阿里筹建大文娱集团：俞永福挂帅，古永锵卸任优酷土豆董事长

阿里开始筹建文化娱乐集团，以及大文娱产业基金，系列人事布局已先行启动。

10月31日，阿里巴巴CEO张勇在一封内部邮件中宣布，今天，阿里巴巴集团在文化娱乐战略上迈出了非常坚实的一步——集团正式启动筹建阿里巴巴文化娱乐集团，同时将筹集规模超过百亿元人民币的大文娱产业基金，长期坚定地投资文化娱乐产业的未来。

这个筹建中的阿里巴巴文化娱乐集团将由“大文娱工作领导小组”所属业务发展而成，包括：优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。任命俞永福出任阿里巴巴文化娱乐集团(筹)董事长兼CEO，向张勇汇报。

优酷土豆将不再作为阿里的一级子公司单列，古永锵将不再担任优酷土豆董事长兼CEO。优酷土豆相关负责人向澎湃新闻证实了这一说法。

古永锵在一封内部邮件中称，此番调整后，优酷土豆将作为其中最重要的业务之一，将继续由现任总裁杨伟东负责管理和运营。

据张勇的邮件，卸任后的古永锵不会离开阿里集团，还将继续担任阿里大文娱战略和投资委员会主席，负责筹建大文娱产业基金，通过基金产业投资的方式推动整个产业生态的发展。

早在今年9月就有古永锵将卸任的消息传出。当时古永锵向媒体否认了这一传言，称自己还在合一集团（前身是优酷土豆）。不过他也表示“我是属马的，马跑久了就想要歇一歇”，“我应该可以休休假”。

俞永福1976年08月18日出生，内蒙古人。2006年进入UC公司工作，后成为UC董事长兼首席执行官。2014年，UC全面并入阿里巴巴，俞永福任阿里UC移动事业群总裁、高德集团总裁。随后，在2015年3月31日，阿里巴巴宣布俞永福正式兼任阿里集团旗下网络营销平台“阿里妈妈”总裁职务。

张勇在31日的邮件中称赞道：“俞永福拥有敏锐的商业判断、优秀的领导力和高效的执行力。担任大文娱工作领导小组组长期间，有效地梳理、整合版块内各业务，形成一张大图，为筹建文化娱乐集团打下了坚实基础” 。

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阿里巴巴今年6月15日成立了“阿里巴巴大文娱版块”，并开始整合旗下文娱业务，人事调整也相伴不断。

阿里大文娱的业务组成包括：优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐（虾米音乐、阿里星球、天天动听）、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部（天猫盒子等）。

以电商起家的阿里巴巴，早已经不满足于局限在电子贸易的领域。在文娱的道路上，阿里巴巴不断资本铺路，从12亿购入恒大俱乐部50%的股权，到用45亿美元收购优酷土豆，阿里巴巴旗下的产业已经遍布我们熟悉的诸多公司：光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、华数传媒、新浪微博、虾米音乐等。

一些业务有交集或可互补，急需进行整合。

70后阿里合伙人俞永福被任命为阿里大文娱工作领导小组组长。俞永福有出色的业务整合经验，作为曾经UC浏览器董事长，他成功整合了高德地图、神马搜索、九游、PP助手、阿里文学等阿里收购而来的业务，成立了阿里移动事业群。

9月19日，原阿里音乐的两位音乐人高管——高晓松和宋柯，不再担任董事长和CEO，前者改任阿里娱乐战略委员会主席，负责阿里大文娱的国际战略，后者改任阿里音乐董事长，负责阿里音乐演艺业务及创新发展。

与此同时，合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO。

这次人事调整，被业界解读为“明升暗降”。杨伟东的出现，是为了把走偏了的阿里音乐重新拉回正轨。

高晓松和宋柯可以说是阿里音乐的元老，二人本身也是音乐圈闻人，但阿里音乐创办至今一年有余，似乎并没有什么拿得出手的成绩。

艾瑞咨询报告显示，腾讯系音乐平台市场覆盖率90%，网易云音乐排名第二占70%，阿里音乐覆盖率为20%位列第三。

2016年4月，高晓松、宋柯准备了大半年的阿里星球取代了天天动听，主打可交易的粉丝娱乐交互平台。该平台尚未有太大起色，两人就已离开。

10月27日，在优酷“秋集”发布会上，杨伟东履新后首次出现在媒体面前。 杨伟东告诉澎湃新闻，目前的工作是梳理阿里音乐的整体策略，音乐的本质不仅是听，还有许多消费音乐的衍生品。阿里音乐和优酷土豆将会衍生出“一个内容源、多种消费”的形式，甚至可能深入到线下演出业务。

杨伟东还提到，阿里星球该怎么玩，也在找一个更加清晰的布局。

知情人士告诉澎湃新闻，原虾米音乐创始人王皓已经回归虾米音乐。最近坊间流传阿里音乐要A轮融资，估值大约为30亿美元。

谈及优酷土豆目前的状态，杨伟东说：“目前优土既不追求马上上市，也不追求短期投资回报。对阿里来说，大文娱可能是继电商业务、蚂蚁金服后的重要角色。”

对于烧钱的视频网站来说，阿里巴巴从“干爹”变为“亲爹”，成为优酷土豆背后源源不断的“现金牛”，给其创造了与竞争对手角力的机会。在视频网站烧钱进入“百米冲刺”之后，优酷加大对内容的投入，从爆款剧集《微微一笑很倾城》到热门综艺《火星情报局》，都可以看到它对内容的掌控力正在加强。

和阿里数据进行打通后，优酷土豆现在可以告诉客户所有的观影数据，包括这些用户是谁，在哪里，还在优酷看其他什么视频。客户就能实现精准营销。客户还可以在天猫、UC、高德地图等其他合适的场景，在符合你品牌的需求的情况下做推广。

作为亲儿子，除了有零花钱可花，优酷土豆还可以和“阿里爸爸”家里的各个亲兄弟们一起做生意。阿里大文娱板块旗下的阿里音乐和阿里体育，优酷土豆都将做重度垂直参与。

如今古永锵作为优酷创始人，如“离职”传言中一样离开了他经营多年的优酷，算是功成身退，同时为筹建中的阿里文化娱乐集团寻找投资机会，也是重新出发。

附张勇官方邮件

各位阿里人，

我很高兴向大家宣布，今天，阿里巴巴集团在文化娱乐战略上迈出了非常坚实的一步——集团正式启动筹建阿里巴巴文化娱乐集团，同时将筹集规模超过百亿元人民币的大文娱产业基金，长期坚定地投资文化娱乐产业的未来。

这也意味着，阿里生态在不断演进发展过程中，又孕育繁衍出一个崭新的生态——文化娱乐生态。

文化娱乐生态将与电商生态、金融生态、物流生态、云生态相互交融，让整个阿里生态体系更加丰满，为消费者和客户提供更加丰富的体验和服务。

更重要的是，阿里巴巴文化娱乐集团(筹)不仅承载了阿里巴巴集团自身发展的使命，更承载了推动整个社会的电影、视频、文学、音乐、体育等等相关文化娱乐产业全面拥抱互联网，走向未来的梦想。

经集团研究作出以下决定：

1、阿里巴巴文化娱乐集团(筹)将由“大文娱工作领导小组”所属业务发展而成，包括：优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。

2、任命俞永福出任阿里巴巴文化娱乐集团(筹)董事长兼CEO，向我汇报。

俞永福拥有敏锐的商业判断、优秀的领导力和高效的执行力。担任大文娱工作领导小组组长期间，有效地梳理、整合版块内各业务，形成一张大图，为筹建文化娱乐集团打下了坚实基础。

3、古永锵担任阿里大文娱战略和投资委员会主席，负责筹建大文娱产业基金，通过基金产业投资的方式，协助我推动整个产业生态的发展。

古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务。他将从具体业务中抽身出来纵观整个行业，凭借对文化娱乐产业非凡的理解力和前瞻性，全力筹建和执掌百亿产业基金。

长风破浪正当时，直挂云帆济沧海。通向未来的大门已经打开，大家一起加油!

逍遥子

阿里巴巴集团CEO

2016年10月31日

附古永锵公开信全文《合一同行，共创未来》

各位同学：

相信大家都已经看到了阿里大文娱板块的一次新的组织安排。我将和蔡崇信、俞永福、刘德乐组建阿里文娱战略投资委员会，并担任委员会主席。阿里文娱战略投资委员会将负责文娱板块的战略布局和生态投资，并计划募集规模约15亿美元的生态基金，阿里巴巴、成为基金、我本人将成为首批出资方。同时，阿里将筹建大文娱集团，俞永福担任董事长兼CEO，优酷土豆将做为其中最重要的业务之一，将继续由杨伟东负责管理和运营。

文娱生态基金和文娱集团是投资和实业、生态和平台的关系，两者双剑合璧，协同合作，必将更加有力的促进产业的繁荣。

从合一网络，到后来的优酷、优酷土豆、合一集团，过去十一年和大家同行，我很感恩。我们一起白手起家，合力同行，创造了一个又一个的行业第一，一次又一次地实现了我们的预言。我们见证了三网合一、多屏合一的时代，我们在文娱领域领跑了移动互联网的浪潮。我们定义了优酷牛人、拍客、微电影、网络脱口秀、网络真人秀等网生内容模式，通过自制合制自频道推出了大量优质的网生内容，在VR、互动直播、视频电商等新领域为用户创造全新体验，丰富了文化娱乐生态。

尤其私有化以来，以《微微一笑》、《火星情报局》为代表的爆款频出，流量再创新高。即将到来的12月21日，是优酷的十周年纪念日，届时，一个更年轻、更娱乐的新优酷将全新亮相，我们将以崭新的姿态迎接新的十年。

今天，我把月覆盖用户数超5.8亿、多屏日播放量超10亿、日播放时长 1.3万年的优酷土豆交给永福和伟东，期待他们带领大家走向更好的未来。永福不但带领了UC走向成功，是一个成功的创业者，还在融入阿里生态后，带领高德走向行业巅峰，让阿里移动事业群和阿里妈妈的表现蒸蒸日上，他丰富的移动互联网、创业和管理经验与我们非常互补，也有助于让我们更容易协同打通阿里资源，融入阿里大家庭。伟东也曾是一个创业者，自加入优酷以来，也是屡创佳绩，将品牌打造得更加年轻和娱乐，和团队一起推动多个内容爆款和模式创新，在团队建设管理方面也有着显著的进步和成绩。能找到他们两个互补的人接棒也是一件非常幸运的事。

当下，中国文化娱乐产业正处于发展的黄金时代，互联网平台充分参与到了文娱内容的生态链上游，互联网的特性打通了单屏、到多屏、到全屏、乃至无屏的展现方式，在大数据的广泛应用下，娱乐内容颠覆了人们的付费习惯和交互方式。而在当前产业中，融入到生态、“打群架”更容易成功，在正式融入阿里生态后，优酷土豆平台有着无限的想象空间，我们的事业大有可为。

2005年的11月1日，是合一创业梦想的起点，在这十一年间，很有幸和大家这样专业、专注的优秀团队，践行了分享快乐智慧和感动的使命，分享了行业的发展和成长，成就了自己和更多生态中的合作伙伴。这期间最高兴的，是和喜欢的人做喜欢的事儿，而做为战友，合适的时候做合适的事情也很重要。今后，我和德乐会用生态投资、赋能和链接的方式与大家继续携手，站在新的产业竞争最前沿，加速推进这个行业的发展，让我们的主战场获得更大的胜利。

文娱生态基金将与文娱集团相向而行，致力于拓展多屏文化娱乐生态系统的外延，链接更多的生态伙伴，将我们共同的梦想推向新的高度，让我们共创文化娱乐产业新的辉煌。这对于优酷、阿里大文娱以及全行业来说，是一个更优更酷的未来。

VKoo

2016.10.31