肉夹馍带“潼关”要交10万块？行业协会该做的不是“薅羊毛”

文|克鲜

“逍遥镇胡辣汤”刚刚消停，“潼关肉夹馍”又上演商标权的纠纷。

河南几十家小吃店的商户们向媒体求助称，他们卖的肉夹馍因带“潼关”俩字，被陕西“潼关肉夹馍协会”告了，要求他们每家赔偿3万至5万不等，想要使用“潼关肉夹馍”这个商标，需缴纳99800元。据称全国上百家企业遭遇了此种待遇。陕西潼关县商业局工作人员回应，目前此事影响面较广，已经引起关注，潼关县政府相关领导正在和“潼关肉夹馍协会”的工作人员开会协商。

真是一样的味道，一样的配方，“逍遥镇胡辣汤”刚走，“潼关肉夹馍”又来了。同样是在河南，就在这几天，“西华县逍遥镇胡辣汤协会”起诉了河南省部分使用“逍遥镇胡辣汤”招牌的商户，也提出了类似的要求。目前，“逍遥镇胡辣汤协会”已被暂停工作。

小本经营的胡辣汤、肉夹馍，被这么3万、5万地薅羊毛，实在让人受不了，这事还有完没完了？类似“逍遥镇胡辣汤”“潼关肉夹馍”“沙县小吃”这样带地名的小吃，被地方协会给注册了商标之后，是不是就可以制霸全国、一统江湖，让全国的经营户都给自己打工，坐地收商标特（保）许（护）费呢？

这背后反映出的其实是我国地理标志和商标保护的矛盾，也是集体商标内部的冲突。

商标法的基本原则是“注册在先”，谁先注册谁取得商标，理论上谁都可以抢注商标。但是，商标法也有规定，商标中有地理标志的，要求商品应该来源于所标示的地区，避免误导公众（但是之前善意取得的也不会撤销）。

比如，“黄岩蜜橘”必须产自黄岩, “西湖龙井”必须产自杭州西湖，农产品有明确的产地，但是，“潼关肉夹馍”之类小吃的地理商标更麻烦，这些小吃在全国开花，可能最早来源自某地，但是发展到后来就未必是这样了。

一般是由当地的准官方机构代表全行业申请了一个地理商标，这就考验协会的“人品”了——是共同发展、做大品牌、实现共赢，还是与民争利、竭泽而渔？

要明白，虽然同为注册商标，“可口可乐”品牌是可口可乐公司一手打造的，当然理直气壮地不许别人使用，但是，“潼关肉夹馍”这样的商标本身就是集体劳动、地方人文因素的结晶，并不是一人一姓一家铺子的功劳。所以地方协会代表行业去注册这样的地理商标，要摆正位置、端正心态。自己不是去“摘桃子”“当主人”的，而应当是当全行业的“店小二”，提供服务，维护行业健康发展的。

说白了，这些XX协会要明白自己和可口可乐公司的区别——品牌不是自己打造的，虽然法理上有了商标权，但不代表自己就可以禁止经营户正常经营。

有律师指出，像“潼关”作为一个地名，行业协会不能“把一个公共地名据为己有”。“潼关肉夹馍”品牌背后，是全国范围内无数的经营户积累下的口碑和知名度，行业协会该做的不是“薅羊毛”，不许别人用，而是“做大蛋糕”实现品牌共赢。

比如此前曾发生过江苏江阴的螃蟹养殖户发抖音诋毁“兴化大闸蟹”的事件，兴化大闸蟹行业协会就作为“兴化大闸蟹”集体商标的权利人，起诉了对方，索赔10万元。维护行业内商户的利益，这才是行业协会该干的事。

潼关肉夹馍协会近期有210个开庭公告（截图）

此外，大家还比较关心“沙县小吃”商标管理的问题。早在2006年，当地就开始注册“沙县小吃”的商标，直到2015年才算注册成功。按当地的规定，只有具有沙县户籍，并加入同业会的会员，方可获得授权使用，但事实上，还是缺乏有效管理，有老板曾表示：“全成都开店的沙县人不超过５个”，其余都是“山寨店”。

所以说，哪怕作为小吃界的顶流，进行地理商标的集体管理还是很困难的一件事。本质是因为这些“地名+小吃”的品牌，就是分散经营户一家一户打拼出来，很难形成一个“自上而下”的品牌授权管理，而品牌做大之后，很难通过户籍等手段控制准入。

地理标志商标本身是一把双刃剑，一方面是在保护品牌，一方面也是排他。行业协会要做到“公心第一”，别把部门利益放到第一位，别急着向内薅羊毛，毕竟品牌不是自己打造的，是无数经营户的努力成果，做好“店小二”，别当“周扒皮”。