虚拟主播，终究要“血洗”网红界？

虚拟主播，终究要“血洗”网红界？ 原创 小印 印客美学

不知不觉，2021年已经只剩最后两个月。

谈起这不平凡的一年，除开不可抗力带来的天灾人祸，恐怕我们印象最深刻的，还要数从年初到现在一直没停过的大咖塌房事件。

这些大明星啊，有的把自己的神仙人设扯了个稀烂，有的因不当引导粉丝而祸及本尊，有的更是重量级，直接在违法犯罪的边缘大鹏展翅。

被如此“盛况”所惊吓，很多年轻人索性将目光转向了一种崭新的偶像发展可能性——Vtuber。

虚拟主播，成为娱乐圈新潮流？

但凡你对二次元或直播行业有所关注，最近可能随时都会被推送一些奇妙的新鲜事…

比如：“全球Vtuber2020年收入公开！人气偶像狂捞1.5亿，网友直呼比真人都能赚”

或者：“国内顶尖艺人公司首推Vtuber组合，与真人偶像上演抢戏大战！”

甚至还有这样的：“食品企业、商务媒体、大型药厂相继‘真香’，就连日本地方政府也开始玩儿起Vtuber人设了！”

日本茨城县官方Vtuber：茨日和

这股悄悄刮起的时髦风潮里，随处可见Vtuber这个未来感十足、令人好奇心丛生的新概念。

这个洋气的名字其实指Virtual Youtuber，也就是“虚拟视频主播”。

每位Vtuber的构成要素无外乎两大块：一个可动的虚拟形象，一个赋予角色生命和声音的“中之人”。

与真人主播类似，这些Vtuber每天的工作就是在直播平台玩玩游戏、唱唱歌、跳跳舞、和观众唠唠嗑，或开展一些别出心裁的交互活动。

除了提供实况音声，Vtuber背后的中之人还要运用人体识别系统将动作和表情同步至虚拟形象，实时反馈到直播画面。

站在观众视角，屏幕对面的他们，就跟活过来的二次元萌妹子/汉子没啥两样。

2016年末，一个身着白色清凉装、头戴粉色蝴蝶结的日本女孩以破天荒的“AI主播”身份空降youtube，敲响了vtuber元年的礼钟。

就算不识这位“Vtuber界的始皇帝”，爱刷视频的你，或许也曾听过“花Q”等让人摸不着头脑的口癖（个中含义咱实在不好表述，请好奇的各位自行百度ww）？

…好吧，就算没听过，以下表情包也肯定在你的各大灌水群出没过。

这个名叫绊爱（Kizuna Ai）的小姑娘，乍看只是个有点蠢萌的美少女。

但她其实有着十足的个性，不仅嘴犟自己“是货真价实的人工智能，才不是什么真人配音”，还擅长利用很菜的游戏水平和时不时爆出的口癖+颜艺制造节目效果，三两下就展现了自己天然呆但又揣着点小99的性格。

不过，她也因此被广大真爱粉亲切地称呼为“人工智障”【笑~

“好单纯好不做作”的人设、自由交互的新颖形式、再加上爱酱玲珑俏丽的外形，让当时没有丝毫心理准备的网友为之疯狂。很快，爱酱的粉丝就超过了400万，视频总播放量突破3亿大关。

爱酱与知名国产音乐游戏 Cytus II 联动

积累海量人气的爱酱理所当然受到了动漫、游戏、科技领域合作厂商的青睐，接连出现在各种二次元爆款联名中。公司还财大气粗地为她开设了VR专区，硬气到每年都为她大办个人演唱会。

爱酱的生日个人演唱会已经办到了第5个年头

仿效爱酱成功的运营模式，各类Vtuber孵化机构也竞相冒头。

一位又一位个性迥异的虚拟主播被捏出人形，登上了这块前景似乎一片光明的处女地。短短5年，它们就为第三产业带来了堪称奇迹的财富收益，造就日式文化输出新一轮的开端。

男性Vtuber顶流葛叶直播间内的打赏数额日常爆炸

循声而至的国内市场抓住了引流的绝佳机会。

知名同性交友二次元网站Bilibili在Vtuber火爆之初就当机立断签下了多位人气主播的国内独家直播权。他们也不负众望，很快制霸了直播板块的人气榜单。

B站直播榜的1/4/5/7/9位被日系Vtuber包圆

在观摩日本Vtuber一段时间后，“国V”行业也随之起步。其中最有代表性的，莫过于这个名叫菜菜子的白毛小萝莉。

看这稚嫩的小脸蛋儿，你绝对猜不到她的中之人是谁…

……

……

——没错，就是我们都很喜爱的人民艺术家蔡明老师！

虽然操着一口纯正的北方阿姨腔，但凭着过硬的表演功底、优秀的临场应变力和渊博的知识面，蔡老师仅在首播时就让菜菜子的形象深入人心，1小时内围观人数飙至600万，更收获了大量年轻观众的好评。

嗯…这么一看，让蔡老师当中之人还真不是偶然www

菜菜子也得以与很多活跃在国内二次元社区的Vtuber们抱团成长。他们逐步构成了VirtuaReal这个目前最大的国V偶像团体，并开始用1/2/3/4期生的偶像养成模式，孵化更多具备市场竞争力的新人。

虚拟主播，为啥大受好评？

所以说，职业一栏标着“主播”的Vtuber，为何能频频收获与偶像相当的关注度和赞誉？

这就要聊回它的前身——“虚拟偶像”了。

1993年起，已逐渐走上国际巅峰水准的日本动漫产业，将目光盯准了颇有市场潜力的日式偶像养成模式。

藤崎诗织，无数大龄宅男的二次元初恋

于是，《超时空要塞》中的超人气歌姬林明美和《心跳回忆》中的完美偶像藤崎诗织，这对动漫与电子游戏中的虚拟偶像鼻祖应运而生。

千禧年后，以初音未来为代表的3D歌姬家族Vocaloid，首次将虚拟偶像的乐曲创作权赋予民间，催生了大量宅男宅女耳熟能详的神曲。

一度流行到被粉丝戏称为“日本国歌”的《千本樱》

主创们还将初音以全息成像的方式搬上了演唱会舞台，科技感十足的演出方式瞬间俘获了大量拥趸。

另一边，以偶像大师和Lovelive!为代表的虚拟偶像养成企划，则以精致的画风、丰满的人设和元气的主打歌曲迅速抢占市场，收获死忠粉无数。

大红大紫的Lovelive! Project 1期偶像团体μ's

而成功背后最关键的，还是他们身上被称作“纸片人”那份完美。

记得我们刚唠的“明星集体塌房事件”吗？真人偶像最头疼的人设崩塌问题，对虚拟偶像却是形同虚设。

这些来自二次元的唱跳达人，可以说是史上最敬业、家底儿最干净，因此可能也是最难翻车的偶像。

他们被创造出来的意义，就是用青春靓丽的身姿和充满希望的歌喉，为被生活压力所困扰的人带去一股追梦的勇气。

但这种完美，也恰恰昭示着他们的致命弱点——无心。

强如衍生设定成千上万的初音未来，稳如九人九色各领风骚的μ's，本质上依然是主创和粉丝炮制出的《作品》。

用3D动画制作软件MikuMikuDance为虚拟偶像设计各种表情动作

虚拟偶像表演中的一颦一笑，即使再怎么自然，都是事先计算好的结果。

往往你对他诉尽了热忱，他所能回馈的，也只是早已准备好的优质演出和模棱两可的微笑。

用一句土话概括：从根上缺少大活人内味儿。

为了最大程度消除虚拟偶像的短板，让角色直达观众内心，公司推出了“真人演出搭配虚拟形象”的策略。

火爆的直播行业就是主创们的选择——让真人住进偶像虚空的内心，促成他们由二次元向三次元过渡的蜕变。

直播与观众零距离、高亲密度交流的天然优势，加上与中之人的默契同步，让原本冷冰冰的二次元形象瞬间就能回馈观众的一举一动，传达对每位粉丝想说的话语，散发出真人般的温度。

但Vtuber本质仍与虚拟偶像一样，遵从着主创捏好的人设而行动。为自由发挥上好必要的保险，他们就可以给粉丝不断输出生动又不至于失控的欢乐时光。

虚拟主播不会“塌房”？

答案是显而易见的：当然会。

事实上，Vtuber这个新新产业发育不过5年就已经在国内外引爆了多轮争议，恶性事件频发。

在国内，我们的网民素质参差不齐，国V事业刚刚起步，买方卖方都还没做好虚拟明星落地的心理建设。

曾盲目照搬初音未来的东方之子就引发过无数网友的口诛笔伐，被质疑“想捞虚偶产业的快钱”。

争议爆发后，制作人刘冰自暴自弃地使用侮辱性称呼“东方栀子”形容自己的作品

如今，同样的事情又发生在国V身上。

某知名三次元艺人公司去年首次推出虚拟偶像企划，其中的一名角色嘉然，正是以直播唱跳为主业的Vtuber。

刚发布第一支预告，嘉然就被网友的大棒迎头痛击，斥责她不仅是蹭日系Vtuber热度的产物，还会让饱受争议的国偶综艺套路污染虚拟主播这块净土。

但嘉然在首播中的表现却相当优秀。

中之人不仅立住了天真甜美的性格，还非常敬业地连跳了20支宅舞。硬件表现同样出色，角色建模颇有质感，动作捕捉也堪称精细。

吊诡的是，很多对嘉然出言不逊的网友并未被她的品质所感化，反而阴阳怪气地在直播间玩起了文字游戏。

这些一看就令人不适的文字，一度如病毒般蔓延到了与Vtuber毫不相干的角落，造成了不小的负面影响，也反过头来影响了嘉然乃至整个国V圈的评价。

然而，对Vtuber伤害最深的却往往不是观众，而是一手创作并培养他们的人。

大名鼎鼎的绊爱都无法幸免，她的中之人春日望相当受粉丝喜爱，但却也因此“震慑”了握有爱酱版权的公司。

“万恶之源”：《如果有四个绊爱，你信吗？》

为削弱中之人对Vtuber的主导权，公司竟打起了发展爱酱分身的主意。他们的真实目的，就是让新人在扮演分身的过程中刻意模仿春日望，逐渐将她完全取代。

大受震惊的春日望与公司陷入了漫长的冷战对垒，直到去年才正式回归。

这桩丑闻让爱酱的粉丝们愤怒不已，也让越来越多涉足Vtuber的人认识到保护中之人的重要性。

既然Vtuber有灵，那么赋予他们生命的中之人，久而久之自然会成为难以与角色相割裂的一部分。

——蔑视中之人，实质上就是荼毒了Vtuber本身。

这就是业内所谓的“中之人欺凌”现象。它的严重程度，甚至远超我们想象。

株式会社Unlimited是一家专攻Vtuber孵化的公司，曾主推一个名叫“游戏部”的虚拟游戏主播社团。

这个温馨的小团体两男两女组成，在仅1年的出道时间里共同发布了400余个原创视频，其中不乏大量构思巧妙的精品。

——但谁也没想到，如此高效保质的运作背后，竟藏着压榨中之人血汗的可怕真相。

4位中之人不仅常常被社长以“业务不过关”等理由进行言语侮辱，扮演部长的女孩更是接连在推特爆出“每天只能睡4小时”“两天没正经吃饭”“想把声带切掉送人”等触目惊心的内容，甚至一度动了自杀的念头。

从我们真正将Vtuber当做有血有肉的之人去接受的那一刻起，除了享受他们作为偶像所带来的种种快乐，我们也必须面对他们仍有巨大上升空间的现实。

放下莫须有的预期，我们就会发现：Vtuber既不是完美无瑕的二次元偶像，也不是多面复杂的三次元人类。

你甚至很难去真正界定他们。但不论如何，那些屏幕前为观众带去的美好时光，却是真实而富有感染力的。

我想，面对这些可爱鲜活的偶像，多一分包容，少一分浮躁，大概就是最好不过的吧。

作者：Rosalind

责编：菠萝

原标题：《虚拟主播，终究要“血洗”网红界？》

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