腾讯“拆墙”，压力来到了字节阿里一边

腾讯「拆墙」，压力来到了字节阿里一边 原创 卓宇 豹变

「核心提示」

这是腾讯开放外链的一大步，也是互联互通的一大步。11月30日起，淘宝、抖音的外链都可以在微信直接访问，带着巨额流量的微信正式向字节和阿里打开了大门，在给用户带来便利的同时，会对行业格局带来哪些变化？

作者 | 卓宇

编辑 | 张子睿

互联互通背景下，备受瞩目的外链“破冰”又跨出一大步。

11月29日晚，腾讯发布“关于《微信外部链接内容管理规范》的更新说明”。公告放出用户期盼已久的好消息：以后在单人聊天时能直接访问外部链接；群聊开始试行开放电商类外部链接；微信后续将计划开发自主选择模式，也就是说，外链选择权未来将会交到用户手中。

消息一出，立马引来网友们围观，有人测试后留言：“为啥还要我复制到浏览器？”微信官方回复：再等两天。但网友迫不及待的心情，恰能反映：用户苦互联网大厂明争暗夺久矣。

11月30日，《豹变》测试后发现淘宝、抖音的外链都可以在微信直接访问。在微信上可以直接跳转过去“逛”淘宝，“刷”抖音，而不再需要像过去一样复制张贴火星文了。

在“互联互通”的大趋势下，平台间的跑马圈地、拉网筑墙正在变为历史。“篱笆墙”的逐渐拆去，意味着各家互联网企业将上演着真正的“无边界”竞争，微信这块带着巨额流量的“唐僧肉”，过去被各方觊觎已久，如今会如何影响行业格局呢？

微信开放外链的一大步

在微信派公告评论区，目前点赞数最高的留言内容为“‘是兄弟，砍我一刀…难得清静一会儿，感觉又准备来了…”。

今年9月，腾讯响应工信部“互联互通”号召发布调整声明时，网友奔走相告的同时，也夹杂着对网络安全和营销广告泛滥的担忧。

眼下，随着腾讯进一步放开外链，营销链接成为用户关注的重点。更有网友发愁：以后不能以下载麻烦借口拒绝“帮砍”了？

30日下午，《豹变》对此进行了测试。目前，拼多多“免费领商品”的邀请好友帮忙砍价功能，尚不能在微信直接访问，仍需复制口令。淘宝“天天领钱”的邀请好友提现功能，亦是如此。

事实上，用户应该不用过度担忧，微信在9月的调整声明中已明确划出“四项原则三条措施”。如拼多多这种邀请好友协助的，包括但不限于助力、砍价、加速，均属于外链屏蔽范围之内。

经过测试，《豹变》发现淘宝、抖音的外链目前都能在微信直接访问，均需在分享栏中选择“复制链接”操作，直接点击分享到微信，粘贴的依然是口令。

而《豹变》发现，淘宝在微信上访问可以直接登入账号，实现淘宝购物等功能，但抖音则可以观看视频，但不能进行点赞评论等互动，需要下载跳转打开。需要注意的是，二者在微信跳转都需要切换到浏览器打开。

看似正常的流程设计，不知不觉却为用户离开微信增添了一步需要点击的关卡，这也透露出微信在留住用户注意力上花费的一些心思。

淘宝属于电商平台，在意的是商品成交额，购物是偶发行为，即使用户在微信使用淘宝功能，也不会对注意力产生过大拉扯。而抖音具有社交、信息获取属性，如若微信外链功能完全放开，对抖音必然会造成用户使用时长的削减，对微信自身来说，也会造成公众号、视频号业务的冲击。

如今微信这一步棋，应该是经过深思熟虑，得出的均衡各方调整。

有趣的是，《豹变》对淘宝、京东、拼多多、闲鱼、小红书、抖音等6个平台，进行了链接分享测试，发现在开放依旧“内外有别”：

“淘闲抖”一派在微信上的链接，略显简陋，只能看到文字和链接地址；但与腾讯有股权关联的“京拼小”，则是以正规的带图小卡片呈现。

腾讯在9月率先迈出了一小步，这次又迈出了一大步。而ATM里的字节和阿里还没传出大动静，尤其是字节旗下抖音也是流量大户，何时恢复支持第三方平台商品链接进入直播间也值得关注。

支付如何打通？

30日下午，#微信可打开淘宝抖音了#话题冲上热搜，网友纷纷点赞：“终于等到了”、“一网通才是我们想要的网络环境”，也有网友提出：“什么时候淘宝可以微信付款？”

互联互通的背后，是互联网平台长久以来各自为营，用户不便与无奈的心声。打通链接只是第一步，第二步就是困扰用户许久的支付方式问题。

过往，用户如果面临支付宝或微信一方余额不足时，总会发出“京东为何不能用支付宝”“淘宝为何不能用微信支付”的吐槽，也很难明白电商平台为何非要给用户付款设置障碍，有些人可能一气之下就卸载应用了。

追溯到阿里和腾讯最早的结冰期，会发现平台支付这条路上，双方已对峙许久。按上线时间，微信支付较支付宝晚了10年，淘宝链接2013年在微信内自动被导向下载页时，微信支付已经上线，争抢市场份额。

主打C端的支付产品本身并不是一个好的盈利产品，但却是能延伸出其他赚钱业务的超级入口，比如京东白条、蚂蚁花呗、百度有钱等信贷产品。

多年过去了，阿里和腾讯仍在支付渠道上暗中较劲，代表方是阿里淘宝系，与腾讯持股的京东。

不过在业内人士看来，用户能在微信中进入淘宝，用支付宝付款，已经前进了一大步。此前7月，阿里与腾讯也放出活久见的“破冰”信号，“阿里巴巴和腾讯正考虑采取措施逐步向对方开放服务。”

上个月，据媒体报道，淘特商家开始批量签约开通多元化支付协议，或在月内接入微信支付。更早之前，阿里旗下饿了么、优酷等多个应用被曝出已接入微信支付，并称陶特、闲鱼、盒马已申请排队。阿里方面对此表示，消息属实。

今年初抖音正式上线了抖音支付。可见，支付入口已成互联网兵家必争之地。

博通咨询金融行业资深分析师王蓬博在财联社采访中表示，“随着互联互通的逐渐推进，不同场景和渠道之间的壁垒被逐渐打破，支付机构在未来也可以将越来越多的流量场景、渠道和服务商纳入到自己的生态体系当中，从而进一步完善自己的经营生态。”

互联网重回起点

纵观互联网过去数十年来的发展节点，从1969年的阿帕网，到1989年的万维网，再到1999年的阿里巴巴，互联互通曾是互联网的初心。但伴随着互联网普及和马太效应的加持，这一初心越来越被承载它的平台所遗忘。

如今，互联互通再次被推至主流，意味着平台依靠“篱笆墙”变相留住用户将成为过去，平台将回归开放式服务的局面，这就倒逼着平台服务体验不断升级。

在微信能打开淘宝抖音链接热议下，不少人问到微信什么时候上线“语音进度条”“带图评论”“屏蔽语音弹窗”等功能。说明相比封锁外链，微信当下更重要的是需要自我革新。

对于多数网友曾深受叨扰的电商平台“帮砍”拉新等方式，在日益开放的互联环境中，显然已经不再适用，这种快速引流的做法已经引起大众的强烈反感，对品牌造成了反噬。

不久前，中国社科院财经战略研究院教授李勇坚，在新华网召开的专题研讨会中表示：当一个主体具备足够大规模时，其自我优待行为会抑制市场竞争进而降低经济效率、损害消费者权益。

互联互通在互联网行业的进一步落地，无疑指引着各大平台进入更加公正有序的新规则中。从迈出的第一步来看，平台并非输家，用户是最大受益者。

尤其在互联网增长红利逐步接近尾声的背景下，社交平台需要拿出更人性化的产品功能；电商平台应该保证商品交易的流程体验；内容平台理应放弃一些算法设计，而非自我隔离在篱笆墙内。

这或许也是用户，在接下来互联互通的第二步，以及更多前进中所期盼的。

你对互联互通还有哪些期待？

原标题：《腾讯「拆墙」，压力来到了字节阿里一边》

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