【社论】逍遥镇胡辣汤：商标保护别只做“减法”

“逍遥镇胡辣汤”的商标权之争终于消停了。

11月21日，河南省西华县胡辣汤产业发展中心表态，已责令“逍遥镇胡辣汤协会”暂停目前正在开展的工作。原来，近期一些经营了十几年“逍遥镇胡辣汤”的商贩，被西华县胡辣汤协会起诉，侵犯“逍遥镇”商标权，要么赔偿3万到5万元，要么就是交1000元的会员费，接受协会统一管理。经营户们认为这是协会故意敲竹杠，没有他们在外头的勤恳经营，哪有“逍遥镇”的知名度？甚至有的经营户连夜改招牌，挂出了“逍停镇”的招牌。

本来，胡辣汤就是小本经营，却被协会索赔数万元钱，公众都站在经营户一边，指责协会贪婪、霸道，甚至认为这是“垄断”。但是，事件背后的地理商标的保护问题，却相当复杂。

之前，我国地理标志和商标保护一直是“两条腿”走路，互不统摄，甚至有相互矛盾的地方，这也带来了不少纠纷。商标法的基本原则是“注册在先”，谁先注册谁取得商标，但是对于商标中有地理标志的，要求商品应该来源于所标示的地区，避免误导公众。地理标志和商标保护因为权利来源不一样，保护的客体、行使权利的主体也不一样，以及我国改革开放以来众多市场主体迭代的因素，留下不少存量问题。

对于农产品来说，通行做法是“证明商标(集体商标)+龙头企业+农户”的经营模式，行业协会统一授权农户使用商标，协会代表行业维权、宣传品牌。这就要考验行业协会的公心和责任心：是共同发展、做大品牌，实现共赢，还是与民争利、“竭泽而渔”？

对于加工食品、服务来说，本身并没有明确的产地，问题更复杂。比如说，赫赫有名的金华火腿的商标，之前一直掌握在浙江省级企业手中，就导致金华生产的火腿不能叫“金华火腿”，否则构成商标侵权，直到2018年才通过金华市国资股权收购的方式解决。再比如，2010年，扬州市烹饪协会注册了“扬州炒饭”商标，当时全国餐饮业都很紧张，但是，扬州市烹饪协会明确表示，不会对外搞排他垄断，这其实是“做加法”的思维，怎么利用手里地理商标提升“正宗”商品质量、品牌价值，而不是“做减法”搞垄断性经营，这样蛋糕只会越做越小。

今年9月，中共中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021－2035年）》，专门提出“健全专门保护与商标保护相互协调的统一地理标志保护制度”，也是希望在制度层面避免商标保护和地理标志保护“打架”。

要看到，商标（特别是地理标志商标）是一把双刃剑，既是保护创新、传承，也具有排他性的特征，作为行业协会要拿捏好创新和保护的关系，特别是对于成长期的地方品牌，更要有长远眼光，学会共赢共生共成长。商标保护，别只会禁用、索赔、“做减法”。