淘菜菜暂停贵州区域服务，疑似互通互联受阻

Tech星球获悉，阿里旗下社区团购品牌淘菜菜今日起暂时退出贵州区域。

11月16日，淘菜菜方面向贵州区域商家发布公告，称“避免因互联互通壁垒带来的服务障碍，决定对贵州服务体系进行数字化升级，今日起暂停贵州区域服务”。

Tech星球就此事向淘菜菜方面求证，对方回应称，属实。

这是阿里自今年9月份将“盒马集市”“淘宝买菜”“买买菜”统一升级为新品牌“淘菜菜”之后，首次对社区电商进行区域性调整。

淘菜菜一位内部人士告诉Tech星球，暂停贵州业务，并不意味着淘菜菜业务失败，现在反而是淘菜菜发展最迅速的关键节点。据《晚点》报道称，11月份淘菜菜订单量达到日均1300万件单量，冲击社区团购行业仅次于美团优选、多多买菜的第三名位置。

淘菜菜在广东、江苏、湖北、安徽、山东、河南等地增速明显，而此次暂停的贵州区域业务规模较小。

上述人士称，淘菜菜此次暂停贵州业务，一定程度上受微信生态断联影响，“西部地区大山多，经济相对较弱，整体数字化水平不高。在这些区域拓展下沉市场，对微信的依赖程度会高一些。所以，暂停贵州业务，有‘互联互通位壁垒带来的服务障碍’”。

在职场社交软件脉脉上，亦有阿里程序员爆料称，9月份盒马集市品牌统一更新为“淘菜菜”，手淘和淘特都已同步更改，但微信小程序迟迟没有进展。微信下拉露出“淘菜菜”小程序，点进去依然显示为“盒马集市”。该程序员称，他们在3月31日申请盒马集市小程序更新版本，到现在7个月过去，还在“审核中”。

盒马集市小程序在5月份曾收到“涉嫌诱导分享行为”的推送信息，经申诉审核通过，综合评测结果为“达标”，但反馈的结果依然是“审核中”。

尽管有淘宝和淘特的流量加持，但微信仍是淘菜菜不可或缺的重要端口，特别是在相对欠发达地区。小程序无法更新版本，意味着淘菜菜所有针对C端的红包、抽奖、转盘等社交营销活动全部受限，微信端基本只剩下交易功能。

事实上，无论淘菜菜以何种原因调整，眼下，社区团购赛道玩家都在对业务进行不同程度的收缩与调整。美团在最新一次组织架构调整中，将优选、快驴、买菜等业务进行整合，优选业务由美团副总裁、快驴事业部负责人郭万怀接管，统一向美团高级副总裁陈亮汇报。此前在社区团购领域扩张最为激进的滴滴橙心优选， 31 省收缩至 9 省三大区，人数从 1.6 万人缩减至 5000 人以内。

2021年社区团购经历行业大降温，撤城、裁员、倒闭事件时有发生。玩家们不再盲目追求规模、速度、烧钱补贴，精耕细作、高质量发展成了行业新共识。

阿里进入社区团购赛道，比同行晚了至少半年甚至一年以上。最初在战略打法上，阿里内部采用多线作战模式，菜鸟驿站、零售通、盒马集市、饿了么等多个业务线都曾试水社区团购。今年3月，阿里结束“内部赛马”，选定由盒马集市与零售通合并组建阿里社区电商事业群（MMC），该事业群聚焦社区团购业务，负责人由阿里B2B事业群总裁戴珊兼任。

彼时，盒马集市只在湖北、四川、陕西、湖北四省开城，社区团购赛道第一梯队的玩家是兴盛优选、橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会，它们的业务范围几乎覆盖全国。日件单量上，盒马集市只有头部平台的约1/10左右。

阿里进行了差异化创新，在前端，立足点放在百万夫妻老婆店（包括菜鸟驿站），追求终端服务稳定性；在后端，阿里数字农业并入MMC事业群，打造了近万个直连基地。

如今8个月的时间，淘菜菜服务范围扩大覆盖至20多个省，成为社区团购赛道格局变化的最大变量之一。

今年9月招商证券的分析报告认为，淘菜菜虽然入局较晚，但在资源禀赋与资金实力上具备优势，且阿里集团重视程度高，订单量增长迅猛，大概率将成为继美团优选和多多买菜之后的社区电商第三极。

有业内人士分析，淘菜菜崛起路径跟共享单车界的哈啰几乎如出一辙。没有先发制人，但最后上演了一出后来居上的反转戏码。