《漠河舞厅》爆火，一首歌带火一座城是奇迹，还是另有玄机？

过去半个月，一首名为《漠河舞厅》的歌曲火遍全网，迅速登顶各大音乐平台热搜榜第一；抖音上，#漠河舞厅#话题下的视频播放量已超过33亿次。抖音上关于“漠河”的搜索量环比增加了621%，观看漠河直播的人数超过68万，“漠河文体旅游局”的官方抖音号短时间内涨了3万粉丝。

歌曲中的人物原型是一位叫张德全(音)的老人，他的妻子在1987年大兴安岭“五·六”特大森林火灾事故中遇难身亡，此后30余年老人并未再婚，也无子女。他经常前去“漠河舞厅”独自舞蹈，以纪念生前爱跳舞的妻子。

这个令人动容的故事，不仅将《漠河舞厅》带回到聚光灯下，也将漠河这座东北边陲小城推到公众视野中。作为中国最北端的县级行政区，漠河是国内为数不多的能够观测北极光、体验极昼极夜的地方，拥有中国最北、龙江源头、神奇天象、圣诞世界、原始石林等旅游资源。

《漠河舞厅》火遍全网 截图来源：抖音

漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆在接受媒体采访时表示，身边很多同行都在议论，从《漠河舞厅》这首歌中收益最大的可能就是文旅行业，等12月份的旅游旺季来临后，应该会有很多人因为《漠河舞厅》而来。

随着短视频及数字化音乐平台的飞速发展，越来越多的歌曲成为一座城市的文化烙印，成为游客认识和记住目的地的重要符号。一些歌曲甚至成为城市的文化名片，成为目的地营销力转换的关键。

《成都》不仅带火了这座城市，也带红了玉林路、小酒馆等POI（兴趣点）；

《西安人的歌》将钟楼、城墙、泡馍等美景美食写进歌曲，激发了无数游客对这座城市的好奇与打卡；

《可可托海的牧羊人》让新疆阿勒泰与伊犁的美景被更多人看到；

《去大理》让大理迅速成为城市白领无比向往旅行圣地，一跃成为旅行打卡点的新宠。

再向前追溯，《北京欢迎你》《天堂》《彩云之南》甚至《康定情歌》，都可被看作是游客打开目的地大门的一把钥匙。从歌曲的旋律到歌词、故事，音乐营销成为了提升旅游目的地认知的关键。

一、音乐拉近目的地与游客之间的距离

音乐是情感的艺术。任何一首歌曲都在通过独特的旋律和歌词，来表现特定的思想主题。从传播角度来看，音乐营销更易于和消费者产生情感共鸣。而旅游消费决策恰好具有较强的情感倾向，音乐带来的情感共鸣，能在目的地与千里之外的潜在消费者之间架起一座桥梁，从而逐渐拉近目的地与游客之间的距离。

二、情感赋能目的地，赋予目的地故事与温度

声音既是目的地景观的构成要素，又是旅游者体验的重要部分，是目的地不能忽视的感官信息内容，也能拓展目的地营销的想象维度。

当前仍有不少目的地营销，聚焦于形象、定位等高度抽象化、概念化的符号，事实上始终缺乏从受众基础感官角度的系统性思考。而歌曲通过情景展现与情绪诱发，将有效提升目的地的形象建构与认知程度。比如，《漠河舞厅》中浪漫与悲情共存的故事，与漠河常年冰冷、萧瑟的景观形成直接对比，歌词中还对目的地的极光、野风、晚星等符号进行提炼，实现以多维度的情感表达链接到消费者。

当然，音乐营销的辐射范围并不局限于歌曲直接关联地，而是赋能全域目的地，对旅游者整体决策偏好产生显著的影响，具有明显的溢出效应。

三、强化目的地形象与消费者认知，形成目的地品牌及IP

相对传统的视觉广告，音乐营销具备一些特殊的传播优势：比如其能够突破时空限制进行快速传播，一旦受众喜欢并记忆旋律歌词的话，更可以产生病毒式营销的效果，在这一点上最直接的案例就是今年年中爆火的《蜜雪冰城甜蜜蜜》。

通过故事展现、情感链接与裂变式传播，音乐营销能够助力强化对地形象与消费者认知，并迅速形成目的地品牌及IP。据漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆透露，近日已有三四家影视公司相继联系他，希望与漠河合作开发IP。

不过，音乐只是为目的地提供一个最直接、最便捷的引爆点。成都、西安能够长期“霸占”网红城市榜首，也不只因为一首《成都》，或是一首《西安人的歌》。获得流量密码后，目的地如何将传播势能转变为发展动能，如何打造一个可感、可触、可消费的目的地来承接大量客流，仍是目的地需要面临的长期修行。