上海新人结婚平均花费34万，比二三线城市贵近一倍

越来越多的上海新人开始感叹“结不起婚了”。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从8月27日在上海世博展览馆开幕的第34届婚芭莎·中国婚博会上获悉，目前上海新人结一次婚的平均总花费（不包括婚房、婚车）已攀升到34万元左右，比武汉、成都、苏州等二三线城市贵出将近一倍。

结婚消费中支出最大头是婚宴

婚博会相关负责人告诉澎湃新闻，除去购买婚房、婚车的最大笔开销外，通常意义上所指的结婚“一条龙”消费主要包括八个方面，即新房装修、婚纱摄影、结婚礼服、婚戒首饰、喜糖喜酒、婚庆服务、酒店喜宴、蜜月旅行等。从去年秋季以来在沪举办的最近四届中国婚博会统计情况来看，总到场人数分别为103500人、115100人、147600人和135100人，新人在四届婚博会上的下单总额分别达到7.94亿、8.68亿、11.6亿和10.623亿元。

进一步分析可以发现，上海新人对结婚采购最为挑剔，平均要逛二至三次婚博会才会将所需要的结婚八大类采办齐全。婚纱摄影、婚戒首饰是最先下单的品类，喜宴酒店因为要选黄道吉日，还要看现场，往往第二次逛展后才会下单，第三次逛展往往以预订蜜月旅行结尾。总体来看，婚纱摄影、婚戒首饰和婚宴已经成为上海人的“结婚标配”，80%以上的结婚用户都会选择这三样；其次为婚庆服务和婚纱礼服，各有平均58%和42%的用户会选择。受中国传统“酒桌文化”影响，婚宴消费成为结婚“最大头”，占到整体花费的65%以上。

2016年1月至6月，本次婚博会主办方对近年来5万名上海准新人进行了调查，调查对象包括最近几届参加婚博会的新人和部分上海地区线上会员，调查结果显示目前上海新人结一次婚的平均总花费（不包括婚房、婚车）已攀升到34万元左右，比武汉新人均价高出15万元。相对于武汉、成都、苏州等二三线城市来说，上海新人结婚的平均花费要贵出将近一倍。

澎湃新闻记者发现，北京、上海的婚宴单价远远高于其他城市，上海婚宴平均桌数在20桌左右，单桌价格一般在8000-10000元上下，其余依次为婚庆、婚戒和婚纱摄影，而婚纱礼服所占比例最低。

一对在父母陪同下前来参观的准新人告诉澎湃新闻记者，过去上海新娘结婚都喜欢去苏州买便宜的婚纱，单价在1000元上下，但这种婚纱只能远观，不能近看。如今作为结婚主力人群的85后、90后上海新人眼光更高，与宾客互动的机会也更多，所以他们更倾向于花五、六千租几套设计感和面料都上档次的婚纱。

澎湃新闻记者在中国婚博会上发现，与前几年相比，白色依然是新娘婚纱“雷打不动”的流行色，而在面料和款式上，采用进口面料和手工定制的重工蕾丝以及大胆追求性感的露背婚纱成为主流，现场展示的各大品牌婚纱露背到达腰部，裸露形状各异，以U形、心形、菱形为多，租赁价格在6500-8000元左右，而新郎礼服则普遍以定制为主。

结婚人数下降酒店纷免“婚庆进场费”

今年婚博会传递出的另一大变化就是婚车和旅拍的走红，一辆辆挂着沪牌的宝马五系、七系、劳斯莱斯婚车成为很多婚庆公司和酒店展台上的“重量级展品”。

“上海人结婚喜欢讲排场，以前接新娘的车队大多是向朋友借的车，五颜六色的不说，遇到朋友临时要用车借不出，还会闹出很多不愉快。”某婚庆公司参展人员告诉澎湃新闻记者，现在车况好、带沪牌的婚车最抢手，因为可上高架还不受早晚高峰的限制。而旅（行）拍（摄）则以东南亚海岛和欧洲最受欢迎。以前往巴厘岛、普吉岛、济州岛、马尔代夫等地旅行拍摄婚纱照为例，目前沪上各婚庆公司或旅行社开出的价格在1-1.3万元左右（不包括两位新人往返机票和酒店费用），如果是赴欧洲旅拍，不含机加酒的套餐价则在2万元左右。

澎湃新闻记者注意到，根据中国每年出生人口的数据和结婚年龄分布综合分析，2015年全国结婚人口在1200万对左右，至2020年时这一数字会下滑至1000万对以下。在未来五年，结婚人口总体呈下降趋势，这表明人口红利带来的爆发式增长已经不再，结婚行业也不例外。

据主办方预计，上海新人初婚年龄的推迟也是结婚人数下降的一个原因，参加本届婚博会的新人预计在3.5万对左右，要比前两年高峰时的5万对下降不少。加上近两年沪上涌现出20多家一站式婚礼会所，对星级酒店稳固的婚宴市场带来不小的冲击。

受此影响，包括世博洲际、明天广场JW万豪、静安香格里拉在内的沪上20多家知名的高星级酒店，首次在中国婚博会上宣布对结婚新人免收2000-5000元的“婚庆进场费”，在黄金档期上的选择面也更加宽裕。一位打算2017年春季结婚的新人告诉澎湃新闻记者，以往市区好一点的五星酒店需要提前一年以上才能订到黄道吉日和黄金周的婚宴，现在提前半年还有好多可供选择，而且自带婚庆团队进酒店办仪式也不用交进场费了。

实名制“小蜜蜂”现场拉客要被罚

在300多家婚博会参展商眼里，每一对前来参观的新人都是“摇钱树”，也因为此，历届婚博会上导购人员（俗称“小蜜蜂”）强行拉客甚至大打出手的现象也屡受诟病。

如何才能让“小蜜蜂”守规矩，让新人们有一个宽容自由的参观氛围，本届婚博会相关负责人陈赟告诉澎湃新闻记者，在浦东公安部门的配合下，主办方今年对婚博会的所有观众、参展商和400多位展商雇佣的“小蜜蜂”全部采取实名制登记报备制度，每一名报备过的导购人员的身份信息都有存档，且需佩戴导购证上岗。主办方在世博展览馆一、二号展馆的所有通道上都画出了明确的导购框和点位，每名导购人员的间距在4-5米左右，且不得逾越导购框进入观众通道内拉拽观众。

“我们这次在展馆内一共配备了300多名戴着‘值勤’字样红袖章的保安，负责驻点值守和流动巡视，一旦发现有导购人员违规拉客，或者有没有报备过的野导购混入展馆，除了清除出馆外，还将通过身份证登记信息对相关参展商开具警告单，遭到二、三次警告的商家将被罚款。”陈赟透露，为了防止出现宠博会时高温排长队、宠物中暑死亡等现象，浦东交警为本届婚博会新开了两个停车场，展馆内也设立指示牌指引新人，为防止人流聚集带来安全隐患，原定每天下午在中央大厅举行的婚纱礼服流行趋势走秀活动也被取消。