面对不确定性时的焦虑感，但是又能在一定程度上缓解这种焦虑感、提供情绪价值，这大概就是玄学产业自古以来在地球上每个角落都能屹立不倒的基石。

其实在大多数情况下，每个人对自己的生活都会有基本的预判，也都明白想要考试通过唯一的方法是复习而不是烧香祈福，但是人们的生活中却依旧需要玄学。

有曾在星座预测平台上花费过万元的消费者在媒体采访中分享，其实自己有时也不大相信算命结果，之所以会选择一次次进行付费占卜，只是希望能找到一个倾诉的途径，缓解和释放生活中的压力。

各类分析塔罗、星盘、紫微斗数的服务提供者其实在当代生活中更像一个心理医生的角色。没有宗教信仰的年轻人寻找的是一个忙碌生活中可以认真倾听自己、给出引导和建议的“神父”，互动短视频、连麦直播间就像一个个告解室，让那些不好意思用生活的烦恼去叨扰家人朋友的人找到了一个可以合理释放压力的途径，至于算命占卜的结果，有时也没有那么重要了。