出圈又出海，耽改剧火在哪

“耽美”一词由日语“たんび”（意为“沉溺于美”）衍生而来，特指以男性之间浪漫、美好的感情为主题的各类创作。在我国，耽美的表现形式更多以文学作品为主，属于小众文化范畴。然而近年来，耽改剧——耽美小说的影视化成果，在短短几年内不仅走出小众圈子进入大众视野，更是在海外引起了一定反响。

一、何为耽改剧

耽改剧，也叫耽美剧或BL剧（Boy Love Dramas），是由耽美文学作品改编而来的一类影视作品，最大特点是没有女主，以双男主间的故事线为主。耽改剧之所以为“耽改”，原因有三：一是耽改剧作为一种新兴的影视类型，是由耽美小说改编而来；二是为符合主流价值观，耽美作品影视化的过程中需要对男主间的感情线做出适当改动；三是需要删减原著中不适宜进行影视化传播的内容。

图1.1  《陈情令》剧照

我国耽改剧的发展历史并不久远，直到2015年由耽美小说《逆袭》改编的《逆袭之爱上情敌》播出，耽改剧才初显雏形。随着《镇魂》、《陈情令》、《山河令》等热门剧集的成功出圈，这类新兴的影视题材获得了不少观众认可，越来越多热门耽美作品的影视化版权被买断，截止2021年，陆续有耽改剧进入备案或拍摄阶段。   

图1.2  2015-2021国内已播耽改剧 

二、破圈出海掀热潮

2019年由大热IP《魔道祖师》改编的网络剧《陈情令》，一经播出便引发了无数的关注和讨论，在各个平台都取得了傲人的成绩，创下了“微博史上粉丝最多的剧集官微”以及“豆瓣评分人数最多的剧集”记录，一度斩获腾讯视频年度网剧、微博年度热剧、百度沸点年度电视剧、2019中国十大影响力电视剧之一等诸多奖项。

图2.1  《陈情令》部分平台数据

2021年，《山河令》踏春而来，从一众网剧中脱颖而出，再掀追剧热潮。临近收官，“山人”（《山河令》剧粉自称）追剧热情不减反增。响应观众诉求，4月16日，《山河令》开售苏州演唱会门票；5月3日，演唱会正式举办，热度一时无二。

图2.2  《山河令》演唱会热度

出圈之余，两部耽改剧的海外成绩也可圈可点。2019年，知名海外博客网站Tumblr公布的该年度全球影视热度年度榜单显示，《陈情令》以第36名的成绩入围“全球热度TOP50电视剧”权威榜单，成为首部入围该榜单的国产剧。2021年，在国外最大的影视剧评分网站IMdb（类似于国内的豆瓣）上，海外剧粉更是给《山河令》打出了9.1的高分，剧情、角色、演员、中国武侠等成为海外观众的热议话题。

图2.3  山河令外网评价

三、观众都在看什么

近年来耽改剧虽然层出不穷，但真正出圈让观众津津乐道的却是屈指可数。在豆瓣一则关于“你为什么爱看国产耽改剧”的投票中，网友们表示有为演员而来，有为原著而来，更多的则是被剧作的世界观和剧作传达的精神所吸引。不难看出，只有用心打磨制作，提供优质内容的耽改剧才能获得广大观众的认可。

图3.1  观众喜欢耽改剧的主要原因

四、出圈吸粉因何故

1. 题材别具一格，观众猎奇求新

近年来影视剧同质化现象严重，粗制滥造的无脑恋爱剧充斥荧幕，观众早已对此产生倦怠。恰在此时，没有男女主之间纠缠不清的感情线、以剧情为导向的耽改剧不免让人眼前一亮，给观众带来新鲜感，获得更多青睐。

图4.1  《陈情令》（左）《山河令》（右）词云

耽改剧改自耽美小说，其中对同性之间的感情刻画有别于常规的异性之间的感情，创作者亦偏好赋予其神秘和浪漫色彩，引起观众的好奇心和探究欲。再加上影视审查机制和市场偏好等因素的影响，耽改剧将男主之间的感情线加以美化，描绘的更加隐晦和复杂，爱情、亲情还是友情，都由观众自己去解读，充分发挥了观众的主观能动性。

2.打铁还需自身硬，优质内容是根本

①还原度高。耽改剧多是改编自热门IP，自带流量。尊重原著、忠于原著的改编才能得到原著粉的认可，保持住原有受众基础。 

图4.2.1  选角还原度高

图4.2.2  场景还原度高

图4.2.3  情节还原度高

②剧情引人入胜。《陈情令》和《山河令》在改编时均对原著取其精华、去其糟粕，更多地将少年侠气、家国天下的价值观引入剧中，扩大了可传播范围，增加了对非书粉观众的吸引力。

③国风元素美不胜收。大量国风元素的融入给观众带来了一场古色古香的视听盛宴。

图4.2.4  《陈情令》于亭台楼阁间尽显中式建筑典雅之风

④服化道精益求精。《陈情令》中五大世家的服饰各有特色，如高风亮节的蓝氏以淡雅的蓝白色调为主，而张扬跋扈的温氏就以耀眼的红色调为主，这样的搭配从细节上区分了不同家族的风格和不同人物的性格。

3. 多平台联动，IP衍生花样多

新媒体环境下用户的参与意识大大增强，剧方兼顾各大新媒体平台，官方输出和粉丝二创并行。除了独播平台外，两部耽改剧还根据不同平台特点，在微博、微信、抖音、B站等平台开展宣发活动，微博、B站、lofter更是粉丝二创的主阵地。

图4.3  《陈情令》主要联动平台

《陈情令》官博就曾结合当时“创造营101”的热点，推出“陈情令101”话题，不仅提升了粉丝活跃度和参与度，更是屡上热搜频频出圈。周边、专辑、演唱会等一系列剧集衍生产物紧随其后，多平台联动营销，完善产业链贯穿始终，使得剧集不仅在播出期间备受瞩目，完播后依然能在较长一段时间内保持热度。

4.“她”经济盛行，资本瞄准新市场

耽美作品顺应了日益觉醒的女性对于父权社会的逆反心理，其超越性别的纯爱亦符合当代女性对理想爱情的追求，俘获了大批女性观众的芳心。《陈情令》和《山河令》虽然分别于2019年和2021年播出，但二者在受众方面却有着惊人的相似性，都是以20~49岁的女性为主。这个阶段的女性多已具备一定的经济能力，也有更强的消费意愿。

图4.4.1  耽改剧受众性别分布

图4.4.2  耽改剧受众年龄分布

耽改剧中出现的正派男性形象大都具有相貌出众，性格讨喜，智勇双全等吸粉特质。“女友粉”、“妈妈粉”、“姐姐粉”等等，几乎所有女性受众都能从这些完美形象中满足自己对异性的幻想，并爱屋及乌对与之相关的商品产生消费欲望。据网友统计，在《山河令》官方推出的角色相关周边中，周子舒单品总销售额约620万，温客行单品总销售额约1150万，cp单品销售额约210万，两位男主相关产品的销售额合计约全部商品的75%，粉丝在其中展现的强大购买力不言而喻。

图4.4.3  《山河令》周边销售额角色贡献占比

剧方必须依赖资本的投入才能放开手创作，而资本看中了女性消费市场的巨大商机，纷纷下场，以爱优腾为首，“耽改101”层出不穷。

图4.4.4  已播耽改剧所属平台

五、出海获赞缘系此

1. 高颜值、演技精是敲门砖

在不熟悉故事情节和相关文化背景的情况下，演员的颜值和演技就成了海外观众首先关注的点。帅气的外型、华丽的服装、精致的妆容，高颜值的演员更容易吸引海外观众的注意力。在外网举办的2019年中国明星人气评选中，魏无羡的扮演者肖战更是以10余万票的成绩拿下了第一名。

图5.1  外网举办的2019年中国明星人气评选

2.互联网、字幕组是通行证

互联网打破了时空限制，使得不同地域的观众可以在社交平台实时互动交流，他们既是信息的接收者，也是信息的传播者。耽改剧受制于题材原因只能以网剧的形式播出，但依托于互联网技术也恰恰是其传播优势，不同国籍、不同身份的观众在同一部剧下评论互动是再常见不过的事情。此外，网络大V、博主借助Twitter、YouTube等自媒体平台传播物料、发表观影reaction则使得耽改剧海外传播效果更上一层楼。

图5.2  字幕组是跨语言、跨文化传播的重要中介

影视剧出海，语言障碍是一大关卡，而要解决这道关卡，字幕组的重要性就不容忽视了。《山河令》播出初期只有中文字幕，于是“野生字幕组”不请自来——一众热心网友自发通过社交平台提供其他语种翻译。后优酷响应海外剧迷呼声，在YouTube上线了除中文外的14种字幕，《陈情令》在YouTube的字幕则覆盖了18种语言，扫除了海外剧迷追剧的语言障碍。若是没有字幕组，海外观众无异于在看哑剧。

3.中国风、新武侠是吸引力

古装剧一直是我国影视剧出海的主要类型之一，优雅而又含蓄的东方美学，精致的画面和美不胜收的中国元素，对海外受众来说无疑是一种视觉享受。此外，中国武侠文化中展现的侠义精神和中国功夫的“神秘力量”也令不少外国人耳目一新，心驰神往。

图5.3.1  《山河令》评论词云

图5.3.2  《陈情令》评论词云

《陈情令》以五大家族为背景，塑造了一个充满侠义豪情的“群像式、全景式”的武侠江湖；《山河令》在传统武侠的基础上推出了“国风新武侠”的概念，导出了一场关于武林纷争、江湖大战、儿女情仇的大戏。不同于传统武侠的豪迈狂放，《陈情令》和《山河令》中的武侠则更多迎合了当下年轻人的喜好，以国风为形，武侠塑骨，向海外观众展现出中国侠义江湖的优雅潇洒。

4.好故事、有共鸣是魅力点

不同地区、不同国家都有其独特的历史文化传统和审美偏好，客观存在的文化差异是难以改变的，但是可以通过讲好中国故事、寻找情感共鸣来求同存异，实现中华文化的价值传递。

图5.4.1  YouTube观众留言

好故事往往能以情动人，魏无羡和蓝忘机，周子舒和温客行在剧中表现出惺惺相惜、志同道合的知己情，他们都心怀天下、心系苍生，具有传统武侠中的家国大爱思想，这种高洁的情谊也让海外受众为之动容与慨叹。海外版《山河令》大结局时，海外观众在评论区纷纷表达不舍，甚至有观众留言说“国籍把我们隔开，山河令让我们相聚，山人就是一家人”。

图5.4.2  中、日、韩、泰四国BL题材剧集数量对比

相对来说，我国耽改剧出口海外后在亚洲国家更受欢迎，如日本、韩国、泰国。一方面，得益于地缘关系的亲近性，亚洲地区国家拥有着相似的文化背景，更易对中国文化中传递的价值观产生共鸣；另一方面，耽美文化在部分国家有一定的发展历史，中国的耽改剧正好“投其所好”，备受追捧也就不足为奇了。

5. 政策支持助力出口

为改变长期处于贸易逆差的地位，自2002年起，我国陆续出台多项政策鼓励国产剧出口。耽改出海顺势而为，既能开拓海外市场，又能助力改善我国影视出口贸易逆差的状况，可谓是天时地利人和。

图5.5  我国影视剧出海政策

六、小结

作为一种新兴的影视剧类型，耽改剧能在短时间内取得不可小觑的成绩实为难得，细数之下，其出圈出海也并非一蹴而就，而是有迹可循。然而，耽改剧大火，资本蜂拥而至也让耽改剧备受争议。优秀耽改剧确有长处，在制作和传播方面可为我国其它类型影视剧的发展、优秀传统文化的输出提供参考和借鉴。同时，耽改剧需要权衡好商业价值和社会价值，将重心放在创作出大众喜闻乐见的精品佳作上，塑造正确的价值观，推动中华文化的普世化价值传递，莫以小众文化为噱头，又使小众文化成为众矢之的。

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作者：罗安娜  西安外国语大学新闻与传播学院2018级网络与新媒体专业

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