国货崛起！我想买的为什么都断货了？

双十一来了，想买的东西抢到了吗？定金付好了吗？尾款准备了吗？

不说了，有范君先哭为敬。

明明提前加购了鸿星尔克的联名款球鞋，准备付定金的时候发现竟然已经缺货了？？？

买国货现在都要抢吗？说好的又便宜又好买呢？

国潮热度已经持续一段时间，从潮牌服饰到家具家电，国产品牌受到的关注度与日俱增。曾几何时，国货还是“便宜”、“落伍”的代名词，如今成为潮流时尚代言人。

01 国货崛起 00后是消费主力

打开各大电商平台，你总能在首页看到好几个“国潮”；打开直播间，主播十有八九在推荐“新国货”；刷一下微博，大V们带的货也少不了“国货之光”。

国货在我们日常生活中的存在感越来越强，或许这跟国产品牌不断提高的广告市场占比有关。根据《2021中国广告市场趋势》，广告市场头部品牌中国产品数量占比由2011年的50%增长到2021年的90%，达近十年的最高值。头部品牌逐渐被国货全覆盖，中国品牌正在主导中国市场。

“大宝天天见”，“牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香！”——经典的国货广告真的是“时代的眼泪”了。

和广告一起深入人心的国货品牌，受到更多消费者青睐。根据巨量算数的《2020年国货品牌力发展报告》，从家电到手机再到穿着，中国消费者在生活中越来越多选择国货，以格力、华为、李宁为代表的国产品牌早已渗透到人们生活的日常。

“Z世代”被各大国产品牌商当作主要目标用户群时，整个消费市场就发生了变化。国潮打通时空隧道将中华传统文化与现代潮流相融合，吸引了众多年轻人的目光，也在00后群体中掀起了消费新热潮。根据极光大数据的《2021新青年国货消费研究报告》，00后已经成为新国潮的重要消费者，接近80%以购买国产品牌为主，高于80后一代，正在追赶70后和60后。

02 中国制造yyds！年轻人普遍认可国货的产品价值

国货新热潮的产生不仅有社会与文化因素的影响，更重要的是消费者对国货质量、功能与性价比的认可。《2021新青年国货消费研究报告》显示，大部分年轻人对国货本身的产品价值有着较高的认可度与感知程度，对国货的消费也会更加理性，更多从实用角度出发考虑。

然而，“严苛”的年轻消费者们对国货的期待远不止于“性价比”和“海外品牌平替”。82.2%的年轻消费者认为国货有提升的空间，其中，35.5%的人认为国货的产品品质有待提升，接下来是科技研发能力和原创设计能力（产品颜值），分别占34.4%和32.9%。

由此可见，国货想要提升品牌影响力还是要回归到产品本身的建构上，进一步提升产品质量，拥有自主的产品研发能力和原创设计能力，才能赢得更广大消费群体的认同。