这本小众先锋杂志的新项目，被中国品牌带到了上海

这本小众先锋杂志的新项目，被中国品牌带到了上海 原创 分享生活的灵感 Voicer 收录于话题 #Brand Science 34个内容2010年，TOILETPAPER横空出世，如平地惊雷。没有广告、没有正文，除了刊头这11个字母，整本杂志再也见不到任何一个字。

同时，它的视觉又如此激烈浓郁，游走在庸俗与先锋之间，像鲜花、生肉、口红和意大利面制成的超强炸弹，砰砰砰一阵爆破，不必仔细阅读，即可让你肾上腺素狂飙。

就是这本“一纸空文”的杂志，朝着这世界硬生生地炸出了一种前所未有的美学风格——即便你一期都没买过，肯定也见惯了它出现在家具、时装、音乐、建筑上。

虽然当初说是半年刊，它也才刚出版到第18期，频率完全看心情。现在就一起打开最新一期TOILETPAPER，研究一下它是如何走过这离经叛道的十多年的。

2021年最新出刊的TOILETPAPER第18期#Smile！��

TOILETPAPER看起来像广告画册。

我没说我不喜欢广告，事实上，我很沉迷那种圆滑谄媚的感觉，但人们停留在广告图像上的时间最多30秒，而我希望这本杂志能占据你至少2分钟。

- 创始人Maurizio Cattelan

最新一期TOILETPAPER的封面明星，是大名鼎鼎的乐观主义符号Smiley。结合当下惨淡混乱的世道，这枚即将被巨大红唇吞噬的笑脸依然绽放如初，颇有苦中作乐的黑色幽默感。

TOILETPAPER第18期#Smile 内容预告

世界上恐怕再没杂志，比TOILETPAPER更敢于坚持采用鲜艳刺眼到令人不适的视觉语言了。

也正因为它始终如此，反而拥有了无可比拟的辨识度——这本身就像在做一则以脱颖而出为绝对使命的广告，像不像对消费主义打出的一记重拳？

不同之处在于，99%的广告都充斥着激情饱满、夸大言词的标语和说明，而TOILETPAPER选择开门见山地狠狠抓住你的眼球，却一言不发。

往期TOILETPAPER封面

抱着“反正最后所有杂志都会被丢进厕所”的轻松心态，这本杂志的得名与诞生都仿佛一个即兴的玩笑，却被两位创始人Pierpaolo Ferrari和Maurizio Cattelan认认真真地坚持了十多年。

两位创始人Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari

摄影师Pierpaolo Ferrari负责“形”，他把自己从1990年代就开始贯彻的波普图像风格和超现实主义构图，放进了TOILETPAPER里；

Pierpaolo Ferrari强烈的摄影风格

而艺术家Maurizio Cattelan负责“神”，他无所畏惧的讽刺精神和幽默天赋，让这本杂志不必印出一个字来，就把性别、阶层、欲望、消费心理……乃至现代生活背后的种种定律，都反映得明明白白。

Maurizio Cattelan的个人艺术作品影响力巨大

其实，Maurizio Cattelan早在1996年就创立过一本名叫PERMANENT FOOD的荒诞杂志，可看作是TOILETPAPER前身：它的内容主要由从其他杂志上“窃取”的图像构成。

经过筛选、撕毁、抓取和涂改，摄影背后的含义发生了惊人逆转，是二次艺术加工的典型。

PERMANENT FOOD杂志

TOILETPAPER就是无聊精神沙漠中的一片绿洲。

- 创始人Maurizio Cattelan

越是在人们越来越少真正花心思和时间去阅读杂志的时代，TOILETPAPER更显得与众不同：比起一本静静等待被阅读的杂志，它更像一间无所不能双人广告公司。

TOILETPAPER为时装品牌Kenzo打造的广告

一本“厕纸”的千变万化

在Pierpaolo Ferrari和Maurizio Cattelan的双剑合璧之下，TOILETPAPER带着自己的美学宇宙主动出击，用一眼可辨的怪诞设计渗透到了你所看的、听的、吃的、穿的方方面面，无形中让所有人都成为了这本小众杂志的实质性读者。

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限时侵占各大杂志

《New York Times Magazine》2016年10月9日刊

TOILETPAPER的视觉风格从封面上就一眼可辨，他们也利用这一点和各大顶级杂志展开深度合作。

从上至下依次为：

《New York Times Magazine》

《ELLE》日本版

《Vanity Fair》好莱坞特辑

除了帮《Vanity Fair》、《T Magazine》、《M Magazine》策划封面专题，更曾接管了一整期《New York Times Magazine》杂志的里里外外，不仅负责封面的构思、拍摄和平面设计，就连内文配图也统统“厕纸化”。

介绍微信作为“中国最无所不能的手机应用”的文章配图

透过这些制作幕后，我们也可以惊奇地发现，这些看似离奇随意、仿佛PS即可得到的图像，绝大多数来自扎扎实实的道具制作与实景拍摄，看着随意而荒谬，背后全是辛苦。

幕后与成片

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用怪异美学轰炸耳朵

音乐看似最无形，却同样依赖视觉创意来强化自我风格。2016年，TOILETPAPER为法国电子音乐组合Cassius打造单曲《Action》主视觉，从封面设计到MV创意全部包揽。

《Action》MV

就在同年，为了庆祝杂志自创刊以来卖出整整一百万份，Pierpaolo Ferrari和Maurizio Cattelan重新设计制作了Daft Punk 1995年的经典曲目“Da Funk”的金色黑胶唱片。

“Da Funk”金色黑胶唱片

这件限量发行1000张的“金胶”上印着杂志最最深入人心的嘴唇图案，灵感则来自音乐行业人人都追求的所谓“金唱片”，其中的戏谑含义不言而喻。

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无孔不入的日用品

1972年诞生的经典家具——Gufram仙人掌衣架，在2012年被TOILETPAPER登在封面上，谁知竟促成了一段长期合作。

Gufram design by TOILETPAPER

随后几年，TOILETPAPER又和Gufram共同创作了一系列荒诞之作：香皂形状的坐垫、写着“The End”的墓碑凳子……

Gufram design by TOILETPAPER

Gufram design by TOILETPAPER

而TOILETPAPER和另一个意大利品牌Seletti的合作就更广为人知了。雨伞、餐具、镜子、地毯，一切日用品在披上了夸张幽默的视觉外衣后，都有了自己的性格。

Seletti x TOILETPAPER

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建筑空间也闷骚

2021年米兰设计周上，TOILETPAPER出其不意地把始建于1934年的公共游泳池Piscina Cozzi进行了一番大胆改造，红唇女郎躺在碧波之中的巨大图像经过池水倒映，变得虚实难辨。

上为改造前的Piscina Cozzi，下为TOILETPAPER的摄影原作

与此同时，正在进行中的“TOILETPAPER STUDIO”展览，把鲜艳夺目的“厕纸风”外墙从米兰原样复制到了首尔，并将持续到明年2月。

“TOILETPAPER STUDIO”展览

其实，TOILETPAPER一直都在试图用自己的审美去“重构”户外景观。

2012年，纽约第十大道居委会请TOILETPAPER为他们制作一块展牌，作为高线公园艺术系列的一部分，当时就迅速地成为了引发围观的打卡地标。

纽约高线公园艺术项目中的TOILETPAPER

超现实爆米花

PEACEBIRD x TOILETPAPER合作系列

就在最近，中国时装圈也“盯”上了这个永远可以让你又惊又喜的创意制造机——PEACEBIRD和TOILETPAPER联手在上海做了一场名叫“超现实爆米花”的沉浸体验展览！

罗⻢柱展品来自Gufram

延续TOILETPAPER一贯的意式幽默风格，这次展览把上生新所的一栋建筑临时改造成了超现实空间体，带着你丢掉烦恼，逃离平庸重复的日常生活，为大脑奏响无所不能的狂想曲。

悄悄透露一下，现场还有香喷喷的真爆米花可以吃！✨��️

展品来自Gufram、Seletti

从花朵、蛇、大名鼎鼎的写着“The End”的仿墓碑，到猫咪、意大利面喷泉、为你涂口红的神秘之手……一切过去深深刻在你脑海里的TOILETPAPER经典意象，这次统统都可以亲身体验一把啦！

与此同时，PEACEBIRD和TOILETPAPER备受期待的联名系列单品，也在这里限量“晾晒”。

PEACEBIRD把TOILETPAPER缤纷的色彩、先锋的视觉、怪诞的物件融入到设计中，打造出这个前卫又叛逆的成衣系列，看看有没有哪件你格外中意？

TOILETPAPER的多年死忠粉们可以预备欢呼了——本次合作系列的所有大片由PEACEBIRD联合TOILETPAPER团队拍摄，两位创始人Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari进行艺术指导，Pierpaolo Ferrari亲自掌镜。

如此制作阵容与TOILETPAPER杂志内容一脉相承，咱就是说血统纯正、原汁原味了！✨

拍摄场景不仅包含了TOILETPAPER标志性的展览外墙，道具与细节也极为考究。

比如下图中这款以草丛为灵感的沙发Pratone Forever，原型来自Gufram在1966年推出的经典作品Pratone，是嬉皮一代追求本真自我、渴望回归自然的最好纪念。

而这个系列的衣服工艺本身，当然也绝对不会令你失望。从编织、大面积印花，到生动而富有视觉冲击力的立体刺绣，PEACEBIRD尝试了多种精良手法，用心地去和TOILETPAPER的美学发生碰撞，带给年轻一代更多触动和启发。

任何表面上吸引人的图像背后，都有它自己的动机和语言。

TOILETPAPER荒诞、冲突却又引人思考的视觉风格，与PEACEBIRD品牌自身一直所坚持的热爱与创造的精神，其实是非常契合的。

PEACEBIRD x TOILETPAPER合作系列视频

两者同样崇尚尝试新鲜幽默的东西，也同样永远都在年轻视角看这个世界，无论是从这些联名单品上，还是在互动艺术装置里，我们都可以体会到PEACEBIRD多元包容的精神。PEACEBIRD致敬所有有创造力的灵魂，激发所有人的创造与热爱。

撰文 - Raf Lemons

设计 - 毛毛籽

原标题：《这本小众先锋杂志的新项目，被中国品牌带到了上海》

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