不止步于“古镇游”，昆山周庄全域拓展打造“世界最美水乡”

近年来，“中国第一水乡”周庄致力于建设“精致古镇”的同时，向北拓展打造全域“最美水乡”。以古镇游带动“乡村游”的全域旅游，为游客带来“不一样的周庄”体验。

11月13日，第七届长三角慢生活旅游峰会在江苏省宜兴市举办。峰会同步公布了“长三角最佳悠享旅游目的地”系列评选榜单，其中，昆山市周庄镇获评“长三角最佳悠享旅游小镇”，周庄香村·祁庄获评“长三角最佳悠享旅游民宿酒店”。

香村·祁庄是周庄镇乡村旅游创新发展的样板。“香村”是周庄乡村旅游的特色品牌，首个项目于2016年在周庄镇祁浜村三株浜正式运营，取名“香村·祁庄”。近年来，周庄以香村·祁庄为试点，注重保护当地风土人情、体贴乡情，逐步开启了一条全域旅游新路径。

从乡村到“香村”，再到全域“飘香”，周庄的全域“最美水乡”版图是如何绘制的？

文旅融合，“夜周庄”重塑悠享水乡慢生活

当夜幕降临，古镇中的蚬江湾，以一出水幕光影展示原始风情的渔家生活；在台湾老街的霓虹灯光里，游客们悠闲落座，静观隔岸烟火；与此同时一系列沉浸式体验活动也在一一进行……比起白日的“小桥流水人家”，水乡周庄打造的精致夜生活画卷，似乎更加迷人。

夜周庄

当下，“文旅夜经济”是一大热词，成为提升城市活力、拉动经济发展的一个新引擎。2019年初，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。近日，古镇周庄被列入首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一。

“夜市桥边火”“千灯夜市喧”，周庄的“夜经济”发展有着得天独厚的优势。作为中国水乡的领跑者，周庄早在2005年即开启关于发展夜间旅游经济的布局，打造出了《四季周庄》、夜船游古镇、古镇民宿等产品，备受游客好评。

《四季周庄》演出

2017年，从江南夜文化基因里生长出来的夜游品牌——“夜周庄”应运而生。“夜周庄”以光影科技、艺术设计点亮了古镇的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，以南北市河及沿河街道文创灯光将其串联成珠，形成了夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊八大特色“夜周庄”产品，从空间和时间两个维度构建了时空新场景，为游客营造出原汁原味的江南水乡慢生活。

在“夜周庄”的品牌效应带动下，景区旅游人次稳步增长。有数据显示，2019年周庄景区年接待游客超过550万人次，其中夜间游客超过200万人次，同比增长30%；“四季周庄”实景演出上座率最高突破150%，全年平均上座率超70%，全社会旅游收入超20亿元。

据了解，下一步，周庄将以打造“夜周庄3.0”为抓手，通过整合江南水乡文化生活空间、物理环境空间、旅游景观空间和产品体验空间，让传统的旅游业态向文化跨界、产业跨界和体验跨界，在做深做透年轻时尚和高品质旅游产品的同时吸引未来消费客户群。同时，以原有的特色“夜周庄”产品为蓝本，将八个“点”扩写为八种旅行生活方式，延长夜间文旅产业链条，全力打响“夜周庄”文旅品牌。

村镇联动，周庄打造全域“最美水乡”

值得一提的是，周庄在做精古镇旅游的同时，以乡村旅游为切入点来推进全域旅游的拓展。

近年来，周庄围绕“世界级水乡休闲旅居度假目的地”的目标定位，拓展空间布局，优化产品体系、提升服务配套、强化管理建设，用“绣花精神”致力于建设“精致古镇”的同时，向北拓展打造全域的“最美水乡”，让游客的脚步不仅仅停留在0.47平方公里的古镇景区，更向古镇周边扩张。

除了在古镇游览外，以香村·祁庄为代表的乡村游，让游客可以在古镇周边畅享万亩良田、阡陌小道、密布湖荡，在富有水乡特色的古村落中游走，体味周庄不一样的乡土风情，享受别有风味的江南景致。

周庄香村·祁庄

芳香四溢的万三酒庄，人气爆棚的“桃花源”民宿，初露萌芽的数字梦工厂……在距离周庄古镇7公里的祁浜村三珠浜，“香村·祁庄”正在徐徐展开一幅悠远恬静的水乡田园画。近年来，得益于香村·祁庄这一旅游IP的不断发展，祁浜村三珠浜从垫底的落后村一跃成为游客竞相打卡的旅游目的地。

三珠浜自然村的变化，是祁浜村发展的一个缩影。水乡腹地、古镇门户，黄酒飘香的周庄镇祁浜村地处上海、苏州吴江区、苏州昆山市三地交界处，距周庄古镇景区车程8分钟，离高速公路出口3分钟，交通十分便利。

近年来，祁浜村以打造美丽乡村为契机，持续改善农村人居环境，带动村民参与运营和建设，做实做细旅游富民文章。如今，这个传统水乡村落正转变为集旅游、民宿、餐饮、体验农活于一体的“香村”。

据介绍，香村·祁庄是周庄依托水乡古镇旅游文化品牌拓展开发的乡村旅游体验项目，围绕全域旅游发展思路创新推出的“古镇+自然村落”模式，也是传承乡村文化、留住乡愁记忆、吸引都市归人的新载体。按照“尊重、利他、还原、融合”八字原则，以尊重村庄自然风貌肌理、引导和带动村民参与、还原村庄淳朴田园风光为主线，为游客打造以渔耕文化为载体、具有鲜明民俗特色的旅游目的地。

2017年，周庄镇祁浜村获评“中国优秀国际乡村旅游目的地”，成为江苏省唯一入选地。同年，又获评“江苏省特色田园创建示范点”。

在推进乡村旅游发展过程中，如何盘活村里处于“休眠”状态的土地资源，是个重大难题。近年来，共享农庄（乡村民宿）逐渐成为引领发展农村一二三产的新业态、新路径。受此启发，打造香村·祁庄民宿品牌的新思路应运而生。

作为百强县之首的江苏省昆山市，在乡村振兴方面经验颇丰。近年来，昆山市积极落实《关于加快发展共享农庄（乡村民宿）促进农文旅深度融合的实施意见》文件要求，以打造共享农庄（乡村民宿）为契机，加快推进“农业＋”融合发展，推动乡村休闲游成为乡村产业发展的新增长点。

2020年12月，香村共享农庄入选苏州共享农庄（乡村民宿），整体规划44公顷，配备游客接待中心、农耕文化展区、特色农耕体验区等配套设施，致力于打造周庄旅游新亮点，推动周庄旅游拓空间发展进程。

香村12号楼

敲开香村祁庄7号民宿房门，搪瓷杯、旧台灯、老式收音机、水乡土布……上世纪60年代风情扑面而来。据介绍，截止目前，祁浜村共有9幢民宿完成改造并投用，分别展示上世纪到本世纪各个年代乡村生活的“年代秀”，传递出不同时空视角下的乡情乡韵。

有别于乌镇的整体开发，也不同于西塘、南浔的自发演化，“香村·祁庄”的嵌入式开发，既保留了村庄的原始肌理，又将时尚生活融入了乡村，不同时期、不同特色的民宿被完美地衔接了起来，为原始村落带去生机。这正是周庄结合自身区域特点，绑定“旅游+乡村”，进行“全域旅游”的全新探索。

村庄变成景点，村民是最大的受益人。祁浜村的发展，不仅让农房的租用效益得到了最大化，也让不少村民实现了在家门口就业的心愿，大大增加了村民收入与集体收入，提升了新农村建设水平。

如今，周庄以“景区+民宿”为特色的全域旅游发展新格局正在形成。告别了“小镇旅馆”时代，以香村·祁庄、莼鲈之思、漫行居花房民宿等为代表的300多家精品民宿稳步崛起，并不断走向文化酒店、文化景点。景区内民宿总床位数已经突破5000张，游客们不再来去匆匆“一日游”。

周庄古镇秋意渐浓

目前，在古镇游带动“乡村游”的模式发展下，周庄镇全域旅游新布局轮廓日渐成形，休闲氛围日渐浓郁。南部以古镇为核心创建周庄水乡生活特色小镇，中部引进培育优质项目，打造湿地度假片区，北部以特色田园创建为抓手建设沿同周路乡村旅游片区。村镇联动，水乡周庄的旅游版图正逐步扩大。

水系绕田，稻浪起伏，村居民舍粉墙黛瓦，乡土匠人文脉绵长……如今每当提起昆山周庄，江南古镇的温柔缱绻便荡漾心间。全域旅游让游客逐步从古镇走向乡村，从局域迈向全域，让不同年龄段的游客在周庄体验茶香、菜香、酒香的同时，还能望得见湖泊、闻得到稻香、听得见乡音、吃得到河鲜……从全方位、多维度领略周庄悠久的历史、人文、风情。（文/陈娴 图/周庄宣供图）