德国米技掉进“沼泽地”，中国市场营收跌三成利润继续亏

拥有德国品牌的光环，却无法在中国市场实现量增利涨，反而掉进“量跌利亏”的泥坑中。自2020年以来，到2021年上半年，德国米技在中国的上市公司米技国际控股经营业绩，一直处在营收下滑、利润亏损通道之中。

何声||撰稿

日前，德国米技在中国的上市公司米技国际控股公司，发布的2021财年中报显示：公司2021年上半年营业收入为6787.4万元，同比下降30.23%；归母净利润亏损1678.9万元，亏损同比扩大28.85%，基本每股收益为-0.01元。

这已经不是米技国际控股的第一次“量跌利亏”。此前，公司2020财年报告显示：当年营收约为1.89亿元，同比下滑23.11%；归母净利润为亏损2112.8万元，而2019财年则为盈利1876.1万元，由盈变亏背后则释放出德国米技在中国市场经营“出问题”了。

对此，有业内人士告诉家电圈，对于德国米技来说，自2020年以来在中国市场的经营业绩下滑、利润亏损，既有天灾也有人祸，核心原因还是自身对于品牌过度自信，对于中国市场的持续多变则是“应对不足”。特别是在中国家庭消费升级，大量家电品牌纷纷争战高端化市场的背景，手握高端品牌和产品的米技却陷入了“量跌利滑”，与时代大潮背道而驰，令人费解，更让其商业合作伙伴们感觉惊讶。

如果说，2020年的那场突发疫情，让各个行业的相关企业市场经营陷入被动，出现“量跌利亏”还可以让人理解。但是进入2021年以来，面对2020年上半年同期几乎停摆的市场，德国米技的营收还是出现三成的大幅度下降，上述业内人士推测：只能说明一点，德国米技在中国市场出现了系统性的经营问题，比如说产品定位、渠道布局，或是营销推广，没有找到新的竞争周期。毕竟，同样定位于高端厨电的中国企业，2021年上半年营收规模和利润均是双双增长。

或许是被残酷的市场竞争局面，以及惨淡的市场经营业绩所冲击，日前德国米技在2021年进博会上，就以“清凉厨房、低温烹饪、少油烟、低辐射”为理念，推出一系列更适合中国家庭烹饪的产品，包括一体化烹饪平台——集成平板烟灶，希望赶上这一轮中国厨房集成化消费的浪潮。同时，德国米技还顺应中国消费的场景化浪潮，展示了包括情趣烹饪、嵌入式整体厨房、厨房小家电、高定橱柜厨电区，以及商用厨房等产品，希望为用户根据个性化需求选择相应的场景。

米技国际控股董事长季残月公开向媒体表示：“今年是米技进入中国市场20周年，中国市场规模巨大”。家电圈获悉，为了更好地承接进博会溢出效应，也是为了更好地拯救低迷的业绩，米技今年还上线微店，开辟专区，通过直播等方式“即秀即买”。显然，这一系列变化值得期待，但如何更好地落地最为重要。

针对德国米技这两年在中国市场的发展情况，家电圈也想提醒更多的家电企业：一是，不管是德国米技、德国西门子，还是日本松下、韩国三星、荷兰皇家飞利浦，在中国市场上要想长期发展，必须要贴近市场、拥抱用户，主动为中国家庭和用户带来更高品质的产品和方案；如果完全只是凭借自己的品牌够响、技术够牛、产品够炫，而无视中国市场和用户的需求，最终也将是“无功而返”。

二是，如今的中国家电市场竞争，已经不只是一招价格低，一招品牌响，一招企业大就能赢得用户了。个性化、多样化的需求，必须要求家电企业提供更多的服务、产品、营销、体验等，任何企业的一招鲜时代早就结束了，必须要全面贴近用户、拥抱用户，提供他们所想所需所用的产品、服务和体验。