“一带一路”成功的另一大关键：中国媒体须赢得外国民众信任

9月26日至27日，在陕西西安举行的“一带一路”国际研讨会特设了媒体分论坛，邀请了数十位中国及一带一路沿线国家的主要媒体负责人，一同深入探讨“一带一路”框架下的媒体合作与发展。

针对中国媒体面向海外读者的影响力，主打为中国公司“走出去”做品牌设计咨询的华誉咨询有限公司总裁沙学文接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时强调称，中国媒体必须直接与外国普通民众建立起联系，并且赢得他们的信任。

“‘一带一路’的许多沿线国家对中国的文化未曾了解，许多‘走出去’的中国企业都会遇到这样的问题——没有接触到普通民众，没有建立起当地社会的认同。”沙学文介绍说，许多项目取得了政府的认同、法律的认同，但却没有来自普通民众的社会认同感。

作为中国媒体融合转型的成功代表，应邀与会的东方早报/澎湃新闻也加大了这方面的努力。今年4月6日，澎湃新闻团队推出了全英文的新媒体产品Sixthtone（www.sixthtone.com）。与中国现有的外宣媒体不同，Sixthtone的主旨是向海外受众讲述中国的日常故事，希望让海外读者能在偏见和误解之外读到一个真实、人性、生动同时也很复杂多元的中国，Sixthtone的目标是“成为英文世界了解中国社会深刻变迁的重要入口”。

沙学文也认为，“一带一路”是一个伟大的项目，一个将会改变世界的项目，将连接全世界约60%的人口。但是，就因为“一带一路”太大了，在当下会显得难以被理解，“沿线国家的普通民众能否接受（一带一路）是项目成功的关键，而这些人深受媒体的影响。”他说。

作为埃及出生的英国人，沙学文以埃及为例谈到许多埃及人将外国媒体BBC视作本国媒体的现象，因为他们认为BBC比一些埃及媒体更值得信任。“这就是当下一些西方媒体成功的地方。”他告诉记者，“他们依然维持着他们的价值观，但首先，他们会关注当地人所关注的事物，让受众觉得他们比其他任何人都关心自己。”

沙学文强调，在中东地区，每个国家、每个族群，都有其文化与特性，如果中国媒体跟着许多西方媒体的语调，只是将中东作为一个整体来讨论，以“穆斯林世界”、“问题地区”等西方标签来讲述这些国家，那将失去这些民众的心。

“当下，媒体拥有很大的力量。媒体可以成就’一带一路’，使之变得更好，也可能毁了它。”沙学文提醒说，如果有一天，埃及人认为中国的某家媒体是站在他们的立场上的，是切实地为他们着想的，是关注他们所关注的，那么，中国媒体就赢了。