再也不见，雅虎被中国市场击败

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

对于80后，雅虎与杨致远曾经是互联网时代最初的偶像。

但这个偶像，在树立起来没几天，就在互联网泡沫中轰然倒塌。

此后20年中，雅虎几乎没有存在感，80后已经不太记得它的域名。

而90后和Z世代，或许连它的传说都没有听过。

终于，在中国落幕差不多20年的雅虎，最终决定自己“剧终”。

尽管，无人喝彩，也无人感伤，谁让它把失败归结在一切不着边际的事情上呢。

据雅虎中国官网公告，2021年11月1日起，用户无法从中国大陆使用Yahoo的产品与服务，但不影响Yahoo在全球其他地方的产品及服务。

此外Yahoo旗下科技媒体Engadget宣布，11月1日起关闭提供简体中文内容的“Engadget中国版”。

雅虎曾经是全球第一门户搜索网站，业务遍及 24 个国家和地区，为全球超过 5 亿的独立用户提供多元化的网络服务。

1999 年 9 月，中国雅虎网站开通。2005 年 8 月，中国雅虎由阿里巴巴集团全资收购。

2015 年，雅虎宣布关闭雅虎北京全球研发中心。

此刻离开中国市场，并没有太多好惊讶的，一切都是剧情安排，雅虎只是一个拖延了谢幕的时间太久罢了。

还好，观众早已离场，舞台空无一人。

雅虎为何会败退？事实上，雅虎是被中国市场所击败。

许多年前，曾创立小霸王和步步高的段永平如是说：拥有一个好的生意模式需要有好的企业文化,不然很快就会搞得像雅虎一样。

在自己的失败中，段永平其实也看到了同样失败的雅虎的根源，感同身受。

但这并没啥好深究的，曾经的杨致远不也在2012年辞去雅虎公司董事和所有其它职务。

一切都成了过眼云烟。

雅虎开局即巅峰，在互联网的史前时代，其创始人杨致远更因为华裔的身份，成为当时一代中国大学生眼中的知本英雄。

作为全球第一门户，不可否认，雅虎对于1998年代PC大爆发、互联网指数级普及的中国，是一个“启蒙者”。

1999年我上网开始的起手式，就是在雅虎上找各种分类网站，最终通过索引进入自己需要的地方。

那是一个开荒时代，是一个互联网早期开拓者，分头打副本的时代，雅虎是先驱，是导师，不过很快成为了先烈。

击败雅虎的第一个大事，是全球互联网泡沫的轰然破灭，那是正好是世纪之交。

雅虎一夜之间颓然了，而在中国，当时模仿它诞生的三大门户：新浪、搜狐、网易，却成功的快速从泡沫中解脱出来。

救命的稻草是SP业务，也就是基于短信的铃声、图片、文字传情、新闻等，尽管后来由于过分贪财和难以取消而备受诟病。

不过，在那场泡沫中，拯救了中国自己的互联网。

从此，雅虎模式和中国分道扬镳，中国的互联网市场，还是去雅虎化。

在搜索业务上，雅虎繁琐的模式，最终被百度所击败，信息检索式的网站收录，哪有一键搜索直达目标页面来的舒坦。

当然，在全球领域，电话黄页式的雅虎，也被谷歌所彻底碾压，这是同时同步和没有悬念的。

而在中国市场，更多碾压雅虎的生态开始出现。

君不见，在中国，碾压雅虎的谷歌，也没有活路否。

当然，这只是后话，前戏更精彩。

当2004年，31岁的盛大游戏创始人陈天桥依靠一款《传奇》而成为中国首富之时，中国的互联网行业跳出了SP这个救时业务，真正进入分水岭。

门户网站的概念随着时间的推移开始消融，新浪以新闻立足、多次进军游戏业为未果，网易靠原创西游IP游戏与音乐特立独行，搜狐走向娱乐化、顺便也开始造游戏。

还有一个腾讯，在即时通讯市场收获流量之时，也逐步转向游戏，并在2009年顺利接过了盛大的棒，成为游戏业的头牌。

游戏成为了新世纪第一个十年里的主旋律，而网络黄页，已经黄了。

新世纪第二个十年里，其实网络黄页曾一次又一次成为风口，只是没有了雅虎什么事。

O2O成为风口，这是什么，无论是外卖、网约车、在线旅游还是其他，都是线下服务的线上黄页，只是更垂直、更细分、服务更精细。

曾经雅虎的徒子徒孙，早就跳出了原始而效率低下的门户搜索模式，进入了垂直细分的真正互联网小市场、大蓝海之中。

雅虎在这个十年里，还留在中国，但已经成为了“文物”，只是连瞻仰的人都没了。

别了，雅虎！

中国市场早已经没有了你的身影，包括传说。

再见，雅虎！再也不见。

你被中国互联网市场打败的往事，或许时不时还会作为案例被提起。

但也仅仅是提起你被连根拔起。