诚品开了第一家便利店，看个书还能顺便买菜

原创 外滩君 外滩TheBund

近在咫尺的书店和菜场

终于可以同时拥有

昨天，诚品书店的首家社区商店在台北内湖区街头开幕。

这里面可不仅仅卖书。

住附近的读者在这里挑完书，还能顺手买一把当天的新鲜蔬菜回家。

有了这样一家便利店式的书店，从此以后，再也不用特地挤去市中心逛诚品了。

这几年诚品动作挺多的，最大的一件事是去年敦南店歇业关闭，让无数爱书人感叹一个时代已经落幕。

但事实上诚品从没停下追赶时代的脚步。

他们一直在进行调整与改善，先后开了音乐馆、画廊、电影院、酒窖等等旗下品牌，吸引了许多不同的年轻社群。

现在开出的社区店，让书店一下子变成了便利超市，和大家的距离也更近一步。

01

在家门口就能逛书店，

顺便还能买棵菜

这家社区店名叫“诚品生活时光”，位于台北内湖运动中心，紧邻港墘路社区和居民最喜欢的散步场所大港墘公园。

和坐落在高楼大厦里的门店相比，它的面积更小，但整体上延续了诚品的风格。室内全部铺设了木质地板，和桌椅的颜色相互呼应，加上摆放的绿植，给人一种温暖放松的氛围。

店内的分区简单明了，主要由书籍区、厚生市集和TEA ROOM三个大区组成。

进门第一眼看到的，仍旧是最主要的书籍区。

每天，店内都会为读者推荐30本以上新书，类目以文化艺术为主。这也是诚品的“传统项目”。

如果30本图书还不能满足你的喜好，可以加入他们的线上社群，问问看虚拟店长小光和他的爱犬米将，他们会根据你的喜好给出专门的建议。

书架旁还设置有一个小蓝箱，里面装满了签到卡。这是诚品为了鼓励附近居民来看书做的小创意。

顾客到店领取后，记下自己平时来逛店的日常，打满6次可以喝一杯免费茶饮，满10次可以获赠一份礼品。

书籍区左侧便是厚生市集了。这两天，来这里买菜的人不仅有学生、上班族，还有不少住在附近的主妇。

货架的陈设和便利店相似，但更为全面：鲜奶、鸡蛋、米面、酱料和小零食等，足足有上百种。

其中，无农药原生蔬菜是每天从原产地直接运送过来上架的，当中不会经过冷冻环节。

诚品生活时光店内，不定期会举办当季限量蔬果的团购活动。估计到时候又要排长龙了。

再往里走是TEA ROOM。

这个空间麻雀虽小，五脏俱全。餐厅部分提供不同国家的餐点，比如炙烧澳洲和牛炖牛肉面、经典黑松露蛋沙拉三明治、布鲁塞尔黑糖麻薯厚松饼等。

现在餐厅里还在展出艺术家黄本蕊的插画作品，熟悉她的粉丝肯定立马就能认出那只治愈系的兔子。

要是看书看累了，点一杯 LAVAZZA家的咖啡或者法国HEDIARD茶饮，也能悠然一下午。

平时店里的团体活动也蛮丰富：每周四有读书会，周末则开设有插画课和花艺课。

02

会玩，

诚品可是鼻祖

诚品开便利店是首次，但玩跨界其实已经由来已久。

大部分人知道诚品，还要追溯到上世纪90年代末的台北敦南店。这是世界上第一家不打烊的书店，24小时常亮的暖灯慰藉了无数爱书人的心。

诚品敦南店

从那个时候起，诚品就先行一步了。它并不满足于贩卖书籍，同时把自己打造成了一家时髦的百货公司。

《时代》杂志曾评选“亚洲最佳书店”，美国CNN也出过一份“世界最酷百货”榜单，诚品都赫然在列。

后来逐步开出的许多门店中都用到了商业+书店的业态，这在中国的大型连锁书店品牌里面，属于非常前卫的。

在诚品商场里，可以找到日本三大名店松本清、FLIPPER'S、猿田彦珈琲，也能买到MOLEKLINE、MT等日常会用到的小文具。

后来业态愈加丰富，慕名而来的人也越来越多。

它从一家书店逐步成为城市的象征之一，以至于当你问台北的地标是哪里，当地人十有八九会说是诚品。

最近一次大动作是在2020年。受到疫情影响，台南安平店、台东店、士林店在3个月内纷纷歇业关闭。

当敦南店关店时，总共有5万人到场送别，千言万语化作一句，“这是时代的眼泪”。

但诚品没有放弃。信义店重新承担起24小时阅读空间的功能，焕然一新。

店内还开出24小时的“诚品音乐馆”循环播放黑胶唱片，不定期举行音乐演出；24小时开着的生鲜超市，让夜归人也能买到新鲜蔬果；连咖啡馆也营业到凌晨1点才打烊。

如今过去一年多，居家办公成了许多人的新工作方式。相比先前主打的“文化艺术”“地标打卡”，现代年轻人变得更加注重实际了。

所以诚品趁热打铁推出了社区便利店，并计划在3年内开出100家店。

03

书店跨界，

已是必然？

如今大部分创意书店已不再是书店，而变成了餐厅、超市、展览馆，甚至兼具所有这些功能的复合型场所。

杭州茑屋书店

多元化的经营形式在一定程度上缓解了运营压力，也吸引了更多人走进了实体书店。

比如茑屋书店在中国市场的目标就很明确：稳准狠抓住年轻人。

无论在上海还是杭州，进门第一眼看到的都是咖啡店。到店点一杯饮品，举起杯子在招牌下拍张照，就能发好看的朋友圈。

上海茑屋书店

同样地，在西西弗、朵云、钟书阁、言又几等创意书店里也到处充斥着这样的场景。

无论如何，书店跨界确实带来了流量。

杭州茑屋书店

再比如东京池袋的Book and Bed Tokyo。

顾客在里面看书的同时，可以选择在书店过夜，店里有全套的洗漱用品，甚至提供睡衣。

Book and Bed Tokyo

配合“睡觉”这件事，书店里有“安眠书”、“让人睡不着的书”、“宵夜书”、“想家的时候”等多个特别的主题分区。

相比单一的书店，这里更像一个舒适而安全的胶囊空间，让读者放松地沉浸在书的世界里，享受夜晚的宁静。

Book and Bed Tokyo

而如今的诚品也一样。除了最初的阅读，书店逐渐增加了更多与人们实际生活息息相关的功能。

无论是什么样的跨界，真正爱书的人，总能在繁多选择里找到自己喜欢的那一家。

文、编辑／Itsuki

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