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招牌瑜伽裤陷入“抄袭门”,露露柠檬和派乐腾打上法庭

2021-12-03 15:42
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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招牌瑜伽裤陷入“抄袭门”,露露柠檬和派乐腾打上法庭 原创 加美编译 加美财经

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By Rowanlovescars, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia commons

Elizabeth Segran在快公司发表文章,介绍了和加拿大鹅齐名的加国国民品牌露露柠檬和Peloton最近的恩怨。这两个受欢迎的品牌正在进行一场激烈的专利侵权诉讼,本文就双方的主张进行了详细的梳理,并指出矛盾的根本原因是双方在寻求新的收入来源的时候,都侵犯了对方的利益。法学专家指出了这种高调案件的复杂性,双方不仅仅要解决法律纠纷,还可能面临巨额赔偿和口碑下滑的风险。

当公司从合作伙伴变成竞争对手时会发生什么?在品牌合作大行其道的今天,这是一个重要的问题。如今,市场上最热门的两大运动品牌——运动器材巨头Peloton和运动服装巨头露露柠檬(Lululemon),正在上演这样的一幕。

这两家公司合作创造了联合品牌的运动服装。但现在,他们正在进行一场激烈的法律战,露露柠檬指责Peloton抄袭它的设计,而Peloton则回击称其设计是原创的。

在双方提起的诉讼中,有很多微妙的争论。但是,从广义上说,这是关于露露柠檬和Peloton在各自寻求新收入来源时,如何从合作伙伴演变成了竞争对手。Peloton已经开始生产服装,而露露柠檬通过对Mirror的收购进军了运动器材领域,这些诉讼似乎是这两个品牌为了保护自己的地盘,防止对方侵犯所采取的措施。

俄克拉荷马大学专门研究设计专利的法学教授莎拉·伯斯坦说:“看起来,露露柠檬真正不高兴的是,他们曾经的合作伙伴现在却成了竞争对手,这就是许多这类案件的症结所在,他们并不想成为竞争对手。”

法律争论

Peloton和露露柠檬在2016年首次开始合作,生产带有双方品牌标志的运动服装,这笔交易意义很大,它允许Peloton销售由专业运动服装制造商设计的高质量服装,同时,它使露露柠檬能够接触到Peloton的忠实客户群。

这种合作关系于去年9月结束,Peloton开始在内部生产自己的服装。露露柠檬现在提出的理由是,Peloton的新服装与露露柠檬的服装有太多的相似之处。11月11日,露露柠檬公司向Peloton公司发出了一封停止销售函,声称Peloton公司的五种服装产品——四款文胸和一条紧身裤,侵犯了露露柠檬公司的设计专利和商业外观权利。

例如,露露柠檬将Peloton的“Strappy 文胸”的图片和其具有几乎相同肩带的文胸专利图片放在一起,并将Peloton的“Cadent 激光切割点图案紧身裤”的图片和露露柠檬具有几乎相同的激光切割点的紧身裤的专利图片放在一起进行比对。

左:Peloton,右:露露柠檬,官网截图

露露柠檬公司还称Peloton公司侵犯了其Align紧身裤的商业外观权,这款单品很受欢迎,仅在美国就为露露柠檬带来了数亿美元的收入。露露柠檬称Peloton的一款裤子与Align“混淆性地相似”,并通过重叠的分销和营销渠道“向相同的客户群体”销售。露露柠檬表示,如果Peloton不停止销售这些“山寨产品”,它将提起版权侵权诉讼。

从那时起,矛盾就开始升级了。Peloton没有遵守露露柠檬的要求,相反,它于11月24日先发制人地在联邦法院起诉了露露柠檬,要求法院通过宣布Peloton没有侵犯露露柠檬的专利或商业外观权来解决这一争端。

在Peloton提交的文件中,它认为这些运动文胸和紧身裤中的设计元素在整个市场上是通用的,Peloton特别指出了露露柠檬在2017年获得专利的一款文胸,将其与2015年问世的Sweaty Beatty文胸进行了对比,两者的设计和功能元素非常相似。换句话说,Peloton认为露露柠檬的专利是无效的,因为它们并没有独特之处,因此生产类似的产品“不能算侵犯”。

不出所料,露露柠檬于11月29日提出了反诉。露露柠檬声称,它向Peloton公司提供了一些最“前沿和流行”的运动服装,在联合品牌交易结束后,Peloton公司“没有花费时间、精力和成本”来创造自己的原创产品系列,反而销售“露露柠檬的山寨品,还声称是自己的产品”。

设计专利的法学教授伯斯坦说,露露柠檬将面临一场艰难的战斗,商标侵权是很难证明的,因为侵权的关键证据是普通消费者无法分辨Peloton产品和露露柠檬产品的区别。她说:“露露柠檬认为Peloton的产品是露露柠檬的产品‘冒充’,但Peloton的裤子上有一个大的‘P’,而他们的紧身裤背面没有那个独特的标志。”

我们拭目以待,看看这起诉讼是否会上法庭,以及双方是否会以和解告终。Peloton公司拒绝对此事发表评论。同时,露露柠檬的高级副总裁、总法律顾问和首席合规官香农·希金森说:“我们对自己的主张很有信心,并期待通过法庭妥善解决此案。”

上:Peloton打底裤,下:露露柠檬打底裤,官网截图

争夺的并不只是法律权利

设计专利法学教授伯斯坦指出,法律斗争并不总是只关乎法律权利,还需要考虑品牌形象,在这样一个高调的案件中,双方都必须考虑到这样的诉讼会如何影响消费者对品牌的看法。伯斯坦指出,重要的是,这些公司不要让消费者觉得他们在胁迫对方。她说:“这其中有法律,也有商业和公关,提起这些诉讼的部分原因是你在市场上的形象,你永远不希望被别人认为是在欺负人。”

但除了品牌方面的考虑,伯斯坦说,在法庭上输掉这样的法律斗争可能会产生重大的财务后果。她说:“设计专利侵权很难证明,但损害赔偿真的很吓人,如果你赢了官司,你就有权获得产品销售的所有利润。”

一个著名的例子是,苹果起诉三星故意侵犯苹果与iPhone有关的设计和实用专利。2012年,陪审团裁定苹果赔偿10.49亿美元,而三星的赔偿额为零。

不过,大多数诉讼都是庭外和解,但如果案件确实在法院系统中取得进展,可能会有数百万美元的风险。伯斯汀说:“专利侵权是诉讼中非常可怕的一款武器。”

原文链接:https://www.fastcompany.com/90701363/why-lululemon-and-peloton-are-at-war-over-sports-bras

原标题:《招牌瑜伽裤陷入“抄袭门”,露露柠檬和派乐腾打上法庭》

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