上线2小时，拿下百万玩家，《花亦山心之月》为何一夜爆款？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

11月26日，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年的首个自研国风养成类手游《花亦山心之月》正式公测，这也是朝夕光年的首款原创自研游戏。

截至11月26日9时50分，游戏上线不到2小时，一个特别的情况出现了：

抖音平台数据显示，该款游戏已有178.9万人在玩；TapTap上的下载量为9.3万，同时位列热门游戏榜单和剧情榜单第一位。

据七麦数据，该款游戏当前在iOS系统同样位列免费游戏榜与卡牌榜第一位。

对此，《北京商报》记者周阳洋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

朝夕光年的首款独立自研游戏之所以会选择做女性向国风手游，颇为耐人寻味。

女性向与国风是两个垂直向，都属于小众领域，但用户黏性和付费热情都比较高，也容易激发起Z世代的喜好。

同时作为朝夕光年的一个亮肌肉产品，目前表现确实比较不错。

除了《花亦山心之月》，今年以来，朝夕光年在自研业务上动作频频，陆续公布《代号：降临》《晶核》等自研重度手游项目。

这一现象也说明了朝夕光年的战略思路，即：

作为字节进击游戏的触角，朝夕光年除了平台化之外，更需要有自己的拳头产品来激发用户兴趣。

早在去年，朝夕光年就在海外发行了一款名叫《伊甸之门》（エデンの扉）的二次元ARPG游戏，不过当年还是初出茅庐，对这条赛道的认知还在提升中。

在今年6月，朝夕光年在日本市场上线了《高能手办团》（フィギュアストーリー），常居于iOS日本榜单前列，有着不错的成绩。

在二次元手游的发行上，朝夕光年有了经验后，也就运用到了自研的《花亦山心之月》之上。

自研重度手游最能呈现精品游戏的概念，也是一个公司游戏研发能力的证明，想要进入一线阵营，就必须有自研精品爆款才行。

与腾讯、网易、米哈游等游戏公司相比，朝夕光年最大的优势是其背靠字节跳动，拥有较强的流量池和宣发能力。

但弱点在于研发上目前还只能说有能力，真正的极致精品爆款的研发运营能力，都还有待实践、试错和经受考验。

如果想在游戏行业分得一杯羹，垂直小众与重度游戏是朝夕光年最适合进击的方向。

两个方向可以结合、也可以散打，但核心还是要有真正自研爆款来奠定地位。

因此，现在认为朝夕光年将改变游戏格局为时尚早。

一个游戏平台无论是自研还是发行，仅仅背靠流量还不够。

必须要有真正意义上的爆款冲击市场，才能真正确定自己的地位，否则就只是又一个平台和又一个游戏公司而已。