聚焦聚力“双百攻坚”锡林郭勒品牌建设蹄疾步稳

　今年以来，锡林郭勒盟品牌建设促进中心紧紧围绕盟委、行署中心工作，坚持生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，认真贯彻落实《自治区农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案（2021-2023年）》，蹄疾步稳推动锡林郭勒羊区域公用品牌建设，实现了品牌运营元年良好开局。特别是全盟“双百”攻坚行动启动以来，品牌中心认真贯彻落实盟委、行署部署，迅速行动，扎实推进，力争通过“百日攻坚”，推动品牌工作走深走实，取得更大突破。

　　一是完善配套体系，夯实管理基础。围绕锡林郭勒羊区域公用品牌使用管理、标准体系、议事规则完善相关制度，制定品牌三年工作规划。与授权使用品牌的企业签订协议，明确企业作为品牌运营市场主体的工作内容和工作要求。完成锡林郭勒羊区域公用品牌普通商标注册和相关著作权登记，地理标志证明商标申报已提交国家知识产权局转入实质审查阶段。

　　二是实施追溯管理，保障产品品质。为源头保证锡林郭勒羊区域公用品牌产品品质，组织授权企业与养殖合作社、牧户建立订单合作，为锡林郭勒草原羊佩戴追溯耳标、录入身份信息，以高于市场价格收购，加工生产品牌产品。在此基础上，开发使用产品追溯防伪系统，通过“批次屠宰”“按重限额赋码”等管理手段，防止“以次充好”，控制品牌产品边界。

　　三是强化品牌传播，提升品牌声量。多纬度、多层次开展锡林郭勒羊区域公用品牌宣传，一是攻占聚点，在机场、城市重点部位设置广告牌，在内蒙古卫视黄金时段播放广告，在主流媒体上宣传报道，形成正向引流；二是打造矩阵，通过原创内容、KOL种草、投放广告、电商宣传等多种形式，在微信、微博、抖音、小红书、京东等新媒体、电商平台上不断曝光，扩大品牌声量；三是抢抓热点，策划组织额尔敦锡林郭勒草原羊肉美食节、京东锡林郭勒羊品牌推广节等线上线下活动，以事件营销引爆热点；四是植入形象，将品牌形象植入产品包装、店招店宣、节会现场，制作绣有品牌logo的沙发靠枕等文创产品。

　　四是推动产品上市，开拓消费市场。今年羊肉上市季，锡林郭勒羊区域公用品牌产品正式与消费者见面，三个授权企业共加工12.5万只追溯羊，生产1452吨品牌产品，每个单件产品均标有区域公用品牌LOGO，并贴上追溯防伪标签，实现“一物一码”。为开拓品牌产品市场，推动溢价销售，开设运营京东锡林郭勒羊区域公用品牌旗舰店，在额尔敦餐饮连锁推出区域公用品牌菜品，让品牌产品更快、更直接的触达消费者。三家授权企业也通过其直营店、网店将品牌产品推向全国市场。

　　五是高点规划设计，建设奶酪品牌。扎实推进锡林郭勒奶酪区域公用品牌顶层设计，与国内领先的农业品牌策划管理机构合作，在近三个月的走访调研、探讨交流、实地取景基础上，目前已开始锡林郭勒奶酪区域公用品牌战略规划编制、形象宣传片制作等工作，将深入挖掘锡林郭勒奶酪核心价值，提炼品牌口号，设计品牌形象，以高起点规划引领高水平品牌建设。