人民日报评论：“伪慈善”秀下限，网络直播该摆脱野蛮生长了

有视频，未必有真相。“先发钱直播，拍完后再收回去”，近日，一段视频在网上流传，视频中，两名男子在某直播平台上直播做慈善，安排凉山州某村村民站成两排，随后直播给村民发钱，而在直播结束后，又把钱拿回来。据报道，涉事男子为某直播平台主播，他已承认此事，目的是为了增加粉丝数和观看量，让“粉丝多刷礼物”。

当地公安机关已介入调查，若获证实，这种伪慈善实属恶劣。披着慈善马甲，却行不义之事，即便不对穷人温柔以待，也不该把他们当成道具。除了“慈善”之外，该事件还有两个关键词：一个是直播，一个是主播。涉事主播之所以在直播平台上卖力表演慈善，就是为了涨粉丝、刷礼物。他们所消费的不只是凉山农民的善良，还消费了粉丝的爱心，“只要人人都献出一点爱，主播赚到的就是满满一口袋”。

只要能名利双收，就不停秀下限，已成为不少主播的套路。如果说直播生吃老鼠、蝙蝠，以及生吞癞蛤蟆，属于开启自虐模式，那么以直播“造人”、露点为时尚，则把直播变成了“肉搏”“以色事他人”。还有主播与粉丝打赌，“赢了拿奖品，输了脱一件”。更有甚者，有的主播以挑战法律为能事。比如某主播混进大学女生宿舍，偷偷直播女生生活。

纵观那些灰色化生存的网络主播，大抵有三个特点。一是有胆量、无底线。什么都敢直播，无所不用其极，你敢直播捅马蜂窝，我就敢直播吃玻璃，信奉比丑、比烂、比刺激的撩人逻辑。二是有迎合、无节制。不怕表演粗鄙，只怕无人打赏，信奉“越猎奇越有受众，越敢挑战越能获得掌声”的商业逻辑，目的很明确——换来真金白银式的“犒赏”，以及不断攀升的粉丝数量。三是有自由、无约束。一些主播尺度颇大，极尽魅惑，但所在的直播平台仿佛视而不见。只要无人举报，不被监管部门“盯”上，平台便若无其事、置身事外。

互联网应该是阿里巴巴的宝库，而不能沦为潘多拉的魔盒。尽管行为失检的网络主播只是少数，但他们给正在成长中的直播业带来隐患。众所周知，2016年被称为“中国网络直播元年”，各种直播平台井喷般涌现。据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8％。另据不完全统计，目前国内已有数百家网络直播平台。

一方面，全民移动直播的时代正在款款而至，技术改造生活，这是科技的魅力。另一方面，网络直播泥沙俱下，直播平台乱象丛生，比如，充斥淫秽色情、暴力、赌博、诈骗等违法违规信息。新生行业既需要发展空间，也离不了适当监管。如果相关从业者只顾踩油门，追求飙车式的快感，就面临倾覆的危险；如果把准不了方向盘，也有迷失自我的风险。网络直播业亦不例外。对于主播而言，不该靠满足粉丝的窥视欲、猎奇心、恶趣味而博出位；对于平台而言，更应该尽到监管责任，野蛮成长毕竟难以持续，吹大的虚假繁荣最容易破裂。

日前，国家互联网信息办公室正式发布了《互联网直播服务管理规定》，对平台、主播和用户的行为都做了规范，尤其对新闻信息直播提出了资质要求。更早一些，国家新闻出版广电总局颁发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，强调“开展网络视听节目直播服务应具有相应资质”。不难看到，对网络直播的监管越来越制度化，也越来越法治化。从制度安排到层层落实，尚有不短距离。尽管直播因实时性特点而增加管理难度，但作为主体责任的承担者，平台却无推卸理由。遏制乱象，从提高门槛到实时监督再到事后惩处，每个环节都不能失守。

“科技究竟是给人带来幸福还是带来灾难，全取决于人自己，而不取决于工具。刀子在人类生活上是有用的，但它也能用来杀人。”爱因斯坦早就如此提醒人类。面对移动直播的奔腾之势，我们准备好了吗？对新技术的应用，职能部门有襟怀欢迎，也该有能力管理。最重要的是，从业者们应该超越狭隘的功利主义，站在科技时代的高地上，勇于承担使命，不让责任抛锚，整个行业才越来越有前景。

（本文原题为《直播“伪慈善”：该摆脱野蛮生长了》）