小米大整合？小米有品合并，积分商城关停

1、11月15日，小米应用商店的“积分商城”宣布将于2022年1月1日关停，原因是“业务调整”。

2、11月16日，小米集团内部宣布，小米有品将合并到小米中国区零售业务里，并和小米商城整合。

3、早在今年9月份，创立小米有品的原小米集团副总裁、原有品电商部总经理高自光已经离职。

4、在过去的十年里，小米商城专注于服务“小米”自身品牌产品，小米有品则服务于小米生态链产品。

5、卢伟冰执掌小米中国区以后，坚定推进线上线下融合的战略，尤其重视线下渠道的推进和体验。这样一来，原本立身于线上服务的商城模式，就和“小米之家”产生了距离。

6、事实上，“小米之家”的成功，有赖于其商品SKU的丰富度，毕竟手机和电视机都不是易耗品。整合小米生态链的商品进入“小米之家”，符合目前小米公司的线下战略。

这种整合，对于原小米有品的生态链产品供应商，则多了线下渠道的展示和销售机会，相得益彰。

7、此前，雷军宣布深圳欢乐海岸小米之家开业，成为小米之家的第10000家店。而卢伟冰放言三年内，将把这个数字扩大到30000家。

8、接下来可能面临的问题，一个是原来小米有品已经有自己的线下店，另外小米生态链也大多数都有自己的线下渠道，此后关于线下渠道之间的竞合关系，利益分配规则，还需要卢伟冰们费心考量。

9、线下渠道还有个“稀缺”，就是黄金地址的资源不可复制，独一份。若干厂家都在下沉市场抢地盘，如何确保线下选址的效能？

10、小米，会不会收购某个现存的连锁零售企业呢？

【作者：张栋伟（资深互联网人士、市场营销专家、大学生就业创业导师）】