营收下降利润大降95%，维他奶还有未来吗？

“变质”的维他奶集团，得到了其应有的报应。

11月25日，维他奶国际集团有限公司发布了截至9月30日止6个月的2022财年中报。根据财报数据显示，在中报财报期内，维他奶集团实现营收36.04亿港元，同比下降18%；实现净利润3280.4万港元，同比下降95.1%。

对于维他奶，或许很多人的记忆还停留在7月份维他奶的错误行为上；而事实上，维他奶集团中报业绩大幅下降，也确实是受到了7月份事件的影响。

关于中报业绩大幅下降的原因，维他奶的回应是“由于7月份维他奶国际的产品在旺季被部分KA渠道下架所致”。具体数据方面，财报期内维他奶在中国内地的业务亏损达到3300万港元，去年同期则是盈利了7.43亿港元。

作为国内大型的饮料集团之一，维他奶集团的处境显然并不乐观；“变质”的维他奶集团，又将何去何从？

起于救国助民，维他奶集团的前世今生

维他奶集团的创始人为罗桂祥，出生于1910年，是广东梅州人。

1920年，时年10岁的罗桂祥跟随父母移民到了马来西亚；随后，罗桂祥考取到了香港大学，来到香港大学读书的罗桂祥在毕业后选择定居在了香港。

1938年，抗日战争爆发，由于战争的原因，许多广东的难民涌入香港；当时，年轻的罗桂祥也参加了拯救难民的工作，看到许多难民吃不饱穿不暖，很多人甚至因为营养不良引发了各种疾病，罗桂祥十分担忧。

“怎样才能为难民们增加营养呢？”罗桂祥一直在思考着这个问题。偶然的一次机会，罗桂祥在上海参加学术会议时听到题目为“大豆——中国之牛”的演讲，才知道原来中国人广泛食用的大豆含有可以媲美牛奶的营养，于是罗桂祥决定把大豆做成豆奶，为老百姓增加营养。

就这样，“维他豆奶”诞生了。而随着豆奶在香港被越来越多人接受，罗桂祥索性开起了公司，1940年，罗桂祥拿着好不容易凑起来的1.5万元港币，成立了维他奶公司，专营豆奶方面的生意。

不过，维他奶公司在成立后也并非一帆风顺，由于技术落后的原因，早期的维他奶并没有经过消毒杀菌处理，很容易变质，再加上交通不便、只能由售货员以自行车逐户派送，刚开始的维他奶每天的销量只有1000瓶左右。

后来，经过技术的改良，维他奶的保质期慢慢延长，其销量才开始增长；而随着大环境的逐渐稳定，罗桂祥开始引入外国先进的生产设备，维他奶开始快速扩张。到1990年时，维他奶集团已经成为香港本土最大的饮料品牌，年销售额达到了6亿多，规模及其庞大。

1995年，罗桂祥在香港去世，其多个儿子继承了家业，并带领维他奶集团走出了香港，走向了市场更加庞大的内地。

如今，维他奶已经成为了国内大型的饮料集团之一，除了维他奶之外，其还有柠檬茶、菊花茶等多款产品，根据其2020年的财报数据显示，其总营收在2020年达到了75.2亿港元。

维他奶“变质”，股价、业绩被双杀

随着7月份维他奶的错误行为，维他奶集团的声誉一落千丈。

许多消费者认为维他奶集团是典型的“从内地挣钱，又和内地唱反调”，于是纷纷抵制维他奶集团的产品，甚至还发生了经销商集体下架产品的情况；虽然没过多久维他奶集团发布了澄清的声明，经销商也重新上架了维他奶的产品，但无奈消费者已经有了抵触的情绪，维他奶集团的业绩一落千丈。

具体数据方面，根据其11月25日披露的数据显示，在中报财报期内，维他奶集团实现营收36.04亿港元，同比下降18%；实现净利润3280.4万港元，同比下降95.1%，业绩下滑十分明显。

而其业绩下降的原因，则和内地市场销量大幅下滑有关。根据财报显示，维他奶集团内地的业务占营收达到了60%以上，上半年维他奶在中国内地的业务亏损达到3300万港元，去年同期则是盈利了7.43亿港元。

当然，除了业绩下滑之外，维他奶集团的股价也是持续走低。

截至11月27日的数据显示，维他奶集团股价报收17.38港元，总市值为186亿港元；而其2月份时股价还有36港元，换而言之，不过短短9个月的时间，维他奶集团的股价就惨被腰斩。

不难看出，“变质”的维他奶集团，处境并不乐观。

维他奶何去何从？

实际上，维他奶早就已经面临着业绩瓶颈。

根据财报数据显示，2020年4月-9月，维他奶集团的收入就出现了6%的下滑，但净利润在各种补助的情况下实现了增长。

具体数据方面，在净利润中有8%的经营利润增长来自于政府补贴，如果没有了这一项补贴，其实际经营利润为下降21%。

此外，维他奶集团还面临着地区发展不平衡、竞争日趋激烈的情况。

根据媒体报道，目前，维他奶集团主要的生产基地布局在深圳、上海、武汉、佛山等南方城市，其产品的主要销售地也是在南方城市，而北方并没有生产基地，销售额也非常低，地区发展不平衡的情况十分明显。

而且，作为豆奶行业的龙头企业，维他奶集团的对手也越来越多。

根据媒体报道，目前国际巨头可口可乐、雀巢，国内企业维维、九阳等都在布局豆奶制品，且渗透率都在不断增加，维他奶面临的竞争也愈发激烈。毫无疑问，在业绩见顶、区域发展不平衡、紧张日趋激烈的大背景下，维他奶集团的前路充满了挑战；再加上7月份的错误言论，维他奶集团的声誉一落千丈，处境可谓难上加难，前景不容乐观。