上海市民阅读状况调查报告发布：付费数字阅读接受度在提高

数字阅读时代，纸质阅读失去优势了吗？市民每天花多少时间来读书？每年愿意花多少钱买书？

8月4日，上海市新闻出版局发布“2016年上海市民阅读状况调查报告 ”，此次报告是上海市开展的第六次调查，阅读报告增加了“关于数字阅读状况的分析”子课题，全面地描述了上海市民阅读的客观状况。

“数字阅读”快速增加

在受访者中，首选“数字阅读”的受访者快速增加。首选“传统（纸质）阅读”的比例仍如过去四年那样高出首选“数字阅读”的比例，但是两者差距为11.70个百分点，比去年的差距缩小6.55个百分点，这是该差距连续第二年的缩小。

首选“数字阅读”的比去年高出3.44个百分点，这也是连续第二年的提高。就今年的数据来看，“纸质（传统）阅读”虽然依然表现出占有优势，但是它与“数字阅读”差距的缩小正反映出新生代读者的阅读喜好。

纸质阅读依然有优势

虽然首选“数字阅读”的受访者在快速增加，但“纸质阅读”在阅读效果上仍有优势。57.98%的受访者认为“纸质读物”具有最好的阅读效果，这一比例居相当优势，比“数字读物”高出41.48个百分点。

从2013年至今，两者的差距始终维持在40%上下。总体看，数字阅读技术不断改进，阅读感受与舒适度更加提升，阅读终端价格不断降低，新生代的青少年读者群体渐次出现，预计未来几年内“数字读物”选项将有所上升。

对于“读书的主要目的”的答案一直处于相对稳定的状态，2013年至今，入选前五位的选项完全相同。

今年的前两位选项是的“增加知识”和“满足兴趣爱好”（连续四年入选）；2013年和2015年位居第三的“提高修养”今年被“工作、研究或学习需要”所取代；前五项中与个人的素质、修养、知识面、生活品质密切相关的四项选择的比例始终高于10%，今年的该四项选项总比例达到58.13%，比去年高出0.41%；“工作、（研究）或学习需要”的排位和比重在逐年上升。

阅读偏好：文史类图书与新闻时政期刊

文史类图书最受读者欢迎。对于不同图书种类喜好程度位列前五位的图书类别分别为：文学、历史、日常生活、心理、经济/管理；

“文学”与“历史”的首、次地位极为稳定，除了2013年外，“日常生活”都处于第三位，去年第四的“经济/管理”跌回第五，去年第六的“心理”升至第四且提高了1.50个百分点，去年首次进入前五的“哲学”今年下降至第八；

同时，“美术/书法/艺术”、 “教育”、“医药卫生”的比例都有不同程度的上升；比例下降的则是“政治”、“军事”、“科普”、“教育”和“少儿”；和前两年一样，除了“医药卫生”和“科普”之外的自然科学、工程技术的所有门类都排在最后六位。

男性选项排前的是“历史”、“文学”、“军事”、“经济/管理”、“日常生活”、“政治”；女性则为“文学”、“日常生活”、“历史”、“心理”、“美术/书法/艺术”、“教育”；“7至18岁”年龄段为“文学”、“历史”、“少儿”、“心理”、“美术/书法/艺术”、“其他”。

这说明分别象征着人类的想象力、记忆力、思辨力的门类如“文学”、“历史”、“哲学”、“艺术”等所具有的吸引力是广泛而又强大的，与在关于阅读目的调查中得到的与个人素质、修养、知识面、生活品质密切相关的四项选择高比例吻合。

而位于阅读兴趣前六为的期刊类分别为“新闻时政”、“文学艺术”、“人文史地”、“旅游休闲”、“女性、家庭、情感”和“娱乐/八卦”。其中，前四种的排序和前三年的完全一致，第五位和去年相同，第六位的“娱乐/八卦”和第七位的“医药健康”与去年的位置进行了互换；这六类的比例总和为59.01%，高于2015年的56.35%和2014年的57.58%。

男性选项排前的是“新闻时政”、“人文/史地”、“文学艺术”、“旅游休闲”、“经济/管理/理财”、“医药健康”，女性则为“文学艺术”、“旅游休闲”、“女性/家庭/情感”、“新闻时政”、“人文/史地”、“娱乐/八卦”，“7至18岁”年龄段为“卡通漫画”、“文学艺术”、“娱乐/八卦”、“旅游休闲”、“人文/史地”、“新闻时政”。

对于“刊物”，阅读者除了要求具备通俗性、知识性、实用性、趣味性的共同特点以外，还会因阅读者的不同对其的时效及时性、知识集合性、形式多样性有着针对不同对象的具体标准和要求；与对图书的喜好相似，文学/艺术、生活、家庭、娱乐等与生活关联度密切的门类更能够引起女性的兴趣。

连续五年“数字阅读时间小于纸质阅读时间”

在阅读时间分配上，连续五年都是“数字阅读小于纸质阅读”排在第一，“数字阅读大于纸质阅读”第二，“差不多”第三。

在“数字阅读小于纸质阅读”由2014年的44.60%下降到2015年的42.20%后，今年继续下降为41.93%，“数字阅读大于纸质阅读”同比由33.05% 上升到36.75%后，今年大幅上升为41.29%，“差不多”则从2014年的21.24%连续下降到今年的16.55%；数字阅读和纸质阅读每年的互有消长已经成为这五年的常态。

纸质报纸阅读率持续下降。在每天阅读纸质报纸的时间上，排在前三位的是“基本不阅读”、“15-30分钟”、“15分钟以内”。 报纸在传统阅读时代面临时效性的挑战，但因为同类纸质新闻阅读物数量有限而仍然可以占有相当高的阅读率，网络新媒体出现后，报纸面临着的这种挑战无疑具有“致命性”的特征，纸质报纸阅读的“浏览”比重提高以及每天阅读时间的减少，渐成趋势。

纸质图书阅读时间稳中有升，电子阅读15分钟-1小时成常态

上海市民每天阅读纸质图书时间的前三位选项保持了从2013年以来的排位：“15-30分钟”、“0.5-1小时”和“15分钟以内”；前两项选项的比例之和四年来分别为45.69%、53.90%、50.60%和54.33%，后三年维持在总选择人数的五成以上，而今年达到了最高值。

最短时段“15分钟以内”今年降低了2.61个百分点，“15-30分钟”和“0.5-1小时”分别提高了0.32个和3.41百分点；而较长时间段“1-2小时”和“2小时以上”的比例则分别有0.94个和2.06个百分点的降低；“基本不阅读”由去年的第五位上升至第四位，比例也比去年有2.10个百分点的提高。

“15-30分钟”和“0.5-1小时”作为上海市民每天接触图书的主要时间段，在近几年是相当稳定的；同时，短时段比例的提高表明阅读碎片化的趋势有所增强。

报告显示，市民每天使用电子终端阅读 “15-30分钟”和“0.5-1小时”已连续四年稳居前两位。在使用电子终端阅读的阅读者数量增加的同时，上海市民的单个阅读时间段在加长，阅读时间也在上升。

上海市民快节奏的生活方式，各种电子阅读终端、各种阅读APP所带来的的多样性、便捷性、舒适性，以及整个出版传媒业发展的创新和变革，在近几年形成了一股合力，推动和促进着电子终端移动阅读以紧逼的态势向传统阅读挑战，从而形成了两者距离正在不断缩小的趋势。

近70%的读者阅读习惯偏向纸电“相通”

选择数字阅读主要因其“获取便利”五年来，“获取便利”、“来源广，信息丰富”、“收费少甚至不付费”、“方便信息检索”这四个选项一直在上海市民选择数字阅读的原因中居于靠前的四位。今年，“获取便利”由去年的第二位上升到第一；“来源广，信息丰富”今年降至第二；“收费少甚至不付费”一直稳居第三位；第四位 “方便信息检索”自2014年起呈逐年提高趋势；在选择数字阅读的原因中，“可以深度阅读”始终排在最后一位。

随着数字阅读载体的日益丰富，市民对于数字阅读付费的接受度也在逐渐提高。对于数字出版来说，如何在技术含量不断提高的前提下，将更丰富、更优质的内容与更广泛的应用途径尽可能完美地结合以满足阅读者的多样性需求，是一个指向明确的目标。

愿为纸质图书支出的读者比例略微走低。一年中自费购买纸质图书的支出排在前四位的选项分别为“51－100元”、“201－500元”、“101－200元”、“20元以下”；年购书费用在200元以上的比例略低于2015年，低于50元的比例略高于2015年；愿意在一年内为购买纸质图书支出50元以上费用的被调查者比去年降低2.29个百分点。

近70%的读者阅读习惯偏向纸电“相通”，但经常实施“转移”购买的只有16.30%。在“是否有过先进行数字阅读，然后再购买相同内容纸质读物的经历”这个问题上，今年的选项排名次序与去年相同，即 “偶尔”、“从不”和“经常”；作为频率中间选项的“偶尔”降幅不小，不过仍保持在50%以上；作为频率两极的选项“从不”和“经常”的比例虽然都有2.5个左右百分点的提高，但“经常”的增幅略低于“从不”的增幅。

“只看免费的”占比超过其他各项之和，排在购买数字出版物支出选择前三位的依然是“只看免费的”、“20元以下”和“21－30元”。“只看免费的”占比超过其他各项之和；支出费用最高的两项选项（“100元以上”、“71—100元”）提高比例分别为0.92个和0.02个百分点。

从近四年愿意出钱购买数字出版物的比例连续上升的态势来看，虽然数字出版物购买的非刚性、不确定性表现依然明显，免费阅读数字出版物的惯性还会在相当部分的读者那里继续“运行”，但是越来越多的阅读者逐渐接受付费数字阅读是一个趋势。